一、全站智投简述
全站智投乃是平台凭借智能投放的方式,把小红书广告推送至小红书站内的优质流量,涵盖信息流、搜索等。系统会依照广告主的属性、特征以及素材等情况展开智能运算并予以投放,此功能适宜那些期望在控制成本的同时尽可能多地获取流量的客户。其适用范围包括:
投放目标 |
资源位 |
适用行业 |
出价方式 |
①产品种草 ②客资收集 ③商品销量 |
图文笔记:信息流&搜索 视频笔记:信息流&搜索&视频流 NEW |
不限行业,诸如美妆个护、服饰、食品饮料、家居家装、3c 等行业皆可运用 |
自动出价 |
小红书广告全站智投计划
二、小红书广告全站智投产品阐释
1、产品特性
①获取优质流量:系统能够智能匹配站内的优质流量,为小红书广告投放提供助力,确保小红书广告成效。
②增强放量能力:将站内的小红书信息流广告、小红书搜索广告以及小红书视频流广告一同投放,资源池更为宽广,助力小红书广告计划获取更多流量。
③降低操作难度:由小红书广告平台托管智能投放,人工投放的操作门槛较低,无需选词,让小红书广告投放毫无负担。
2、适合采用全站智投的客户类型
①在考核效果 KPI 的同时需要尽可能放量的客户(例如大促、上新期间);
②期望系统智能探索获取流量,不在意流量场景的客户;
③拥有视频笔记素材,需要为视频笔记获取流量的客户;
④平台的新客户,期望能够迅速上手并开启小红书广告投放的。
3、整体小红书广告投放策略
需注意:系统需要 7 – 10 天的模型学习时间,建议小红书广告营销节点的计划提前投放,尽早度过冷启动期。
(1)全站智投的投放策略
日常投放 铺量+蓄水 |
小红书广告营销节点 拿量+转化 |
下一轮蓄水 |
设定何种目标? 充分探寻流量,积累笔记数据 |
设定何种目标? 在有限的时间内,抢占更多流量,获取更多转化 |
设定何种目标? 保持持续的小红书广告投放,防止其他竞品弯道超车 |
采取何种出价? 采用自动出价,系统优先跑量 |
采取何种出价? 采用自动出价,系统优先跑量。倘若对成本有严格要求,可运用转化成本控制方式,出价稍高于蓄水期 |
采取何种出价? 处于相对平稳时期,可采用转化成本控制方式 |
选择何种创意? 图文与视频笔记皆选,多进行测试 |
选择何种创意? 选择高质量的图文与视频笔记,选取历史爆文、品合笔记,可利用智能创意提升 ctr,使用转化组件促进转化 |
选择何种创意? 爆文和新笔记一同投放,为双旦营销做好准备 |
进行何种定向? 放开基础筛选(性别/年龄/地域),跑量后分析数据表现 |
进行何种定向? 适当进行基础筛选(控制性别/年龄/地域),精准抢占目标用户,提升转化效率 |
进行何种定向? 爆文笔记可适当进行基础筛选(控制年龄/性别/地域),新笔记放开基础筛选,优先跑量积累数据 |
(2)产品种草投放策略
产品种草能够优化「互动量」,适宜那些想要打造爆文、增加品牌声量的客户投放。例如 3c、家电、美妆等客户。
①怎样控制互动成本?
成本控制方式选择「互动成本控制」
特点:在单元层级设置互动成本,互动成本相对可控,在出价范围内上下浮动。
小红书广告控制互动成本
②如何提升笔记互动数?
a.笔记封面:封面主体突出,拍摄清晰不模糊,具备美感
b.笔记内容:笔记具有利他性,真诚为用户分享
c.智能创意:可开启封面优选、标题优选功能
d.互动组件:在 app 编辑笔记时,可设置互动组件,邀请用户 PK 与投票(该数据不统计进聚光的互动数据中)
小红书广告组件 PK
(3)客资收集投放策略
①如何控制
![图片[1]-小红书全站智能投放产品概览(一) | 小红书广告-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/8.jpg)
表单/私信成本?
