小红书的竞价广告路径包含哪些方面？

小红书广告（https://jingzhunhuoke.net/）涵盖种草、产品销量

以及客资收集这三类营销诉求。当品牌在小红书投放广告后，用户是如何被成功种草的？他们的观看路径又是什么样的？接下来让我们一同探究！

一、种草

不论是小红书的信息流广告，还是搜索广告，在小红书平台上皆是以双列缩略图的形式呈现。当用户对其产生兴趣并点击浏览笔记详情页，此为一级跳转，随后用户便可能被种草。这便是种草的大致流程。

小红书广告的种草路径

在此过程中，笔记的缩略图即封面起着至关重要的作用。因此，封面务必凸显自身产品的特色，使用户能够一眼识别品牌，而后通过笔记内容对品牌展开更深入的了解。

二、产品销量

1、小红书信息流广告推广与小红书搜索广告推广

这两种推广形式在提升产品销量方面可分为两次跳转。首先是前端的创意，即笔记缩略图，用户感兴趣并点击进入笔记详情页为一级跳转，接着再次点击进入商品详情页或者店铺推荐页，此为二级跳转。最终完成购买，从而实现销量的提升。

2、商品卡片样式

此类广告路径为用户提供了更为高效的交易链路。商品卡片直接展示产品信息及购买链接，用户无需跳转多个页面就能完成购买。这种直接且便捷的方式有利于提高转化率。

小红书广告的商品卡样式路径

三、客资收集

1、表单提交

表单提交的广告路径与产品销量的路径大致相同，仅在二级跳转处存在差异。表单提交在二级跳转处是一个落地页，主要用于收集用户的姓名、电话等表单信息。商家能够在此界面设置一些奖励，例如优惠券、会员资格等。

2、私信咨询

同样，私信咨询也是如此，在笔记详情页的左下角设有一个立即咨询的组件，点击后会跳转至客服界面。用户有任何问题均可向商家咨询。

不管是哪一种广告路径，商家的目的都是为了达成自身的营销目标。在选择广告路径时，商家可依据自身的营销目的来选取相应的路径。

以上即为“小红书竞价广告路径有哪些”的核心内容，您日后若有其他问题，可咨询精准获客！