小红书竞价广告究竟是什么？又该如何进行出价呢？

小红书——中国首屈一指的生活方式分享社区，在 IOS APP STORE 社交类排行榜中久居榜首

一、用户与品牌

年轻人于小红书分享生活点滴，探寻生活的灵感并获取消费资讯

其注册用户超 3 亿，女性用户占比 77%，一二线城市用户达 56%，90 后用户为 72%。有 90%的用户通过小红书了解品牌或商品信息，且每日新增笔记 28 万+。

品牌能够借助内容与互动来讲述品牌故事，构建与用户的联系

拥有 22000 多个品牌号，43000 多个品牌公共主页，日均标记品牌 tag 的笔记达 20000 多篇。

二、作为年轻人生活方式和消费决策的入口，用户在此发现、交流、购买并分享体验…..

何为小红书竞价广告？

小红书竞价广告

乃是专门为商家打造的，助力商家达成从“用户种草”到“商品销售”“潜在客户获取”的一站式营销利器

竞价广告的分类

1

、小红书搜索广告

2、小红书信息流广告

用户心智路径剖析

小红书搜索广告

当用户在搜索框输入感兴趣的搜索词时，广告系统会拆分并识别出有价值的商业词汇

小红书广告创意形式:

前链形式:笔记/自定义图片/商品卡片

一跳落地: 原生笔记/商品详情页/场次页/自定义 H5

笔记二跳落地:商品详情页/场次页/自定义 H5

搜索广告在社区搜索结果页从第 3 顺位起，以+ 10 依次递增

搜索广告在商城搜索结果页从第 1 顺位起，以+ 5 依次递增

小红书信息流广告

用户在发现页寻觅新的消费信息和生活灵感

小红书广告创意形式:

前链形式:笔记(品牌号笔记或合作人笔记)

一跳落地:原生笔记页

笔记二跳落地:商品详情页/场次页/自定义 H5

信息流广告随机出现在发现页从第 6 顺位起，以+ 10 依次递增

用户怎样触发广告

竞价机制一竞价示例

影响广告排序的要素

竞价机制——竞价示例

扣费示例