小红书聚光广告平台的第三方监测功能迎来全新的升级

【重大】小红书聚光广告平台 – 第三方监测功能全新升级

小红书聚光广告平台在 2024 年 1 月 6 日完成功能的升级，具体更新详情如下：

升级要点：

①于创意层级和账户层级，支持对视频流推广数据的监测，涵盖所有推广领域。

②新增广告类型宏参数__PLACEMENT__，能有效区分不同广告类型，让监测变得更为直观。

③对全站智投、搜索快投等跨场景产品的监测数据异常问题予以优化。

④特殊参数格式有所调整：平台默认不支持_CAID__和__RED_ID__参数，倘若您的监测链接中包含_CAID__及__RED_ID__参数，在新建或修改创意链接时会报错，请您将对应的_CAID__和__RED_ID__参数删除。

一、背景阐述

在小红书的广告投放进程中，客户能够凭借第三方监测获取由客观且公正的第三方监测公司所提供认证的推广数据，对目标广告的曝光、点击等关键指标予以监测。

二、对接手册

1.实现途径

在小红书的广告投放期间，平台能够通过客户填写的监测地址，把账户/创意的曝光/点击数据

传送到第三方平台服务器。借助约定监测地址 URL 中特定格式和名称的字符串，明确每次曝光/点击发生时需上报给第三方平台服务器的信息。

2.监测能力

（1）所支持的能力

增添了视频流推广数据的监测，支持对产品种草、商品销量、客资收集、小红书直播广告推广下的视频流推广数据进行监测。

①监测维度：账户、创意。

②监测内容：曝光、点击。

③监测方式：C2S。

④监测类型：仅支持异步监测。

（2）支持的字段

新增场景宏参数，能够区分不同的推广场景，提升监测效率。

三、监测地址格式

（1）监测地址链接由第三方监测平台提供，用于小红书向第三方监测传输曝光/点击数据的链接。

（2）监测地址格式由“前缀+服务器域名+参数”三部分组成，其中：

①前缀必须以 https 开头。

②服务器域名必须为能够正常访问的正式域名，不接纳 IP 或下载链接。

③参数只能在小红书现有的参数中选取，可依据实际需求选择所需参数，并使用与号(&)分隔参数。

四、监测链接示例

1.监测链接报错问题的自查

（1）报错【监测链接非法】

①【存在空格】监测链接若含有空格将导致报错。

②【字段拼写】对照小红书当前已支持的字段，检查字段是否填写有误，字段__CONTENT__在 C2S 场景中需去除。

③【链接加白】该监测域名是否已完成加白，若未加白，需小红书销售同学提交邮件及 OA 申请加白。

（2）报错【敏感参数】

平台默认不支持__RED_ID__、__CAID__、__CAID_MD5__参数，需删除链接中对应的参数。

2.使用指南

客户获取到第三方监测平台申请的监测地址后，可依照如下步骤启用第三方监测功能。

①第三方监测服务器域名信息应在白名单内（联系销售咨询）。

②第三方监测平台的监测地址需符合小红书平台的要求（详见上述内容）。

③小红书广告账户开通三方监测功能后，需自行创建计划进行联调，确保数据传输正常。

3.创意监测

①新建小红书广告推广计划、单元。

②新建推广创意，并添加监测地址，每条创意均需添加。

小红书广告创意添加监测链入口

小红书广告添加曝光/点击监测链接

4.账户监测

①在工具 – 账户工具 – 账户三方监测中添加监测链接，仅需添加一次。

注：小红书广告账户维度的数据发送粒度为账户整体，无法拆分至每个创意。

小红书广告账户三方检测入口

小红书广告账户添加三方检测链接

在小红书的广告投放中，广告主能够运用第三方监测功能。此功能能够为广告主提供公正、客观的监测数据，保障数据的精准性。通过第三方监测，能够全面追踪目标广告的曝光、点击等核心指标，为广告主提供有力的数据支撑，助力其优化小红书的广告投放策略，增强小红书的广告效果。倘若有广告主对第三方监测功能感兴趣，可联系我们精准获客，若想进行小红书广告投放，可点击右下角按钮获取联系方式。