品牌方于小红书新芽助推中的行业及资质阐释

一、新芽助推推广资质概述

在新芽助推中，报备品牌需依据产品所属的小红书广告推广行业，以及产品信息和合作要求信息里出现的产品功效、数据、成分、公众人物等事实性描述信息，提交相应的小红书广告推广行业资质和物料资质。

1、资质分类：

（1）推广行业资质：依据产品所处的小红书广告推广行业提交相关资质。

（2）物料资质：根据品牌对产品信息的描述、合作要求信息中出现的产品功效、数据、成分、公众人物等事实性描述信息提交相关资质。

2、具体行业说明：

一级行业	二级行业	二级行业描述
美妆个护	普通化妆品	指除特殊化妆品外，以涂擦、喷洒或其他类似方式，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达成清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。常见如保养护肤、彩妆、香水、祛痘等产品。需注意，产品的使用方法应是涂擦、喷洒等类似方式，口服、注射等方式的产品不属于化妆品范畴；产品施于人体的部位应是人体表面，牙齿、口腔黏膜等不在此范围；产品功能和使用目的应以清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰为主，不具备预防和治疗疾病的功能。
特殊化妆品	指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的专用化妆品等。
美容仪器	电器类美容仪器，如美容仪、洗面仪等
美容工具	非电器类美容工具，如刘海片、假发、卷发夹（非电器）、化妆工具（化妆刷、粉扑）等
视频	休闲食品及饮品	涵盖休闲食品、非酒精饮料、茶叶、调味品、粮油速食品、传统滋补营养品等
生鲜	未经深度加工，简单处理即可上架销售的初级产品，比如水果、蔬菜、生肉等
酒水:酒类产品	含酒精的饮品，像啤酒、红酒、白酒等
时尚	服饰鞋靴	涉及各类服装及鞋靴的设计、生产及经销
箱包配饰	包含各类箱包及配件的设计、生产及经销
数码家电	数码产品	各类电脑、影音、存储、配件等设备，例如笔记本、超极本、游戏本、平板电脑、台式机、服务器等（不含手机）
手机	各类手机产品，如智能机、老人机等
办公设备	主要为办公室、机构等公共场所服务的相关电子产品和办公用品，像文具、耗材、投影机、投影配件、多功能一体机、打印机、传真设备、验钞/点钞机、扫描设备、复合机、碎纸机等
电子教育	教育相关的数码产品，比如学生平板、点读机/笔、早教益智、录音笔、电纸书、电子词典、复读机等
智能设备	智能穿戴、智能载具，如智能手表、智能眼镜、运动跟踪器、健康监测、智能配饰、智能家居、体感车其他配件、无人机等
生活家电	家用电器，如取暖电器、净化器、加湿器、挂烫机、熨斗、除湿机、干衣机、电风扇、冷风扇、电冰箱、洗衣机、卷发棒、电吹风等
按摩器材	针对人们身体全身或者各个部位进行按摩的工具总称，包括按摩椅、按摩器等
电子游戏设备	（不得涉及医疗功效）游戏设备和游戏周边设备，如 xbox、游戏手柄等
医疗健康	医疗器械	指直接或间接用于人体的仪器、设备、器具、体外诊断试剂及校准物、材料以及其他类似或者相关的物品，如隐形眼镜、美瞳、血压仪等
保健食品	具有一般食品的共性，以其保健功效调节人体机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。常见保健食品功效：增强免疫力、辅助降血脂、辅助降血糖、抗氧化、辅助改善记忆、缓解视疲劳、促进排铅、清咽、辅助降血压、改善睡眠、促进泌乳、缓解体力疲劳、提高缺氧耐受力、对辐射危害有辅助保护功能、减肥、改善生长发育、增加骨密度、改善营养性贫血、对化学性肝损伤的辅助保护作用、祛痤疮、祛黄褐斑、改善皮肤水份、改善皮肤油份、调节肠道菌群、促进消化、通便、对胃粘膜损伤有辅助保护功能。
特殊医学用途配方食品	特殊医学用途配方食品，是指为满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或者特定疾病状态人群对营养素或者膳食的特殊需要，专门加工配制而成的配方食品，该类产品必须在医生或临床营养师指导下，单独食用或与其他食品配合食用
生活服务	宠物相关(宠物洗护用品、宠物玩具等)	宠物周边产品，例：宠物零食、宠物服装等
生活周边	定制的海报、杯子、胸牌、礼盒等
教育培训	教学辅助工具	教学用品、教具、图书和教育教学相关的工具，及提供此类商品的平台（如题库、电子题库、驾校科目考试题库、公式集、网络课共享平台等，【新芽助推】模式暂不对该类行业品牌和商家开放）
户外运动	运动服饰/运动	运动服饰/运动用品/登山用品/旅行用品的售卖
用品/登山用品/旅行用品户外炊具/餐具等产品	户外炊具/餐具等产品的授权
健身器械	主要用于健身训练的器械，哑铃、仰卧板、收腹机、其他中小型器材、动感单车、跑步机等
金融	银行	指依法成立的经营货币信贷业务的金融机构（【新芽助推】模式暂不对该类行业品牌和商家开放）
基金	提供基金销售、管理等相关服务，如华夏基金。（【新芽助推】模式暂不对该类行业品牌和商家开放）
保险	指经中国保险监督管理机构批准设立的，提供保险业务（包括咨询）的公司及其分支机构、保险资产管理公司及其分支机构、保险经纪、保险代理、保险中介或保险公估等机构；保险中介机构是介于保险人和被保险人之间，专门从事保险业务咨询与推销、风险管理与安排、保险价值评估、损失鉴定与理算等中间服务活动，并获取佣金或手续费的组织。（【新芽助推】模式暂不对该类行业品牌和商家开放）
证券	证券市场中的证券产品，包括产权市场产品如股票，也包括证券交易。（不包含境外金融证券、不包括证券咨询）（【新芽助推】模式暂不对该类行业品牌和商家开放）

