快手搜索广告的轻量化投放 – 无词快投 | 快手广告的开户平台

一、流量优势

在内容生态环境中，用户的搜索行为正迅猛增长。当下，快手平台每日的检索量高达 4 亿，已成为位列第三的内容检索平台。

如此大量的检索，体现出用户在电商、社交、资讯、旅行等方面与我们现有广告主高度关联的商业需求。

效果优势

搜索行为属于人主动寻找信息这一更为主观的举动，相比信息流，它反映出用户当下更为确切的需求。通过对检索意图的识别，能够匹配出与之相近的广告信息。

用户需求更明确、

流量更精准、转化效率更高

二、产品优势 – 轻量化搜索投放

传统的快手搜索广告，需要购置众多关键词，并匹配相应素材，基础建设困难且初期投入成本高昂。而无词快投则只需上传创意，无需购买关键词，系统会基于对视频内容的识别，自动购买与视频内容相关的关键词，确保相关性，并通过系统预估控制成本。

相较于人工购买关键词，节省了拓展词汇、划分词汇以及关键词与素材匹配的人工成本，能够实现快速搭建。

三、操作手册

3.1 创建广告

广告主能够通过以下两种途径创建快手效果广告：

方式二：推广页面→“创建广告”

3.2 创建计划

1. 【选择广告类型】：进入创建流程后，选定广告类型为「快手搜索广告

」

2. 【选择营

销目标】：依照投放需求选取营销目标

3. 【计划设置】：设定计划名称与单日预算（计划名称依据营销目标+创建日期+创建时间自动生成，支持编辑）

3.3 创建广告组

（1）创建方式

支持 2 种创建方式：

a. 在对应的广告计划下添加广告组。选择对应的广告计划，点击「添加组」

b. 在“广告组”Tab 下点击“创建广告组”，弹窗选择创建新的广告计划再新建广告组，或者在已创建的广告计划下新建广告组。

（2）目标应用

1）根据所选的营销目标填写或选择投放链接；例如 app 下载类支持选择应用，收集表单支持 h5 落地页信息填写等；

2）如在“工具 – 转化跟踪”搭建追踪线索或者追踪应用，可直接选择相应的转化追踪；

（3）投放版位

默认选中快手搜索广告，涵盖上下滑大屏和双列样式

3.4 搜索关键词：仅开启智能扩词

3.5 创建创意

与信息流相同

3.6 效果调优

搜索词报告

查看所触发的搜索词报告，能够通过添加否定关键词的方式进行效果优化。

添加否定词

四、账户搭建建议：

1、账户结构：

依据创意内容进行划分，将同类素材归入一个推广组。比如：电商结构规划为：

在相应商品组内放置同类型的素材，如“电视”推广组内全部添加与电视机相关的创意，分别强调价格、功能、外观、质量等。

每个推广组至少 5 个创意，相同创意避免上传至不同的推广组。

尽量运用带有“字幕”的视频素材，便于系统识别内容。封面中的文字极为重要。

创意内容更应注重覆盖更多的品类/内容/需求。