小红书【搜索】关键词，规划工具迎来功能优化升级 | 小红书广告

尊敬的广告主：

为进一步优化聚光平台小红书搜索广告的选词体验，小红书聚光平台现已对关键词规划工具进行升级，并更新了关键词定向产品，旨在助力广告主提高选词效率，推动小红书搜索广告的高效投放。

一、功能升级方案阐释

1.推词功能更为完善

增添落地页推词工具，当小红书广告推广标的为落地页时即可启用。小红书广告平台能够依据所选落地页来推荐关键词，其算法会对落地页内的图片进行内容识别，进而生成相关关键词。

2.整合类别愈发清晰

①将智能推词类中的笔记推词、落地页推词、商品推词整合为智能推词。

②把以此推词类中的上下游推词、以词推词整合为以词推词。

小红书广告整合推词情况如下：

以词推词

3.筛选工具更加便利

新增筛选项功能，能够针对高点击词迅速筛选，筛选入口的操作也更为便捷。

未勾选时：关键词可能涵盖多种推荐理由（例如同行买词、黑马词、高点击、蓝海词）。

小红书广告以词推词

勾选后：能够快速筛选出所有带有高点击标签的关键词。

小红书广告以词推词效果类型

4.数据展示更趋统一

（1）将“月均搜索量”数据项变更为“月均搜索指数”，与小红书蒲公英平台、小红书灵犀平台的数据名称保持一致，优化统一的数据体验。

（2）月均搜索指

数数据口径：近 30 天该关键词的搜索指数，指数越高表明搜索热度越高（注：因数据统计口径更新，月均搜索指数的数据量与此前的月均搜索量数据可能存在变动，建议以新版月均搜索指数为准）

（3）月均搜索指数展示位置：关键词规划工具、小红书搜索广告创建主流程-关键词定向。

小红书广告关键规划工具

二、使用入口

1.小红书聚光投放工具-关键词规划工具

小红书广告关键词规划工具

2.聚光平台小红书搜索广告创建主流程-关键词定向

小红书广告关键词定向

三、使用步骤

1.以关键词规划工具-落地页推词为例：

（1）在关键词规划工具页面中选择落地页推词工具，并添加落地页。

小红书广告选择落地页

（2）落地页添加完成后，系统将展示与落地页内容相关的关键词，可勾选“高点击”进行筛选。

小红书广告高点击

（3）勾选关键词后，可选取匹配方式及出价，点击“保存到单元”即可完成。

小红书广告已选关键词

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