「快手搜索广告」产品阐释 | 快手短视频中的搜索广告

一、产品背景

快手短视频搜索广告作为一种新兴的营销领域，具备高流量价值和广阔的商业化空间，已深受广告主的青睐。同时，快手广告站内用户的搜索习惯已逐渐养成，搜索流量正迅猛增长。基于这样的情况，快手广告平台将开放搜索场景，诚邀客户在快手 APP 和快手极速版 APP 投放搜索效果广告，共同创造营销价值。

二、产品介绍

1.核心亮点

用户主动搜索效果佳：当用户主动进行搜索时，系统会自动匹配关键词并展示相关广告，转化效果出色！

选词优化自主性强：支持客户自行上传关键词，无论是追求精准投放还是拓展流量的需求，都能充分满足，灵活度极高！

流量蓝海潜力大：搜索规模庞大，搜索意图涵盖的行业全面，广告竞争相对较小，性价比超高！

2.广告样式及位置

a. 媒体覆盖：快手主 APP、快手极速版

b.流量入口及位置：搜索框 – 综合搜索结果页（简称“综搜”）

3.投放逻辑

简单来讲，搜索广告就是寻找与用户搜索词相匹配且价值最高的广告来进行展示。

4.产品功能

1 期（8 月上线）：核心是提供完整的投放链路，面向下载类、线索类客户支持常用的浅层出价目标。

1.5 期（计划 9 月初上线）：核心支持体验广告、否词、关键词报表等功能的完善。

1 期常用产品功能见下表：

三、操作指引

1.账户结构

可单独新建搜索广告推广计划，计划创建流程与信息流相同。

新增添加关键词页面

2. 账户搭建

广告搭建

统一从列表页点击“创建广告”，进入创建流程。

进入创建流程后，选择广告类型为展示类广告或搜索广告，此处选择搜索广告。

选择搜索广告后，根据客户的营销目标勾选即可创建

计划。

点击下一步后进入广告组层级，除搜索关键词外与快手信息流广告基本一致，按需勾选即可（详见 1.4 产品功能部分）。

搜索关键词：一期暂仅支持通过模板文件上传的方式添加关键词，关键词的新增和修改需通过文件上传完成。

说明：

i、添加关键词

添加关键词时，依照平台模板进行上传，支持.xlsx 格式。

模板需包含关键词、匹配方式。

关键词：

每个关键词最多 20 个汉字，若有重复，仅保留第一个关键词。

支持中英文、数字、符号，不支持表情。

符号包括!@#%& () +/=[] :￥

匹配方式：

支持精确匹配、短语匹配、广泛匹配。

搜索词需要按照“精准包含”方式先过“黑词库”（如“短裤”命中黑词，“好看的短裤”也命中），审核后实时返回成功和失败的个数。

ii、智能扩词（建议开启）：将依据行业、已投放关键词等拓展优质人群。若无关键词，也可仅使用智能扩词进行投放。

上传关键词后，点击已添加关键词可查看关键词明细，支持修改匹配方式或删除。

数量限制：

每次添加：已添加列表中最多展示 1000 个关键词，按照上传顺序展示前 1000 个词。

每个广告组：支持多次添加关键词，每个组最多 1000 个关键词。

匹配方式：

支持广泛匹配、短语匹配、精准匹配三种方式，匹配方式说明见下。

3.广告审核

在广告组审核的基础上，增加关键词审核，二者一同提交审核。

i. 当广告组审核通过，关键词都未审核通过时，可进行智能扩词投放。

ii. 当广告组未审核通过，关键词审核通过时，则不能进行投放。

iii.当广告组已通过审核，又新增关键词时，此时新增的关键词状态为待审核，已通过审核的广告词和广告组状态不变。

iv.抽查：对于已上线的关键词，审核将对关键词和创意进行相关性抽查，若相关性较差，审核将词的状态改为审核不通过。

4.

数据查看

广告组数据的查看方式与展示类广告相同。

关键词数据查看暂时仅有以下两种方式 （计划 9 月初支持[报表]查看）

i. 组维度查看: 在组 TAB 内勾选，再点击切换到关键词 TAB

ii.直接在[推广]-[关键词] 层级查看，支持筛选

四、FAQ

1.用户在快手主要搜索什么?

答：

用户在快手主要搜索明星网红、游戏、影视娱乐、美食生活、数码穿搭美妆等内容。

2.搜索广告的竞价模式为什么是 OCPM 而不是传统搜索引擎常用的 CPC?

答：

OCPM 的出价方式能够更精准地为用户推荐最优的广告结果，这种投放方式更为精确，ROI 相对也会更高。

3.为什么目前只支持 3 种营销目标 7 种转化目标出价?

答：

更多营销目标和更多出价方式的支持正在紧锣密鼓地开发当中。

4.搜索广告目前开放哪些行业进行试投?

答：

考虑到投放效果，我们将陆续开放更多行业；初期支持投放的行业请与销售或运营进行沟通。

5.搜索广告如何设置目标人群?

答：

由于搜索广告是基于用户主动搜索意图，为兼顾效果与量级，建议不设置目标人群定向（特殊营销诉求除外）。