一、最大转化（NoBid）的定义
最大转化，亦称 nobid，属于快手广告的一种投放方式，无需设置出价，广告主仅设定预算即可。在快手广告计划（或广告组）所设定的投放时间结束时，其致力于在“用尽全部预算”的基础上，探寻“更低的转化成本”。
该产品的首要目标是消耗完广告组设定的预算；
其次是在预算耗尽的前提下，摸索更低成本。
最大转化（Nobid）产品以首项目标为重，在跑量较大时，成本相比“成本保护”会有一定程度的上扬。
正确的态度应是在接受成本上扬的前提下，借助最大转化获取更多的量。
二、最大转化（NoBid）直播推广的开放范畴
速推方面，适用于快手直播广告推广中的“进入直播间”和“商品购买”这两大转化目标。
专推方面，快手短视频广告推广中的“商品购买”尚处于内测阶段。
通过本文档您将知晓哪些内容？
最大转化“成本保护”的特性，熟悉磁力金牛不同快手广告投放方式的特点，以及快手直播广告推广中最大转化的适用场景与投放策略。
三、如何衡量最大转化的效果以及如何排查 nobid case？
1、最大转化的产品逻辑
基于快手广告组所设定的预算，探寻更低的转化成本。
最大转化产品首先要达成快手广告组设定的预算，也就是将预算消耗完尽，而对于转化成本，则尽力寻求更低成本，但由于客户操作、预算等因素，成本可能存在波动。在快手直播广告推广中，单组预算在 5k 以下的，最大转化的预算消耗率能达到 60%-80%以上。
2、最大转化的成本应与谁作对比？
建议与相同快手广告推广类型、相同快手广告营销目标以及相同转化目标的成本进行对比。
比如在速推直播的商品购买情形下，对比控成本和最大转化的成本差异。
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在快手广告投放过程中，您是否存在以下错误认知 |
正确的理解及 case 排查方式 |
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最大转化广告组设定的预算未用完，就认为这个产品不好 |
（1）自行检查是否有负向操作或特殊情况致使预算未消耗完，自查是否出现以下状况： 快手广告账户余额不足；快手广告组频繁暂停和开启； 修改预算：起初快手广告投放效果良好，于是大幅增加快手广告预算，但投放时段未变； 快手广告组长时间暂停，实际投放时间较短，例如实际投放时间仅有几十分钟； 倘若出现上述情况，导致预算未消耗完属于正常现象，并非代表产品能力有问题。 |
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（2）若上述操作均未出现，预算仍未用完该如何处理？ 为避免转化成本过高，算法在快手广告投放过程中会设定出价的最高上限，这可能影响预算的消耗率，可将具体 case 呈报给渠道经理，也可进群反馈，产运将进行排查。 |
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最大转化广告组预算虽消耗完，但转化成本过高，就认为这个产品不好 |
（1）最大转化产品的首要任务是消耗完预算，所以此情况基本可认定产品无问题。 （2）然而，一些负向操作会引发成本波动： 频繁暂停修改快手广告组； 快手广告组预算设置过高； 快手广告投放即将结束时，仍大幅增加预算； 预算设置过高，比如日常单组消耗水平在 2k，nobid 广告组直接设置 2w 预算，这种情况极易导致成本飙升。 （3）是否有其他因素致使成本波动？ 首先查看最大转化广告组的分时消耗，是否存在消耗不均衡的现象，比如某一小时消耗剧增，如果有，则不正常，可以反馈给产运。 （4）我应当如何操作？ 新建组时，降低单元预算，延长投放时段进行快手广告投放。 |
四、快手直播广告推广最大转化的案例
修改预算影响整体成本的实例
1、分时成本表现：
快手广告的花费与直播观看成本的比值
2、操作记录：
预算：在 20 点至 20：18 期间，将预算逐步提升至原来的一倍，从 1k 增至 2k。
快手广告投放时段：同时将投放时段由原来的 18 – 23 点约 6 小时，缩短至 20 – 24 点约 4 小时，这意味着单位时间 nobid 广告组需要比原先消耗更多预算，算法相比之前会出价更激进，从而获取更多量，导致成本上升。
快手广告的投放时段展示图
以上即为【快手广告之最大转化（Nobid）直播投放策略】的核心内容，快手广告的投放时间对广告效果有着重要影响，需依据实际状况进行选择，若您还有疑问，可以联系精准获客，精准获客将为您解答快手广告投放的相关困惑！
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