中国平安涉足快手领域，快手的广告成效究竟如何

近期，中国平安与快手携手推出了#谁也挡不住我跳财神舞#主题挑战赛。人气爆棚的快手达人@钟倩儿、@Amelie_星星、@Han 帅奇_、@高数小哥分别展示了财神舞的多样跳法，搭配定制的财神音乐《财神懂你》以及财富贴纸“财力 MAX”，不仅寓意吉祥，还充满乐趣。

据相关统计，在挑战赛发起的三天时间里，视频播放总量超过 8400 万。在快手达人们的倡导下，将近 2 万快手用户上传了自己的“财神舞”视频，超过 10 万人次参与互动与分享，以实际行动展现出乐观的财富态度，共同在 2018 年初抖出好运。

此次“财神舞”快手挑战赛是中国平安首次借助短视频社交来为品牌和产品进行营销，也是双方首次开展互动营销合作。中国平安通过快手，将传统的财神形象进行 IP 化、动感化和年轻化处理，结合更贴合年轻人的舞蹈形式与音乐风格，向年轻一代传递“懂财富、更懂你”的活动理念。

自 2014 年推出以来，平安的财神节已成为中国金融行业规模最为盛大的互联网盛典活动之一。2017 年的财神节恰逢平安 30 周年公司大庆，在打造跨界活动的过程中，期望运用创新形式，吸引更年轻的市场。

作为最了解年轻人的 APP，快手成为平安的首选合作平台。数据表明，快手 70%以上的用户是来自一二线城市的 90 后年轻人，其用户群体的主要特点为：年轻、紧跟潮流、消费能力强，这与平安此次期望吸引的目标人群高度吻合。同时，日均 30 亿的播放量背后所蕴含的巨大注意力经济，也受到平安的重视。

一系列基于财神节 IP 的跨界联合行动，既满足了用户丰富多样的金融消费需求，又为用户带来了与众不同的参与体验。平安通过当下最为流行的挑战赛形式，让全中国最时尚、最热爱生活的年轻人用肢体语言诠释出“懂你的 young，也懂你的不一样”。

为了进一步扩大挑战的热潮，中国平安在活动中不仅制作了爆款 H5 在朋友圈刷屏，还联合“平安微生活”官方公众号，向百万代理人推广此次跨界合作。据悉，后续还将有一系列报道，以汇聚最大的传播声量。

随着年轻一代消费力量的崛起，以平安为代表的传统金融品牌如何应对消费市场的变化？如何让品牌更具趣味性和温度，提升用户的好感与信赖？他们选择了快手。在这里，品牌与用户产生同频共振，在娱乐中建立起亲密感和认同感。快手凭借众多领先的人工智能技术，支持年轻人为品牌创造新颖有趣的内容，真正为品牌带来契合流行文化的全新营销体验，实现品牌曝光的原生与有趣。