怎样进行新浪微博的广告投放

新浪微博广告，想必多数广告主都已颇为熟悉。通常企业若要投放微博广告，往往会寻觅一家广告运营推广公司来负责执行。借助推广公司行之有效的运营推广方式，能够显著提升微博广告的曝光度，提高线索转化的质量。那么，今日就与诸位分享一下，一般是通过何种手段来增强微博广告效果的。

一、广告测试

在正式展开微博广告投放之前，通常我们会进行广告测试。准备几组广告素材和广告创意，为每组计划划拨一定的预算，随后针对不同的人群投放广告，借助这样的方法来测试哪一个计划的效果更为出色。历经 1 – 2 天的投放之后，哪个计划的效果良好，我们就持续进行投放。而效果欠佳的计划，则及时关停以减少损失。

通过广告测试，我们在前期只需耗费较少的预算，就能探知何种广告素材和创意更受哪类用户的青睐，而这也是微博广告运营推广得以成功的首要条件。唯有有针对性地向用户投放他们钟意的广告，点击率和转化率方可提升，广告才能产生理想的效果。

二、人群定向

在广告投放跨越了冷启动期的测试阶段之后，我们便要正式构建计划，并投入较大的预算来开展推广工作。在此过程中，一个颇为关键的环节就是人群定向的抉择。

通过广告测试，我们了解到什么样的人群偏爱什么样的广告，所以在进行人群定向的选择时，我们还需要再做进一步的筛选。除了常见的地区、时间段、年龄、性别等因素外，对于精准用户的受教育程度、婚恋状况等等也要进行定向选择，以此让广告在企业潜在的意向客户面前实现更大程度的曝光。

当然，这些定向条件的设定，并非定向标签越丰富就越佳。定向标签设定得越丰富，广告能够曝光的人群相对就越少，这意味着我们可能会错失很大一部分潜在的意向客户。但倘若设定的定向标签过少，又会导致我们的广告呈现给太多本无需求的客户，广告过于宽泛也会造成我们广告费用的浪费。所以，这个尺度需要在微博广告运营投放的进程中去把控和调整。