快手推广的投放初期，所准备的备选标题主要为以下两个

快手视频广告方面，近来后台常有小伙伴留言咨询，询问起标题有无技巧。答案是肯定的，我们常用的起标题方法尽在这篇《想提升阅读量，看这一篇就足够》中，据说抄上 10 遍效果显著。不过先别着急，今日我要和大家分享的，是自己曾经因标题没起好导致阅读量大幅下跌的踩坑经历，以及从这些经历中复盘总结出的起标题的雷区，期望小伙伴们在起标题时能避开弯路。

1、快手视频广告偏离定位

起标题绝不能偏离公众号的定位。

此前我写过一篇文章《把老板气吐血，我只用了 1 篇文章》，点赞率颇高，留言区也是好评如潮，然而阅读量却出奇的低。

当时我一共拟了 5 个标题：

最终我选定了《把老板气吐血，我只用了 1 篇文章》这个题目。

那时我的想法是，这是篇干货文，若在标题中突出文案，就会将受众限定在文案相关人群。为了扩大目标人群到职场领域，便改成“把老板气吐血”，并且采用娱乐化的标题，旨在引发读者兴趣。

结果文章发布后就遭遇滑铁卢。后来看到粉丝@张永强 的留言，才明白原来是偏离了方向。

我们的公众号主要进行干货输出，这类娱乐化标题偏离了定位，使用过多容易引发用户的反感。

倘若换成《血泪总结，写作最容易犯的 7 大错误》，或许效果会更佳。

再比如，之前有篇文章的标题是《微博百万红包来袭，它暗藏了用户留存策略》，这篇文章的打开率创下新低。

原因是犯了相同的错误，前半句严重偏离，透露出浓厚的广告气息。

要是改成《支付宝、微博都在用的用户留存策略》，是不是能好一些？

2、没有给读者承诺

若能在标题中向读者做出承诺，告知读者阅读这篇文章能够收获什么，那么这篇文章的阅读量通常不会差。

先来看个实例：

我们曾发布过一篇文章《前小红书员工爆料：7 个让销量暴增的文案套路》，这篇文章的阅读量创下新高，近乎平常的两倍，

但起标题的过程颇为曲折。

最初的备选标题是以下两个：

① 《普通的文案和小红书的文案，差距究竟在哪》

② 《小红书的 7 个文案套路，让销量暴增》

贤哥一看就火冒三丈：

“第一个标题太过糟糕，对于干货文而言，要给读者承诺，例如销量暴增、转化率暴增等，如此用户才有点击的欲望。”

“第二个标题能用，但还不够好，因为很多人或许不相信这个结果。”

后来贤哥指导我们说：

“这篇文章是我与小红书内部人员的交流心得，可以在前面加上‘前小红书员工爆料’的字眼，这样能让结果更具可信度。

另外，‘爆料’这两个字很加分，瞬间给读者一种内部消息的感觉，能引发读者的好奇。”