运用全站智投投放表单、私信时,只能选取转化成本控制方式,能够帮助客户控制成本,享受超成本自动赔付
小红书广告目标和出价方式
②怎样更好地度过冷启动期?
a.避免出价低于转化成本。若出价较低,则难以通过竞争,错失获取流量的机会
b. 可一个计划投放多篇笔记。笔记数量多,单条计划的获取流量能力强,能够更快积累数据度过冷启动期,并且更好达到赔付门槛,避免无法享受自动赔付
c. 丰富笔记素材。倘若账户中的计划都投放相同的笔记,则会难以投放出去
③如何提高转化?
a.笔记封面:可增添产品卖点/用户关注的痛点,吸引用户
b. 笔记内容:真诚分享,用优质的内容打动用户
c. 智能创意:可开启封面优选、智能标题,千人千面地提高笔记 ctr
d. 转化组件:可添加在图片底部、评论区顶部,可自选文案
小红书广告转化组件
(4)商品销量投放策略
①访客量和成单量如何选择?
a.拉客引流:运用商品访客量,适宜决策链路长、客单价较高的商品,以及在蓄水时期使用
b.助力转化:运用商品成单量,适宜决策链路短、客单价低的商品,直接推动转化
推广目标 |
商品访客量 |
商品成单量 |
数据定义 |
商品访客数之和,用户点击小红书广告后 7 天内,至少产生过 1 次商品浏览行为记为一个商品访客数(包括浏览商品详情页、浏览店铺首页等) |
用户点击小红书广告后,7 天内在广告主绑定的店铺,对全部商品的创建且成功支付订单数之和(不包含退款订单) |
主要行为 |
浏览商品、店铺 |
下单 |
行为层面 |
浅层 |
深层 |
使用场景 |
拉客引流 将小红书广告投放给对商品感兴趣的人群,增加商品的浏览量,实现人群蓄水 |
助力转化 将小红书广告投放给更有机会成交的人群,促进成单 |
数据指标 |
商品访客量、访客成本 |
成交订单数 |
②如何提升转化?
a.笔记封面:使用商品实拍图,结合用户的使用场景,图片清晰、美观,产品突出
b.笔记内容:真诚分享,用优质的内容打动用户,避免夸张虚假信息
c.智能创意:可开启封面优选、智能标题,千人千面地提高笔记 ctr
d.商品卡片:在 app 发布笔记时绑定(不可与转化组件叠加使用)
e.转化组件:可添加在图片底部,引导用户查看商详页、店铺
三、如何搭建全站智投计划
广告主在聚光平台创建小红书广告计划时,选择全站智投小红书广告类型即可使用,系统会将小红书广告计划智能投放到小红书搜索广告、小红书信息流广告、小红书视频流广告之中。
1、支持的计划设置
当前可支持种草和客资收集这两种营销诉求,选择对应的出价方式和成本控制方式即可使用,如下表所示:
优化点 |
营销诉求(推广目标) |
出价方式 |
投放标的 |
成本控制方式 |
出价点 |
自动赔付 |
转化组件 |
产品种草 |
互动量 |
自动出价 |
笔记 |
互动成本 |
元/次互动 |
有 |
无组件 落地页/私信组件 商品组件/商品卡片 |
自动控制 |
/ |
/ |
|||||
客资收集 |
表单提交量 |
自动出价 |
笔记 |
表单提交成本 |
元/个表单 |
有 |
落地页组件 |
私信咨询量 |
自动出价 |
笔记 |
咨询成本 |
元/个咨询 |
有 |
私信组件 |
|
私信开口量 |
自动出价 |
笔记 |
开口成本 |
元/个开口 |
有 |
私信组件 |
|
商品销量 |
商品成单量 |
自动出价 |
笔记 |
自动控制 |
无 |
/ |
商品组件/商品卡片 |
商品访客量 |
自动出价 |
笔记 |
访客成本控制 |
元/个访客 |
有 |
||
自动控制 |
无 |
/ |
以上即为精准获客为大家分享的《小红书全站智能投放产品介绍 | 小红书广告》,大家在进行小红书广告投放时务必仔细阅读。精准获客专业从事广告投放数十年,如果您想了解小红书广告开户、小红书广告开户流程、小红书广告优势、小红书广告投放效果的话,可以给我们拨打电话咨询哦!小红书广告投放电话:点击右下角按钮获取联系方式。
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