图片-精准获客

小红书全站智能投放产品概览(一) | 小红书广告

一、全站智投简述

全站智投乃是平台凭借智能投放的方式,把小红书广告推送至小红书站内的优质流量,涵盖信息流、搜索等。系统会依照广告主的属性、特征以及素材等情况展开智能运算并予以投放,此功能适宜那些期望在控制成本的同时尽可能多地获取流量的客户。其适用范围包括:

投放目标

资源位

适用行业

出价方式

①产品种草

②客资收集

③商品销量

图文笔记:信息流&搜索

视频笔记:信息流&搜索&视频流 NEW

不限行业,诸如美妆个护、服饰、食品饮料、家居家装、3c 等行业皆可运用

自动出价

小红书广告全站智投计划

二、小红书广告全站智投产品阐释

1、产品特性

①获取优质流量:系统能够智能匹配站内的优质流量,为小红书广告投放提供助力,确保小红书广告成效。

②增强放量能力:将站内的小红书信息流广告、小红书搜索广告以及小红书视频流广告一同投放,资源池更为宽广,助力小红书广告计划获取更多流量。

③降低操作难度:由小红书广告平台托管智能投放,人工投放的操作门槛较低,无需选词,让小红书广告投放毫无负担。

2、适合采用全站智投的客户类型

①在考核效果 KPI 的同时需要尽可能放量的客户(例如大促、上新期间);

②期望系统智能探索获取流量,不在意流量场景的客户;

③拥有视频笔记素材,需要为视频笔记获取流量的客户;

④平台的新客户,期望能够迅速上手并开启小红书广告投放的。

3、整体小红书广告投放策略

需注意:系统需要 7 – 10 天的模型学习时间,建议小红书广告营销节点的计划提前投放,尽早度过冷启动期。

(1)全站智投的投放策略

日常投放 铺量+蓄水

小红书广告营销节点 拿量+转化

下一轮蓄水

设定何种目标?

充分探寻流量,积累笔记数据

设定何种目标?

在有限的时间内,抢占更多流量,获取更多转化

设定何种目标?

保持持续的小红书广告投放,防止其他竞品弯道超车

采取何种出价?

采用自动出价,系统优先跑量

采取何种出价?

采用自动出价,系统优先跑量。倘若对成本有严格要求,可运用转化成本控制方式,出价稍高于蓄水期

采取何种出价?

处于相对平稳时期,可采用转化成本控制方式

选择何种创意?

图文与视频笔记皆选,多进行测试

选择何种创意?

选择高质量的图文与视频笔记,选取历史爆文、品合笔记,可利用智能创意提升 ctr,使用转化组件促进转化

选择何种创意?

爆文和新笔记一同投放,为双旦营销做好准备

进行何种定向?

放开基础筛选(性别/年龄/地域),跑量后分析数据表现

进行何种定向?

适当进行基础筛选(控制性别/年龄/地域),精准抢占目标用户,提升转化效率

进行何种定向?

爆文笔记可适当进行基础筛选(控制年龄/性别/地域),新笔记放开基础筛选,优先跑量积累数据

(2)产品种草投放策略

产品种草能够优化「互动量」,适宜那些想要打造爆文、增加品牌声量的客户投放。例如 3c、家电、美妆等客户。

①怎样控制互动成本?

成本控制方式选择「互动成本控制」

特点:在单元层级设置互动成本,互动成本相对可控,在出价范围内上下浮动。

小红书广告控制互动成本

②如何提升笔记互动数?

a.笔记封面:封面主体突出,拍摄清晰不模糊,具备美感

b.笔记内容:笔记具有利他性,真诚为用户分享

c.智能创意:可开启封面优选、标题优选功能

d.互动组件:在 app 编辑笔记时,可设置互动组件,邀请用户 PK 与投票(该数据不统计进聚光的互动数据中)

小红书广告组件 PK

(3)客资收集投放策略

①如何控制

图片[1]-小红书全站智能投放产品概览(一) | 小红书广告-精准获客

表单/私信成本?

