小红书的广告推广策略：小红书直播正在进行内测！

据小红书的达人透露，小红书正在对直播功能进行内测，且有针对性地邀请了部分达人参与体验。

针对此情况，小红书回应表示，直播当下仍处于测试阶段。

据了解，小红书信息流广告中，小红书直播功能的入口会在发现页的信息流滑动过程中出现，原本小红书笔记配图的右上角位置将显示红底白字的“直播中”字样。

如上图所示，时尚博主“晴哥拉”发布了一则直播预告，粉丝能够通过点击她的个人主页头像或者在关注页面顶端进入直播间。

值得留意的是，“晴哥拉”在直播中所展示的口红产品来自小红书商城里的第三方品牌，小红书信息流广告，可直接在小红书内完成购买，无需跳转至其他电商平台。此外，小红书广告投放中，达人直播间的入口除了个人主页头像和关注页顶部外，还有可能被推荐至首页热门。

小红书直播的优势何在？

依据小红书的介绍，“小红书直播”是面向内容创作者及小红书博主推出的一种实时深度互动工具。

其目的在于让小红书的用户在获取有价值的生活方式类信息时，能够与博主进行面对面、实时且连续的深度交流。

一个有趣的问题是，既然直播具备众多优良特性，小红书为何此时才推出直播功能？

对此，小红书方面指出，小红书的任何产品、功能、小红书信息流广告

服务的推出，均是基于能否为用户提供“有价值”的内容来考量的。

那么，何为“有价值”？在小红书的认知中，“有价值”通常具有如下特征：

1.主播为某一领域的行家，能够分享有价值的信息；

2.小红书代运营直播内容必须具有积极向上的主题或话题，小红书直播不允许全程无“内容”的闲聊；

3.小红书直播旨在分享优质生活，小红书信息流广告支持所有关于真实、美好、多元生活方式的分享，例如旅行、读书、情感、育儿或者好物推荐。

对于热衷种草的用户而言，直播板块能够提供多样化的内容展示形式，达人、博主的进驻吸引了更多明星和博主的加入。

这不仅节省了推广成本，还能借助达人、明星的影响力，更迅速直接地为小红书用户提供产品体验。