小红书全站智能投放产品概览（一） | 小红书广告

全站智投乃是平台凭借智能投放的方式，把小红书广告推送至小红书站内的优质流量，涵盖信息流、搜索等。系统会依照广告主的属性、特征以及素材等情况展开智能运算并予以投放，此功能适宜那些期望在控制成本的同时尽可能多地获取流量的客户。其适用范围包括：

小红书广告全站智投计划

①获取优质流量：系统能够智能匹配站内的优质流量，为小红书广告投放提供助力，确保小红书广告成效。

②增强放量能力：将站内的小红书信息流广告、小红书搜索广告以及小红书视频流广告一同投放，资源池更为宽广，助力小红书广告计划获取更多流量。

③降低操作难度：由小红书广告平台托管智能投放，人工投放的操作门槛较低，无需选词，让小红书广告投放毫无负担。

①在考核效果 KPI 的同时需要尽可能放量的客户（例如大促、上新期间）；

②期望系统智能探索获取流量，不在意流量场景的客户；

③拥有视频笔记素材，需要为视频笔记获取流量的客户；

④平台的新客户，期望能够迅速上手并开启小红书广告投放的。

需注意：系统需要 7 – 10 天的模型学习时间，建议小红书广告营销节点的计划提前投放，尽早度过冷启动期。

（1）全站智投的投放策略

（2）产品种草投放策略

产品种草能够优化「互动量」，适宜那些想要打造爆文、增加品牌声量的客户投放。例如 3c、家电、美妆等客户。

①怎样控制互动成本？

成本控制方式选择「互动成本控制」

特点：在单元层级设置互动成本，互动成本相对可控，在出价范围内上下浮动。

小红书广告控制互动成本

②如何提升笔记互动数？

a.笔记封面：封面主体突出，拍摄清晰不模糊，具备美感

b.笔记内容：笔记具有利他性，真诚为用户分享

c.智能创意：可开启封面优选、标题优选功能

d.互动组件：在 app 编辑笔记时，可设置互动组件，邀请用户 PK 与投票（该数据不统计进聚光的互动数据中）

小红书广告组件 PK

（3）客资收集投放策略

①如何控制

表单/私信成本？

运用全站智投投放表单、私信时，只能选取转化成本控制方式，能够帮助客户控制成本，享受超成本自动赔付

小红书广告目标和出价方式

②怎样更好地度过冷启动期？

a.避免出价低于转化成本。若出价较低，则难以通过竞争，错失获取流量的机会

b. 可一个计划投放多篇笔记。笔记数量多，单条计划的获取流量能力强，能够更快积累数据度过冷启动期，并且更好达到赔付门槛，避免无法享受自动赔付

c. 丰富笔记素材。倘若账户中的计划都投放相同的笔记，则会难以投放出去

③如何提高转化？

a.笔记封面：可增添产品卖点/用户关注的痛点，吸引用户

b. 笔记内容：真诚分享，用优质的内容打动用户

c. 智能创意：可开启封面优选、智能标题，千人千面地提高笔记 ctr

d. 转化组件：可添加在图片底部、评论区顶部，可自选文案

小红书广告转化组件

（4）商品销量投放策略

①访客量和成单量如何选择？

a.拉客引流：运用商品访客量，适宜决策链路长、客单价较高的商品，以及在蓄水时期使用

b.助力转化：运用商品成单量，适宜决策链路短、客单价低的商品，直接推动转化

②如何提升转化？

a.笔记封面：使用商品实拍图，结合用户的使用场景，图片清晰、美观，产品突出

b.笔记内容：真诚分享，用优质的内容打动用户，避免夸张虚假信息

c.智能创意：可开启封面优选、智能标题，千人千面地提高笔记 ctr

d.商品卡片：在 app 发布笔记时绑定（不可与转化组件叠加使用）

e.转化组件：可添加在图片底部，引导用户查看商详页、店铺

广告主在聚光平台创建小红书广告计划时，选择全站智投小红书广告类型即可使用，系统会将小红书广告计划智能投放到小红书搜索广告、小红书信息流广告、小红书视频流广告之中。

当前可支持种草和客资收集这两种营销诉求，选择对应的出价方式和成本控制方式即可使用，如下表所示：

以上即为精准获客为大家分享的《小红书全站智能投放产品介绍 | 小红书广告》，大家在进行小红书广告投放时务必仔细阅读。精准获客专业从事广告投放数十年，如果您想了解小红书广告开户、小红书广告开户流程、小红书广告优势、小红书广告投放效果的话，可以给我们拨打电话咨询哦！小红书广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式。