小红书全站智能投放产品全析（二） | 小红书广告

首先，新建小红书广告计划，并明确营销诉求，如产品种草、客资收集或商品销量。

接着，创建小红书广告计划时选择“全站智投”广告类型。

关于小红书广告的营销诉求：

然后，完成小红书广告推广目标、出价及成本控制方式的设置（支持范围可参考上方表格）。

之后，完成单元设置，选择需投放小红书广告的笔记（建议一个计划投放多篇笔记）。

关于小红书广告的推广标的：

最后，完成创意设置。

在此可运用智能创意，有助于提升 ctr 表现；还可设置转化组件，以提高转化效率。

小红书广告智能创意

批量切换：在小红书广告管理中，通过顶部横幅，点击一键设置，选择需要升级的计划，最后确认设置。

小红书聚光平台

单个切换：在小红书广告管理的计划管理列表里，找到小火箭标识，点击一键设置，然后确认修改。

小红书广告管理计划

其一，客户在平台创建全站智投计划，计划结构设定为 1 个计划 – 1 个单元 – 多篇笔记创意。

其二，为获取更优的成本和跑量效果，建议按照预期成本出价，平台会在全站范围内全力帮您寻找目标用户并智能优化成本。

其三，学习期尽量保持原有设置，不建议频繁调整出价、定向等，度过学习期后持续观察，特别是优化互动量的计划，建议互动达到百个以上。

案例 1：

客户处于 3c 行业，非常关注互动成本，过往纯投小红书信息流广告的互动成本波动较大，预算利用率为 80%。

小红书广告投放存在的问题：互动成本在客户可接受的临界值波动，客户不愿再增加预算。

测试情况：成本相对更易控制，客户持续增加预算，跑量平均提升＞100%。

小红书广告预算

案例 2：

客户来自女装行业，会不定期开展活动，每次活动周期均有小红书广告投放需求。

小红书广告投放的问题：普通小红书信息流广告计划要控成本量级就难以提升，且客户活动周期有限，导致固定时间段的预算消耗较少。

测试情况：起量迅速且成本与小红书信息流广告计划相近，能够实现预算和预算利用率的双重提升，跑量平均提升＞150%。

小红书广告预算提升

案例 1：

客户来自医疗行业，追求私信咨询和开口，地域受限，但预算充裕，期望提升流量。

小红书广告投放问题：客户预算有 3.5w，但小红书广告后台原计划仅能跑到 1.7w 左右，预算利用率仅 50%。

使用情况：全站计划建立的第二天，客户预算已跑满 3.5w，增量约 1.8w，跑量平均提升＞100%。

小红书广告预算数据

案例 2：

客户来自教育培训行业，主要投放表单收集线索，预算充足。

小红书广告投放问题：普通小红书信息流广告和小红书搜索广告计划预算利用率低，且客户预算充足希望提高拿量。

使用情况：起量迅速，预算利用率提高＞200%，表单转化数增加，同时有效控制了表单转化成本。

小红书广告预算利用率

案例 1：

客户为某 3c 客户，在小红书站内有自营店铺，主要考核产品销量和 ROI。

测试情况：12.5 – 12.8 日进行小红书广告投放 4 天，整体 ROI＞7，客户直接续费 20w 小红书广告预算。

亮点分析：

a.在「商品销量」小红书广告营销目标下，运用全站智投小红书广告优化「商品成单量」，采用自动出价方式，系统智能地将笔记投放给更易转化的人群。

b.小红书广告投放高 CTR（6%+）笔记，并在笔记上挂接商品卡片，利用优质内容吸引用户的同时，提供转化链接，缩短转化链路。

案例 2：

客户为某身体乳客户，在小红书站内有自营店铺，主要的小红书广告营销诉求是「产品种草」和「商品销量」，考核产品销量和 ROI。

测试情况：11.28 – 12.8 日期间，ROI＞1.5，日消耗 3 – 4w，转化能力稳定。

亮点分析：

a.在「商品销量」小红书广告营销目标下，使用全站智投小红书广告优化「商品成单量」，采用自动出价方式，系统智能地把笔记投放给更有机会转化的人群。

b.小红书广告投放内容合作笔记，使用智能创意功能，通过达人的优质内容与提效的智能工具，有效提升转化效率。

以上便是精准获客为大家分享的《小红书全站智能投放产品介绍 | 小红书广告》。若您想了解其他平台，可以在我们精准获客官网查看，我们涉及的平台众多，如知乎、快手、VIVO、百度、小米、OPPO 等。倘若您有广告投放的意向，快来咨询我们吧，广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。