快手广告的投放步骤以及转化率增强之法门

快手——“记录世界，记录你”，身为一个国民级的短视频社区，快手给用户搭建了一个记录并分享自身生活的舞台，用户能够在此尽情展现个性，展露才艺，追逐梦想。当下，快手的注册用户已然超 7 亿，日活跃用户更是突破 2 亿，在短视频领域堪称资深。今天我们所讲述的话题，诸位老板必定会兴致盎然。

快手广告投放流程

一、广告开户

若要开展快手广告投放，我们首要的任务便是开通自身广告投放的账户。对于快手开户，存在两种可选途径，其一为直接联系快手官方开户，能够直接拨打快手官方的电话，展开沟通与协商。其二则是找代理商开户，代理商还会为您进行广告的代运营，广告主仅需提供相关资料（如营业执照、行业资质等），相对省时省力。若选择自行开户，仅需向平台缴纳开户费用；若选择代理商开户，则需支付一定的服务费用。

二、明确推广需求，拟定推广计划

完成广告开户后，我们便能够依据自身的推广需求，着手制定推广计划。首先要明晰自身的推广目标，快手广告基于用户的不同需求，能够满足广告主在应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索收集等方面的推广需要。

针对游戏、APP 等下载安装类的推广需求，能够通过点击直接进行下载或跳转至应用商店。推广电商产品时，可通过 deeplink 调起淘宝、天猫 APP 至宝贝页面。进行品牌推广的，能够直接跳转至网站或指定的落地页。开展销售线索收集、问卷调查填写等活动时，可以创建落地页，用户可点击跳转。总之，广告主首先要明确自身的推广需求，依照需求制定推广方案，同时还应设定好自身的广告预算，为后续的广告投放做好充分准备。

三、广告创意设计

广告的创意设计以及广告素材的制作，在快手广告投放中属于最为关键的一环，它决定着广告的成效和转化率，优质的广告创意与设计在投放过程中能够收获事半功倍的效果。

投放快手广告，最为重要的便是我们的视频，从文案到视频质量，再到落地页，均是需要用心雕琢的部分。文案即我们视频所呈现的内容，应当贴近所要推广的产品，在最短时间内给予用户视觉上的冲击，吸引用户的关注。在上传视频素材时，应当确保视频的质量，尽可能选用高清、优质的视频素材。

此外，在标题的选取上，应当简洁且有力，切不可过于冗长。落地页的设计也需加以留意，视频吸引用户点击跳转，而一个出色的落地页则决定着转化率，如果落地页质量欠佳，毫无设计感，即便前面的视频再如何引人入胜，也难以达成转化的目标。

完成上述操作，就能够上传素材，等待审核通过！

快手广告转化率提升技巧

1、了解快手用户画像

进行广告投放，极为重要的一点便是贴近用户的喜好，从用户心理出发，去完成平台的选择和广告创意的构建。我们选择在快手上投放广告，那么首先要洞悉快手平台的用户画像，依据对用户画像的剖析，制定出广告的投放规划。

首先从用户的性别占比展开分析，在快手中男女性别的占比相对均衡，男性用户占比 50.8%，女性用户占比 49.2%。性别比例均衡，在推广过程中，无需考虑推广物品的性别偏向，可推广的范围广泛。

在快手，25 岁以下的用户超过半数，35 岁以下的用户占总人数的 91.7%。用户群体趋于年轻化，在推广过程中，对于产品的选择，应当迎合年轻人的喜好。我们总结了快手用户的购物特性，发现其偏爱团购，注重商品的性价比。快手用户热衷于网上购物，消费潜力较大，下沉市场用户的消费势头强劲。

了解了快手的用户画像，广告主能够依据推广产品的目标用户人群是否与之匹配，以此从根本上提升广告的转化率，确保推广的产品在快手上拥有庞大的目标群体。若想让自身的广告获取良好的转化效果，这些前期投放的准备工作不可或缺。

2、优化广告创意

广告创意在广告的投放过程中是极为重要的一环，出色的广告创意能够为广告主带来大量的广告咨询，提高广告的转化率。

要想增强快手广告的转化效果，我们需要凭借优秀的广告文案和广告设计来吸引用户。快手用户追求个性、趣味，我们应当充分激发广告的创意性，用有趣好玩且新颖的广告内容吸引用户的注意力。在此需要注意的是，广告的创意要立足于我们所要推广的产品，不能脱离产品仅谈创意，毕竟我们的最终目的是促使用户产生消费。

说完了广告的内容，接下来谈谈广告的设计。首先，我们的广告标题应尽量简短、有力，在标题中突显产品优势，避免过于繁琐冗长的标题。在视频封面图方面，也要格外用心，毕竟视频封面图是给用户的第一印象，如果印象不佳，用户可能会跳过该视频。最后，我们需要关注的便是落地页，此时用户已经点击播放了我们的视频，有进一步了解的需求。这个环节是我们广告转化的关键，制作精良的落地页，能够很好地留住客户。反之，如果落地页制作粗糙、敷衍，那么之前的努力就很可能付诸东流。