二、小红书广告推广行业资质

1、不启用投放小红书广告

若品牌选择不启用投放小红书广告，特殊行业需提交相关从业资质及产品资质。

需提交产品资质的常见行业如下：

（1）美妆个护

①行业名称：特殊化妆品

行业描述：指用于染发、烫发、祛斑美白、防晒

、防脱发的专用化妆品等。例如染发剂、防晒霜等。

（2）生活服务

①行业名称：宠物相关（宠物洗护用品、宠物玩具等）

行业描述：宠物相关服务和周边产品，比如宠物交易、宠物服务、宠物寄养、宠物医疗、宠物托运、宠物零食、宠粮、宠物服装等。

②行业名称：兽药

行业描述：用于预防、治疗、诊断动物疾病的疫苗、诊断制品、化学药品等。

（3）家居百货

①行业名称：消毒产品

行业描述：消毒指用化学、物理、生物的方法杀灭或者消除环境中的病原微生物。消毒产品包括消毒剂、消毒器械（含生物指示物、化学指示物和灭菌物品包装物）、卫生用品等。

（4）医疗健康

①行业名称：OTC 药品

行业描述：经国家卫生行政部门规定或审定，无需医师或医疗专业人员开写处方即可购买的药品，公众凭自我判断，按药品标签及使用说明就可自行使用。

②行业名称：医疗器械

行业描述：直接或间接用于人体的仪器、设备、器具、体外诊断试剂及校准物、材料以及其他类似或者相关的物品，如隐形眼镜、美瞳、血压仪等。

③行业名称：保健食品

行业描述：具有一般食品的共性，以其保健功效调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。

④行业名称：特殊医学用途配方食品

行业描述：指为满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或者特定疾病状态人群对营养素或者膳食的特殊需要，专门加工配制而成的配方食品，须在医生或临床营养师指导下，单独食用或与其他食品配合食用。

2、启用投放小红书广告

若品牌选择启用投放小红书广告，则需进行资质上传。

三、小红书广告推广产品信息中涉及产品功效需提供相应物料资质

1、化妆品特殊功效

（1）化妆品特殊功效词：育发、染发、烫发、脱毛、除臭、祛斑、防晒等

以上特殊功效词的拓展词汇涵盖但不限于：有助于毛发生长、防脱固发、增发、除毛、祛毛、除腋臭、消除腋下异味、去狐臭、消除腋臭、抑制腋臭、淡斑、减少色斑产生、减少皮肤色素沉着、去黑（祛黑）、美白、亮白、变白、焕白、嫩白、增白、吸收紫外线、抵御紫外线、减轻因日晒引起的皮肤损伤等

2、保健食品功效

产品信息中涉及保健食品功效的，保健食品需上传相关资质，普通食品不得涉及保健食品功效。

3、消毒功效

产品信息中涉及消毒相关功效，需要上传相关资质。

品牌方在小红书新芽助推的行业与资质说明

四、小红书广告推广产品信息中涉及事实性描述需要提供相应物料资质

事实性描述指的是，合作订单中包含的产品信息、图片简介以及笔记关键词等内容表达了数据引用、专利/奖项、明星/博主等相关信息。对于事实性描述，需上传相关资质证明。

注意：资质文件的主体公司以及品牌应与营业执照主体公司品牌保持一致，品牌需上传与营业执照主体一致的资质文件，或补充提供对应授权协议（如经销授权、代工协议等）。

事实性资质证明一览（若产品信息中涉及以下内容，须上传相应资质）：

1、数据引证等引证内容

产品小红书广告推广信息中使用引证内容的，需备案对应的证明材料，引证内容指广告主自行或广告主委托第三方机构，通过 a.测试/实验/试验或 b.市场调查/市场统计的方式取得的数据、统计资料、调查结果等内容。

2、成分/材质描述

针对产品的性能、功能、质量、成分、价格等不得进行虚假宣传。

①以下 11 个二级行业：休闲食品及饮品、酒水、婴幼儿食品、婴幼儿配方奶粉、特殊医学用途配方食品、普通化妆品、特殊化妆品、保健食品、医疗器械、OTC 药品、消毒产品，产品小红书广告推广涉及成分的相关介绍，如相关信息体现在产品备案资质中，或物料中的产品包装上，无需额外提供证明材料；如相关信息未体现在产品备案资质中或物料中的产品包装上，可提交第三方查询平台截图（无需盖章）备案；

②除以上 11 个二级行业外的其余行业（如服饰鞋靴、家居百货等，产品小红书广告推广含有材质的相关介绍，如不涉及夸张表述、绝对化表述（例如：“绝对”、“精准”、“独创”等），则不需要提交证明；

3、专利内容

宣传涉及专利产品或专利方法，应当标明专利号和专利种类，境外专利还应标明专利国别。

①涉及宣传专利内容的，需在物料任意位置标明专利号及专利种类（宣称其取得境外专利的，还需标明涉及专利的国别），可不提交专利证明进行备案。

②宣称取得多项专利的，至少标明 3 例专利信息，宣称取得了某一具体数量的专利的（如“取得 100 项专利”），需标明所宣称数量的所有专利号及专利种类，无法逐一标注的需标明公示渠道，如“具体专利号及专利种类公示于 XX 平台”等。

③未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。

④禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利。

4、商标内容

宣称持有商标的，需提供商标注册证，非自有商标还需提供授权。

5、公众人物

（1）宣称公众人物同款/种草，则需提供事实性证明。

（2）使用公众人物肖像需提供以下任一证明：