小红书广告合作概览与流程介绍

小红书蒲公英平台在一口价合作模式的基础上，全新推出了优选招募这一产品，旨在助力品牌更高效、更开放地寻觅到主动性强且内容灵感丰富的优质博主。

招募合作属于品牌一个需求面向多个博主的高效合作模式。品牌发布招募需求后，平台会智能匹配博主，有意向的博主主动报名，并提供合作优势、内容构思及联系方式等，品牌对报名博主进行反选，最终确定合作，以一口价的方式结算。

一、小红书广告产品流程

品牌发布招募需求，平台智能匹配博主，意向博主主动报名并提供相关信息，品牌对报名博主进行反选，最终达成合作并按一口价结算。

红色代表品牌/代理，橙色代表博主，蓝色代表平台。

以下是小红书广告产品的整体流程介绍。

二、小红书广告核心场景

招募合作主要服务于品牌的以下场景：

场景一：关注匹配效率，寻求优选博主以突破圈层。对于想要突破现有博主筛选瓶颈或圈层限制的品牌而言，期望通过平台优选出高性价比、高质量的博主。

场景二：关注履单效率，期望提升博主建联率。希望找到主动寻求合作的博主，快速获取其联系方式，实现高效灵活地沟通档期、小红书广告授权以及报价等权益。

场景三：关注内容调性，渴望获得开放多元的内容。注重品牌内容调性，希望对内容有把控力，期望提前看到博主的内容构思，获取多元内容的品牌。

提示：招募合作优先使用新上线的【评论区组件】这一小红书广告营销功能，该组件可跳转至商品详情页、店铺页或小红书搜索广告结果页，能更好地连接种草与转化。

三、产品优势

优势一：智能匹配，合作效率高。

通过智能优选与主动报名，拓展筛选新途径；能够即时获取联系方式，双向选择与建联更为迅速。

优势二：主动报名，报价灵活且档期可控。

博主自我推荐，合作意愿更积极主动；报价灵活，档期可控，释放更多权益。

优势三：内容定制，灵感多元有保障。

可以与博主沟通定制化内容，保证调性；提前收获内容构思，沉淀多元灵感。

四、博主匹配

粉丝量级在 1k 以上且开通蒲公英合作的博主，均属于【招募合作】的博主全量供给池。

对于单个招募项目，平台会依据品牌发起的招募需求进行智能匹配，经测算匹配成功的博主，可在【我】-【创作中心】-【内容合作】-【招募合作】中看到合作需求，并按意愿选择报名并提及相应信息，参考如下图：

小红书广告招募市集

博主点击单个项目后，可查看到品牌更详细的信息，即品牌创建招募时填写的部分字段，参考如下图：

小红书广告合作需求

五、结算方式和价格

品牌按照博主一口价的方式进行结算，双方可以议价。

在招募合作中，博主拥有设置 30 天特殊优惠价的权限，报名时可自愿设置，优惠区间在博主广场报价的 50%-100%。例如：博主广场报价为 1000 元，博主可在招募合作里自愿设置为 500 – 1000 元作为优惠价。

以上是小红书广告投放的一种方式，其采用的是博主自行投递模式。品牌在小红书广告平台发布招募需求，小红书广告平台智能匹配博主，有意向的博主主动报名并提供广告素材创意和联系方式，品牌对报名博主进行反向筛选，最终确定合作并按一口价结算。喜欢这种小红书广告投放方式的广告主们，可以联系我们精准获客！