快手广告的产品功能入口、投放相关建议以及常见问题解析

一. 快手广告产品功能入口

1. 字段

2. 账户层级

3. 计划层级

NEW！新建计划时即可输入成本约束值

4. MAPI

同步支持：账户预算分配和最大转化支持 MAPI 调用 接口文档

二. 快手广告投放建议

在冲量节点或营销节点等跑量需求较高的情况下，不建议设置「成本约束」，因为从跑量角度来看会存在限制。

成本约束是在跑量的基础上约束最终达成的成本，然而最大转化计划本身的素材转化能力仍需投手或广告主参考「成效预估」来进行优化和上新，否则可能会出现设置后跑量缓慢、成本较高的结果。

账户维度的成本约束依赖「账户预算优化」生效，控制成效预估的中间档位，通过 ABO 实时调控预算采纳成效预估，让成本更加平稳。

计划维度的成本约束，当不同计划的素材和成本存在差异时，可针对当前计划的情况，参考成效预估数据，设置计划维度差异化的成本约束。

三. 快手广告常见问题

1. 账户维度成本约束设置优化目标为「激活」、「次留」，为何次留计划的激活成本比设置的成本约束高很多？

双约束设置有误，优化目标仅对对应优化目标生效。若针对次留计划实现双约束，应在次留下输入激活成本，具体顺序见上方截图。

2. 计划显示的成效预估很高，设置成本约束后不跑量

通过对比当前成效预估信息与设置的成本约束信息，判断设置值对于当前计划是否过低从而限制跑量。若想要跑量，需要优化计划（素材上新并提升转化能力）

，同时适当上调成本约束，待后续计划转化能力提升后再相应调整成本约束。

3. 如何设置或判断当前设置的成本约束是否合理

查看成本约束值在「成效预估」曲线上对应的预算范围：若成本约束值在成效预估上对应的预算大于计划设置预算，表明当前成本约束下能够充足跑量；若成本约束值在成效预估上对应的预算（最低为 500）小于计划设置预算，说明当前成本约束值对于此计划过低，将会限制跑量情况，此时需上调成本约束并优化计划，持续培养成效预估。

4. 次留双约束次留率和次留成本达标，但激活持续超成本

当前双约束策略直接对次留率、次留成本生效，不直接控制激活成本，后续策略将持续优化。可依据当前计划次留率达成情况做出相应调整，高次留率必然对应高激活成本，若当前次留率达成偏高，次留成本可控，可适当下调次留率来缓解激活成本压力。