小红书视频流广告产品详述 | 小红书广告

「视频流」乃聚光平台新添的小红书广告品类，能助力客户把视频笔记投进「单列的视频流场景」，达成营销目标。

小红书广告创建新篇

①新兴流量蓝海：视频流作为全新的小红书广告投放场景，对于追求效果的客户而言，是绝佳的流量补充，能增强客户视频笔记的获取流量能力；

②高效转化链路：转化链路简短，曝光即刻展示笔记内容，全屏播放营造沉浸式体验，可助力客户提升转化效率；

①以站内效果转化为考核标准的客户，例如站内开店以考核 ROI 的电商客户、收集私信/表单的线索客户；

②在小红书站内投放时遭遇拿量瓶颈，亟需提高拿量能力的客户；

③在站内已发布众多视频笔记，或者拥有大量视频素材库存可供投放的客户。

通投智能定向高级定向基础筛选

营销诉求	推广标的	推广目标	出价方式	成本控制方式	出价点	自动赔付能力	定向能力	营销组件	广告资源位
产品种草	视频笔记	互动量	自动出价	自动控制	/	无	通投智能定向高级定向基础筛选	无组件商品组件私信组件表单组件	从「推荐页」点击任意视频笔记，进入的小红书上下滑视频页面
互动成本控制	元/个互动	有
客资收集	视频笔记	表单提交量	自动出价	自动控制	/	无	通投智能定向高级定向基础筛选	私信组件表单组件
表单提交成本控制	元/次表单提交	有
私信咨询量	自动控制	/	无
私信咨询成本控制	元/次私信咨询	有
私信开口量	私信开口控制	元/次私信咨询	有
商品销量	视频笔记	商品访客量	自动出价	自动控制	/	无	通投智能定向高级定向基础筛选	商品组件
访客成本控制	元/个访客	有
商品成单量	自动控制	/	无
ROI	ROI 控制	目标 ROI	有
自动控制	/	/
直播推广	视频笔记	有效观看量	自动出价	自动控制	/	/	直播间推广链接

在推荐页双列中点击视频笔记，进入单列视频流页面，在小红书上下刷视频，刷到带有广告/赞助标的广告，点击营销组件/头像等，便可进入落地页/私信/主页/商详页等。

小红书视频流广告实例

（

1）计费模式：以视频流曝光计费

（2）数据指标（在聚光平台的自定义列中有阐释）：

①「观看视频 5s」计为 1 个点击；

②「曝光 1 次」计为 1 个展现量；

③「互动指标」与小红书信息流广告、小红书搜索广告、小红书全站智投保持一致

小红书广告自定义列

杰出案例（1）：

客户名称：某床垫

客户背景：家居建材领域，主营床上用品，重点在小红书站内提升产品的知名度。

测试状况：3 月 22 日至 3 月 28 日投放 7 天，实际互动成本低于账户整体的 50%以上，计划预算利用率达 100%，有效优化了互动效果。

亮点剖析：

①投放小红书视频流广告以优化互动量，采用互动成本出价形式，系统在控制成本的同时兼顾流量获取；

②综合运用多种定向能力，既采用行业兴趣定向，定位对产品可能感兴趣的泛人群，又搭配平台推荐、高潜词包与关键词行为定向能力，提升定向精准度。

③在小红书广告投放优质蒲公英笔记，结合生活场景以视频生动展现产品功能。

小红书客户投放床垫笔记

杰出案例（2）：

客户背景：某家电客户，主要通过小红书信息流广告在站内投放互动量，打造优质笔记。

测试成效：测试 5 天，实际互动成本低于小红书广告账户整体的 40%以上，计划预算利用率 100%，有效增强了拿量能力。

亮点剖析：

①投放小红书视频流广告以优化互动量，采用互动成本出价形式，系统在控制成本的同时兼顾流量获取；

②运用「家居家装」行业兴趣定向，精准定位人群；

③投放优质蒲公英笔记，结合生活场景介绍产品功能，着重展示用户最为关心的功能点，强力影响用户心智。

杰出案例（3）：

客户背景：某美妆个护客户，主要投放产品种草的营销诉求，利用小红书信息流广告在站内投放互动量，打造优质笔记。

测试效果：测试 6 天，小红书视频流广告的互动成本低于账户整体的 60%以上，计划预算利用率 100%，有效增强了拿量能力。

亮点剖析：

①投放小红书视频流广告以优化互动量，采用自动控制出价形式，系统在消耗预算的同时竭力控制成本；

②运用「美妆个护」行业兴趣定向且放开基础筛选，精准定向的同时保障流量获取能力。

③投放优质蒲公英笔记，由攻略型博主讲解产品功效，配合幽默风格提升互动效果。

（1）小红书视频流广告与其他广告类型，应如何协同投放？

注意：在投放小红书视频流广告的同时，也建议投放小红书信息流广告！二者的流量池各异，两者皆投，拿量效果更优！

（2）小红书视频流广告应投放何种笔记？如何定向？

建议依照小红书内容的风格定制视频素材，泛生活/大众化的视频素材可尝试通用投放。

备注：拥有高潜标的蒲公英笔记可运用高潜词包，遭遇放量问题推荐使用智能扩量功能

第一步：选定营销诉求，支持产品种草、电商推广、客资收集的选择；

第二步：在小红书广告类型中选择「视频流推广」，完成计划的其余设置；

小红书广告营销诉求

小红书广告新建视频流推广

第三步：在小红书广告推广笔记中添加「视频笔记」，完成广告定向以及单元的其他设置；

第四步：完成创意设置，可选择营销组件（创意创建完成后，无法修改营销组件，请在新建时设置好）。

小红书广告添加笔记

小红书广告新建智能创意

小红书视频流广告是客户向小红书广告平台投放视频素材的途径之一，其更贴合产品内容。以讲故事的形式阐述产品功效能让观众感同身受，小红书视频流广告的成效相当出色。众多行业都能采用这一方式，小红书上女性用户居多，一些与女性相关的行业应抓住机遇！例如：彩妆、护肤品、衣着服饰都是理想的选择。若想在小红书平台投放广告，赶快联系我们精准获客吧，小红书广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。