快手广告：磁力万象 – DMP 操作指引《NO.6》

针对在不同场景（如社区、APP、快手推广等）中对特定内容或服务有过诸如浏览、观看、互动等行为的用户，以及具有转化意向的用户。

支持行为定向和意向定向这两种维度。

● 支持在筛选条件下涵盖全部 20 个一级类目的行为/意向定向。

● 支持选定行为/意向定向的一级类目，以查看相关的二级类目标签。

● 支持客户进行目标标签的选择添加。

● 支持客户自由组合行为定向标签组合。

支持客户对所选维度的行为/意向下一级/二级类目全量数据进行下载。

快手网红方面：按照快手网红分类，对某类存在关注、视频互动、直播互动行为的人群进行划分。支持客户在筛选条件下选择互动类型（如关注、视频互动、直播互动）进行洞察投后，了解受众在快手的网红类目分布数据情况，从而制定投放策略组合。

「电商偏好」：支持近 14 天和近 7 天内投后人群在快手生态下的电商行为相关数据标签，包含购物意图、品类行为、用户消费分层、私域属性 4 个维度。

「购物意图」：依据用户在快手短视频和快手直播场景中针对不同类目商品的行为意图（如浏览、点击、购买等），挖掘具有消费倾向的人群。

● 快手广告主可筛选自定义时间，基于素材曝光数/行为数，展示投后人群购物意图，并支持在一级品类下钻至二级品类查看相关数据详情。

「品类行为」：针对在不同场景（视频/直播）下对指定类目（服装/百货等）有过指定行为（观看/互动/浏览/购买）的用户。

「用户消费分层」：根据用户在快手各品类/快手全品类下最近一年的消费金额和订单数据特征，对用户消费进行分层。

「私域属性」：依据用户在快手小店间的行为关系，只有店铺浏览次数超过 2000 才会展示此标签。涵盖店铺客户分层、店铺粉丝分层、店铺关注时间。

● 店铺客户分层：针对店铺用户从浏览/购物维度进行分层，分为潜客、新客、老客等，适用于不同营销目标下针对性选择不同类型的用户分层。

● 店铺粉丝分层：针对店铺粉丝从活跃和互动等行为进行潜在/沉默/活跃粉丝分层，应用于店铺不同目标的粉丝定向。

● 店铺关注时间：针对店铺粉丝关注店铺的时间按照周期进行分层，店铺粉丝关注天数（当日 – 关注日期）不同周期的粉丝适用于商家不同的营销目标。

受众分析方面 – 支持转化指标“涨粉量”，投后人群全量「电商偏好」维度指标数据可下载。

助力客户洞察挖掘投后优质人群的特征，输出多维度的标签排行榜，为客户提供人群营销参考，推动客户高效便捷地生成目标人群包，持续优化投放策略。

● 多方位洞察：依托现有数据，提供地域、用户属性、设备属性、行为意向、快手网红等多方位的人群特征洞察，深度挖掘优质人群。

● 多指标衡量：为每个行业设定针对性的转化指标，客户可根据自身营销诉求选择排行指标，高效达成营销目标。

● 多样化圈选：支持快手广告主基于标签排行、设定效果数值这两种方式进行人群圈选，快速组合打包心仪人群，提升人群圈选效率。

● 涵盖的能力包括：点击效果榜单、转化效果榜单、快速添加标签三个子模块。

● 素材曝光量低于 1000 的数据不参与榜单计算，其中所有标签中的‘未知’、‘其他’不参与榜单计算。

依据快手广告账户最近 14 天的投放数据，系统提供「点击效果榜单」，客户能够根据行为数和行为率指标设定自身的快手营销目标，对「地域、用户属性、设备属性、行为意向、快手网红人群」这五大类别 TOP20 榜单标签进行洞察，优质标签组合可一键打包人群进行投放，提升快手广告投放效率。

