社交领域人群包推荐（上部） | 快手开户代理平台-精准获客

一、背景阐述

为增强社交行业客户侧的投放成效，客户运营方联合产运及数据部门，深入剖析不同细分行业的投放需求与考核目标，充分探究媒体用户的属性特征，实时借助商业化的历史数据定制 DMP 人群包，并引入多个客户进行测试以验证效果。现对成果进行正向汇总并推送至有需求的客户，详情如下：

二、人群包汇总

推荐指数	推荐包体类型	适配考核指标	适配行业客户
⭐⭐⭐	游戏细分行业人群包	次留\付费	兴趣交友
⭐⭐⭐⭐	聚星人群包	次留\付费	陌生人/婚恋交友
⭐⭐⭐⭐⭐	社交通讯优选/精选人群包	激活/注册/次留/付费	兴趣/婚恋/陌生人交友
⭐⭐⭐⭐	三方-游戏高付费高活跃人群包	激活/次留/付费	兴趣/婚恋交友
⭐⭐⭐⭐⭐	社交行业安装包	roi/付费/次留/注册	兴趣/陌生人交友
⭐⭐⭐⭐⭐	社交需求人群包	激活/注册	婚恋/陌生人交友
⭐⭐⭐⭐⭐	用户兴趣人群包	次留/付费	兴趣/婚恋交友
⭐⭐⭐⭐⭐	社交负反馈人群包	所有考核	兴趣/婚恋/陌生人交友
⭐⭐⭐⭐⭐	社交付费行为人群包	付费	兴趣/婚恋/陌生人交友
⭐⭐⭐⭐⭐	游戏付费行为人群包	付费	兴趣交友
⭐⭐⭐⭐⭐	学历/职业标签人群包	付费	兴趣/婚恋/陌生人交友
⭐⭐⭐ ⭐⭐	社交广告行为人群包	付费	兴趣/婚恋/陌生人交友

三、拆分人群包介绍

1、游戏细分行业人群包

打包思路：针对游戏行业的不同细分类别，对付费人群予以整合，鉴于游戏人群和社交行业的交叉人群众多，通过交叉测试不同行业的高付费人群，以精准获取用户。

推荐指数：⭐⭐⭐

为对次留、付费考核有强烈需求的产品定制，是兴趣交友行业的优先选择。

测试数据：次留双出价成本达标率较高，但整体起量率偏低。

使用建议：由于单个人群包覆盖的人群较少，更建议叠加使用，或者搭配负反馈排除包使用，效果会更佳。人群包内容：

人群包内容：

包体定义	包体举例（以实际推送为准）	覆盖人数	跑量能力
爆 R 游戏细分行业人群包	涵盖魔幻、传奇、仙侠、军事等题材的高付费游戏人群	整体 3000w	💡💡💡
常规游戏细分行业人群包	包含常规升级打怪、策略战争、卡牌、回合制、剧情等游戏人群	💡💡

2、聚星人群包

打包思路：统计陌生人交友行业在聚星上的点击和下载人群并进行拓展，挖掘更多信息流未曾覆盖的人群。

推荐指数：⭐⭐⭐⭐

针对陌生人行业中对次留及付费有考核要求的产品，挖掘低转化成本、高付费的人群，推荐陌生人或婚恋行业使用。

测试数据：激活付费双以及付费单出价的起量效果良好，成本达标率高。

使用建议：鉴于单个人群包覆盖人数较少，建议多个包叠加使用。

人群包内容:

包体定义	包体名称	覆盖人数	跑量能力
历史在聚星下过单的人群分包	社交人群包 v1	573w	💡💡💡
社交人群包 v2	575w	💡💡💡
社交人群包 v3	577w	💡💡💡

3、社交通讯优选/精选人群包

打包思路：依据社交行业的消耗占比、成本指数、曝光转化率等数据，筛选出考核指标表现良好且带有行业属性标签的用户，并进行排序选取。

推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐

适合所有需要在社交通讯行业跑量、提升转化稳定性同时维持后端效果的客户。

测试数据：起量率和持续跑量能力都很出色，所有出价方式均可尝试。

使用建议：可以单独投放也可以叠加投放，可以尝试添加基础定向，但不宜过于狭窄。

人群包内容：

包体定义	包体名称	覆盖人数	跑量能力
站内社交通讯行业优质人群	社交通讯-优选	7000w	💡💡💡💡
社交通讯-精选	4000w	💡💡💡💡

4、三方-游戏高付费高活跃人群

打包思路：涵盖热门游戏的活跃和高付费（近 3 月有付费行为）两种人群类型，包括:王者荣耀、王者营地、英雄联盟、和平精英、使命召唤、among us 等。

推荐指数：⭐⭐⭐⭐

兴趣交友类客户的首选，陌生人、婚恋行业可以尝试。

测试数据：激活成本持续正向达标，次留成本不够稳定，需要实时优化。

投放建议：无法跨三方使用，可以添加基础定向使用，激活出价成本达标率高。人群包内容：

人群包内容

：

包体定义（三方区分）	包体名称	覆盖人数	跑量能力
TD	包含三方 TD 热门游戏双端高付费高活跃人群	1.6 亿	💡💡💡💡💡
getui	包含三方 getui 热门游戏双端高付费高活跃人群	1 亿	💡💡💡💡
知智	包含三方知智热门游戏双端高付费高活跃人群	8000w	💡💡💡💡

5.社交行业安装包

打包思路:包括直播婚恋交友应用的安装人群，社交、直播相关的精准人群，以及当前安装社交 app 且活跃的人群。

推荐指数：

⭐⭐⭐⭐

⭐

兴趣交友、陌生人、兴趣行业都可以尝试。

测试数据：

roi、付费、次留、注册成本与通投相比具有绝对优势。

投放建议：

可以单独使用或叠加使用，建议与负反馈排除包一同使用，付费成本达标率高。

人群包内容：

包体定义	包体名称	覆盖人群	跑量能力	适配考核指标
社交通讯相关移动应用安装人群	社交通讯-社交应用安装人群	4702w	💡💡💡💡💡	roi/次留/注册/付费
社交通讯-社交行业安装人群	1187w	💡💡💡💡	roi/次留/付费
社交通讯短视频重度用户	1.5 亿	💡💡💡💡💡	roi/次留/付费
直播安装人群	2868w	💡💡💡💡	roi/次留/付费
社交-社交偏好女性	377w	💡💡	roi/次留
社交类 app 活跃人群	11 点后使用快手用户	1868w	💡💡💡💡💡	roi/次留/付费
语音交友活跃人群	1900w	💡💡💡💡	roi/次留/注册/付费
社交-快手 40 岁以下高活跃女性	1053w	💡💡💡	roi/付费
社交-女性活跃 app 人群	921w	💡💡💡	roi