快手广告中的磁力金牛全品智投 3.0 – 单商品托管功能全面解析-精准获客

一、产品动态

单商品多计划成效显著：在确保 ROI 稳定的前提下，商品的跑量能力提升幅度超过 200%。

变更要点	以往情况	当前状况
新建快手广告页面提示	无提示	/
创编页面展示	/	原本的「托管类型」已变更为「计划名称」，详情/编辑/数据/快手广告组详情，依旧展示在商品信息列的下方。
创编计划数量	单商品托管仅能创建 1 条	「单商品+多商品」可创建 10 条

二、产品介绍

1、全品智投产品阐释

为增进快手短视频广告的卖货效率，磁力金牛推出了「全品智投」产品。凭借素材优选以及模型自动化功能（涵盖自动创建、自动预算分配以及自动启停等），助力快手短视频广告商家完成选品、测品以及打爆品等商品投放的全链路流程，达成高效且智能的短视频卖货目标。

2、产品运用场景

托管形式	场景分类	场景说明
商品托管（单/多商品）	冷启动缓慢	新账户投放新品时消耗缓慢，不出单，可运用智投定向投放，助力专门推广的启动消耗。
无法判别素材效果状况	拥有固定素材，却不清楚哪些素材与商品搭配跑量效果最佳。
商品跑量缓慢	已测试出爆品，但跑量速度较慢，需要增加跑量。
人效提升艰难	在客户众多而运营人员较少的情况下，可通过智投在保持效果的基础上，大幅降低快手广告运营的工作量，进而提升快手广告运营所带客户的数量以及消耗。
全店托管	长尾商品运营	自身商品数量较多，但精力有限，无法管理所有商品进行快手广告投放，期望系统能够实现商品轮询投放，测试商品是否跑量。
全部商品流失率高	说明：快手短视频广告带货客户的所有商品均未测出效果，致使商品及客户流失率较高。建议：通过智投发挥算法对全店商品、素材的优选能力，找出相对优质的商品；然后依托预算分配、商品晋升与淘汰的能力，对潜力商品重点投放和预算倾斜，提升快手广告的消耗以及订单量。

3、全品智投产品现状

当前，全品智投共有 3 期功能，分别为：

分类	全品智投	专业版/经营版
维度	三期(单商品托管）（新的产品已全面上线）	二期（多商品托管）	一期（全店托管）	快手短视频广告卖货
商品	单品	多品	全店商品	单品
优化目标	商品购买、卖货 ROI	卖货 ROI	卖货 ROI	商品购买、卖货 ROI
创意生成	智能优选创意	程序化/自定义创意
单元生成/删除	选定商品后，系统后续会自动生成单元，若单元商品 ROI 低、跑量差以及处于审核/商品非正常状态，系统会重新新建单元，持续跑量。	选定商品后，系统会自动生成单元，不会新建单元及删除。	系统轮询商品后自动生成对应单元，若商品 ROI 低、跑量差以及处于审核/商品非正常状态，会进行商品淘汰。	由客户自行创建及删除。
预算	单品预算	若一次选择多个商品，则多品共享预算。	根据商品实际跑量情况自动分配预算。	计划预算，单元预算。
快手广告定向	定向（基础性别+年龄）、时间（日期+时段）	定向（地区+性别+年龄）	智能定向/自定义定向
快手广告投放方式	成本保护+最大转化（商品购买不支持最大转化）。	成本保护+最大转化（填写 ROI 则为成本上限，否则为最大转化）。	最大转化	专业版：成本保护+成本上限+最大转化。经营版：成本上限+最大转化。
控制管理	可单商品暂停、可单创意暂停	可单创意暂停	计划/单元/创意均可管理
适用场景	明确爆品，实现单商品跑量能力最大化，延长单品的生命周期。	能够快速探索爆品，短期内强势跑量。	长尾商品过多（>20 个）且无精力管理，对于 roi/效果没有明确目标，通过产品的商品轮询投放，实现持续测品功能，不放过任何一个潜力品。	已明确商品情况，快手短视频广告投放人力充足。

全品 3.0 内测效果：

跑量能力更强：单元 arpu 是同商品非全品单元 arpu 的 14 倍，三期单元 arpu 较二期也提升 39%。

生命周期更长：

全品与其他快手短视频广告带货相比，生命周期提升约 50%。

效率更高：万元操作数相对专推减少 80%。

快手广告之磁力金牛全品智投 3.0 – 单商品托管功能详解

三、产品优势

优势简述	优势阐释	测试数据
智能广告管理，解放人力	只需设定预算、商品范围，其余投放工作均由系统自动完成，解放了快手广告投放人力，降低理解成本，提升快手广告运营投放效率。	冷启动率提升 312%；（全品 33% VS 其他短带 8%）。万元操作数降低 83%；（全品 12 VS 其他短带 69）。
素材、商品优选，智能匹配，增强跑量能力	通过系统算法，探寻最优质组合，支持单商品/创意暂停，大幅提升素材及单元跑量能力。	单元 ARPU 值提升 202%；（全品 529 VS 其他短带 175）。创意 ARPU 值提升 43%；（全品 20 VS 其他短带 14）。
延长商品生命周期	系统自动检测单元衰退情况，衰退后有重新创建单元的机制，商品生命周期得以延长。	/
自动预算分配	系统自动进行预算分配，对优质商品重点投放和预算倾斜，同时不断优化快手广告投放效果一般的商品的预算投入。	/