● 支持客户选择「行为数降序」筛选，即依据快手广告账户近 14 天的广告投放，展示五个大类别各标签维度分布行为数的 TOP20 榜单。

● 支持客户选择「行为率降序」筛选，即依据快手广告账户近 14 天的广告投放，展示五个大类别各标签维度分布行为率的 TOP20 榜单。

● 基于设定的筛选条件，支持客户对「地域、用户属性、设备属性、行为意向、快手网红人群、电商偏好」这六大类别进行点击切换，分别展示 TOP20 榜单标签：

排名：标签的排名情况。

标签类别：标签的细分种类。

标签名称：标签的具体名称。

人群覆盖量：所属标签预估覆盖的人数。

素材曝光数：该账户下最近 14 天所有快手广告投放广告在该标签下累计的素材曝光量。

行为数：该账户下最近 14 天所有广告投放快手广告在该标签下累计的行为（点击）数。

行为率：行为数/素材曝光数*100%。

行为率指数：标签行为率/快手广告账户行为率*100；指数=100 为基准值，大于 100 用红色展示，小于 100 用绿色展示，指数越高表明标签在此账户越显著。

操作：支持客户自主添加榜单标签组合，快速打包人群进行投放，提升投放效果。

● 「批量选择添加」支持客户快速批量选择标签，一键打包生成人群进行投放。

前链路目标：提升 CTR 和行为数。

标签逻辑：选择符合高行为数+高行为率指数的标签组合生成人群包。

（1）使用行为数降序排列。

（2）标签优先选择软定型的行为意向、快手网红标签。

（3）选择行为率指数越高越精准（基准值 100），建议选择行为率指数高于 105 的标签。

（4）广告主可根据业务诉求选择地域、用户属性、设备属性等硬定向标签。

（5）基于以上步骤，根据人群包预估数量调整相应标签组合，生成符合投放条件的人群包。

根据账户最近 14 天的投放数据，系统提供「转化效果榜单」，客户可根据自身的快手营销目标选择指标，对「地域、用户属性、设备属性、行为意向、快手网红人群」这五大类别 TOP20 榜单标签进行洞察，优质标签组合可一键打包人群进行投放，提升快手广告投放效率。

● 根据客户行业，支持依据后链路转化营销目标设定筛选条件进行洞察，具体分行业后链路营销转化数指标见图 2 示例。

● 支持客户选择「转化数降序」筛选，即根据账户近 14 天广告投放五个大类别各标签维度分布的转化数展示 TOP20 榜单。

● 支持客户选择「转化率降序」筛选，即根据账户近 14 天广告投放五个大类别各标签维度分布的转化率展示 TOP20 榜单。

● 基于设定的筛选条件，支持客户对「地域、用户属性、设备属性、行为意向、快手网红人群」这五大类别进行点击切换，分别展示 TOP20 榜单标签：

排名：标签排名。

标签类别：标签细分类别。

标签名称：标签具体名称。

人群覆盖量：所属标签预估覆盖人数。

素材曝光数：该快手广告账户下最近 14 天所有广告投放广告在该标签下累计素材曝光量。

行为数：该快手推广账户下最近 14 天所有广告投放广告在该标签下累计行为（点击）数。

转化数：该快手信息流广告账户下最近 14 天所有广告投放广告在该标签下累计转化数。

曝光转化率：转化数/素材曝光数*1000‰。

曝光转化率指数：标签曝光转化率/账户曝光转化率*100%，指数=100 为基准值，大于 100 用红色展示，小于 100 用绿色展示，指数越高表明标签在此账户越显著。

操作：支持客户自主添加榜单标签组合快速打包人群投放，提升快手广告投放效果。

● 「批量选择添加」支持客户快速批量选择标签一键打包生成人群投放。

后链路目标：提升转化率，降低投放成本。

标签逻辑：选择符合高转化数+高曝光转化率指数的标签组合生成人群包。

（1）使用转化数降序排列。

（2）标签优先选择软定型的行为意向、快手网红标签。

（3）标签高曝光转化率指数越高效果越好（基准值 100），建议选择曝光转化率指数高于 105 的标签。

（4）快手广告主可根据业务诉求选择地域、用户属性、设备属性等硬定向标签。

（5）基于以上步骤，根据人群包预估数量调整相应标签组合，生成符合投放条件的人群包。

本公司专注于短视频广告领域，除快手广告外，还涉足快手广告、小米视频广告、华为视频广告、vivo 广告投放、百度广告、知乎广告、网易广告、头条广告等多种多媒体广告。当前，快手广告的效果颇为出色，虽然全国的快手推广代理商众多，但专业的代理商相对较少。在此推荐一家公司——精准获客！其专业从事短视频广告，涵盖信息流、搜索广告、弹窗广告等各类广告！快手广告推广电话是：