小红书广告定向包的功能阐释与使用步骤

为增强客户在聚光平台进行创编及小红书广告推广的效率，现推出【定向包】功能。客户能够将常用定向信息设定为模板予以保存，方便后续重复使用；同时新增定向包管理工具，支持客户对账号内的定向包统一管理与维护。

①创编流程中新建定向包：在新建或修改单元设置时，能够将已设定好的定向信息一键保存为定向包，为后续复用提供便利。

②创编流程中快速添加已有定向包：即在新建或修改单元设置时，直接添加已保存的定向包，实现快速复用。

管理定向包：在新增加的定向包管理工具中，可以对定向包进行统一的新建、编辑、删除、关联等操作。

（1）操作入口

在【单元层级-定向】模块底部，新增【保存为定向包】按钮。

注意：在某些小红书广告推广场景下不支持定向包新建：

①小红书广告营销诉求：当小红书广告营销诉求为“抢占赛道”或“种草直达”时，不支持定向包功能（即创编流程内不展示【保存为定向包】按钮，也不支持复用已有定向包）。

②小红书广告类型：当小红书广告类型为“小红书搜索广告推广”时，不支持定向包功能（即创编流程内不展示【保存为定向包】按钮，也不支持复用已有定向包）。

小红书广告保存为定向包

（2）操作步骤

Step 1：进入单元层级创编页面后，点击【保存为定向包】按钮，进入定向包信息设置页面，需设置定向包名称及描述。

①定向包名称：必填项，不超过 20 个中文字符；定向包之间名称不可重复。

②定向包描述：必填项，不超过 50 个中文字符。

小红书广告保存为定向包

Step 2：点击【确认保存】后，页面自动返回创编界面，并出现弹窗提示“定向包保存成功”。

注意：针对定向设置中的高级定向类型，当前定向包仅支持保存其中的行业兴趣信息，不支持保存平台精选、关键词、人群包、蒲公英人群信息。

举例：若定向设置为【平台精选人群+行业兴趣人群】，点击保存定向包后，生成的新定向包只会保存【行业兴趣人群】的设置，不会保存【平台精选人群】的设置。若想设置平台精选人群，仍需在后续创编过程中进行人工设置。

小红书广告定向包保存

（1）操作入口

在【单元层级-定向】模块的右上角，新增【关联定向包】按钮。

小红书广告关联定向包

（2）操作步骤

Step 1：进入单元层级创编页面后，点击【关联定向包】按钮，进入定向包选择页面。

注意：【已有定向包】下拉列表仅展示并支持关联与当前营销诉求及小红书广告类型相同的定向包。

小红书广告关联定向包管理

Step 2：点击【确认关联】后，返回创编界面，表示成功将已有定向包应用到此单元中。

小红书广告定向管理

注意：针对已经关联了定向包的单元，若直接在创编流程中修改定向信息，将自动取消关联关系。但若修改的是非定向包内的信息（如高级定向中的平台精选、关键词、蒲公英人群设置，定向包不保存该类设置），不会影响单元与定向包的关联关系。

已关联定向包后，【保存为定向包】按钮将置灰不可点击。

小红书广告保存定向包变灰，无法操作

（1）操作入口

点击导航栏【工具】，在下拉列表中选择【定向包管理】，即可进入定向包管理页面。

小红书广告定向包管理工具

（2）操作步骤

①新建定向包

②关联定向包

注意：关联定向包存在覆盖逻辑：

a.针对已经关联过定向包的单元，重新关联定向，会覆盖已有定向。举例：单元 a 最初使用定向包 A，将定向包 B 关联到单元 a 之后，定向包 B 将覆盖定向包 A。

b.针对已经设置过【定向包不能保存的设置内容】的单元，关联定向包后仍会保留这部分定向设置。

举例：单 a 已有定向为 定向包 A+关键词定向，将定向包 B 关联到单元 a 之后，单元 a 的定向变为 定向包 B+关键词定向

③编辑定向包

注意：更改定向包设置之后，新设置会自动同步至定向包关联的所有单元。

④复制定向包

⑤删除定向包

A1：请参考下方表格。√表示定向包可支持的部分，×表示该营销诉求+广告类型下可支持的定向但定向包不支持的部分，无表示该营销诉求+广告类型下不支持设置该定向信息。

这类推广的定向设置以关键词包为主。定向包主要提供的是具有模板化特征的受众类定向内容的保存和管理能力。

这类定向内容的设置能力依赖所选择的推广笔记或受到白名单控制，因此该类定向设置暂时不适用定向包场景。

小红书广告定向类包

A2：不需要，只需在「定向包管理」工具中，编辑定向设置，修改会自动关联至所有使用该定向包的单元。

当前，通过小红书广告定向包来实现影响力增长已成为一种趋势，能够达成良好的产品销售效果并树立品牌形象，越来越多的企业期望通过小红书广告推广自身产品，这也证明其效果颇为显著。想要投放小红书广告的可以联系我们精准获客，精准获客期待与您合作！