运用全站智投投放表单、私信时,只能选取转化成本控制方式,能够帮助客户控制成本,享受超成本自动赔付

小红书广告目标和出价方式

②怎样更好地度过冷启动期?

a.避免出价低于转化成本。若出价较低,则难以通过竞争,错失获取流量的机会

b. 可一个计划投放多篇笔记。笔记数量多,单条计划的获取流量能力强,能够更快积累数据度过冷启动期,并且更好达到赔付门槛,避免无法享受自动赔付

c. 丰富笔记素材。倘若账户中的计划都投放相同的笔记,则会难以投放出去

③如何提高转化?

a.笔记封面:可增添产品卖点/用户关注的痛点,吸引用户

b. 笔记内容:真诚分享,用优质的内容打动用户

c. 智能创意:可开启封面优选、智能标题,千人千面地提高笔记 ctr

d. 转化组件:可添加在图片底部、评论区顶部,可自选文案

小红书广告转化组件

(4)商品销量投放策略

①访客量和成单量如何选择?

a.拉客引流:运用商品访客量,适宜决策链路长、客单价较高的商品,以及在蓄水时期使用

b.助力转化:运用商品成单量,适宜决策链路短、客单价低的商品,直接推动转化

推广目标

商品访客量

商品成单量

数据定义

商品访客数之和,用户点击小红书广告后 7 天内,至少产生过 1 次商品浏览行为记为一个商品访客数(包括浏览商品详情页、浏览店铺首页等)

用户点击小红书广告后,7 天内在广告主绑定的店铺,对全部商品的创建且成功支付订单数之和(不包含退款订单)

主要行为

浏览商品、店铺

下单

行为层面

浅层

深层

使用场景

拉客引流

将小红书广告投放给对商品感兴趣的人群,增加商品的浏览量,实现人群蓄水

助力转化

将小红书广告投放给更有机会成交的人群,促进成单

数据指标

商品访客量、访客成本

成交订单数

②如何提升转化?

a.笔记封面:使用商品实拍图,结合用户的使用场景,图片清晰、美观,产品突出

b.笔记内容:真诚分享,用优质的内容打动用户,避免夸张虚假信息

c.智能创意:可开启封面优选、智能标题,千人千面地提高笔记 ctr

d.商品卡片:在 app 发布笔记时绑定(不可与转化组件叠加使用)

e.转化组件:可添加在图片底部,引导用户查看商详页、店铺

三、如何搭建全站智投计划

广告主在聚光平台创建小红书广告计划时,选择全站智投小红书广告类型即可使用,系统会将小红书广告计划智能投放到小红书搜索广告、小红书信息流广告、小红书视频流广告之中。

1、支持的计划设置

当前可支持种草和客资收集这两种营销诉求,选择对应的出价方式和成本控制方式即可使用,如下表所示:

优化点

营销诉求(推广目标)

出价方式

投放标的

成本控制方式

出价点

自动赔付

转化组件

产品种草

互动量

自动出价

笔记

互动成本

元/次互动

无组件

落地页/私信组件

商品组件/商品卡片

自动控制

/

/

客资收集

表单提交量

自动出价

笔记

表单提交成本

元/个表单

落地页组件

私信咨询量

自动出价

笔记

咨询成本

元/个咨询

私信组件

私信开口量

自动出价

笔记

开口成本

元/个开口

私信组件

商品销量

商品成单量

自动出价

笔记

自动控制

/

商品组件/商品卡片

商品访客量

自动出价

笔记

访客成本控制

元/个访客

自动控制

/

以上即为精准获客为大家分享的《小红书全站智能投放产品介绍 | 小红书广告》,大家在进行小红书广告投放时务必仔细阅读。精准获客专业从事广告投放数十年,如果您想了解小红书广告开户、小红书广告开户流程、小红书广告优势、小红书广告投放效果的话,可以给我们拨打电话咨询哦!小红书广告投放电话:点击右下角按钮获取联系方式。

© 版权声明
THE END
喜欢就支持一下吧
点赞7 分享
评论 抢沙发

请登录后发表评论

    暂无评论内容