在投放小红书广告的过程中，素材方面存在哪些需要留意的要点？

众多广告主在投放小红书广告（https://jingzhunhuoke.net/）时，常常会由于素材方面的问题致使审核未通过，抑或是素材质量欠佳，进而导致转化效果不尽人意。那么，在投放小红书广告的过程中，素材有哪些需要留意的地方呢？接下来，我们从小红书信息流广告和小红书搜索广告这两个方面展开，探讨其中的要求以及相关的行业案例！

一、小红书信息流广告

小红书信息流广告会出现在发现页的第 6 位，之后依次往后+10 的位置。其展现形式包括图文或者视频。那么，它们有着怎样的要求呢？

1、图文笔记

（1）图文笔记的内容最好控制在 1000 字以内，600 字左右为最佳；

（2）图片的尺寸需在 1:1 至 3:4 之间，且仅支持.jpg 和.png 这两种格式；

（3）每篇笔记配备 6 至 9 张图片，封面图必须避免引起用户的反感，不然用户可能不会点击查看。图片不能有白边，也不能带有其他平台的水印；

（4）笔记文案不可单独运用汉语拼音或文字拼音夹杂，也不能使用错别字来替代平台不允许出现的词汇。

2、视频笔记

（1）视频时长需在 60 秒以内，仅支持 MP4、MOV 格式；

（2）视频尺寸要求为 9:16、3:4 或 1:1，分辨率约为 720p，视频画面必须清晰，否则会影响用户的体验；

（3）视频帧率为 25 – 30 帧，编码格式为 H264；

（4）文案同样不能单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂，也不能使用错别字来代替那些平台禁止出现的词。

由此可见，无论是图文还是视频，其内容均不能出现平台的违规词汇。所以，我们在制作素材时一定要留意这些要点，否则笔记可能会被限制流量。

二、小红书搜索广告

小红书搜索广告会在搜索页的第 3 位出现，之后依次往后+10 的位置。其展现形式有图文视频和 H5，其中图文和视频笔记的要求与信息流广告相同，下面我们来了解一下 H5 的素材要求。

（1）图片尺寸：宽高比例为 3：4 或者 1：1（宽至少 500px）；

（2）图片格式：仅支持 PNG、JPEG；

（3）图片大小：最大值为 10M 且清晰度要高；

（4）图片的清晰度：至少达到 72DPI 及以上；

（5）文案：25 个字以内（不区分中英文）；

（6）落地页链接：支持小红书内链，同时也支持外链的挂载。

三、案例分析

留学：目标人群分为两类，一是 18 – 25 岁具备自主决策能力的留学生，二是 35 – 50 岁的留学生家长。留学中介没有试听课，因此可以针对用户的痛点、留学干货、线下留学展会等方面来制作素材。

下面这个留学案例属于图文笔记，封面内容清晰地表明了辅导留学生的数学科目，笔记的文案也写得十分清楚，充分展现了辅导班的优势，若用户感兴趣，能够即刻进行咨询。

小红书广告留学素材分享

所以说，优质的素材内容至关重要，广告主在后续准备素材时，必须做到目标明确、内容富有吸引力。只有这样，才能提升广告的转化效果。以上就是投放小红书广告时素材需要注意的要点，如果您对小红书投放感兴趣，欢迎咨询精准获客（点击右下角按钮获取联系方式）！