百度推广当下已成为众多企业所广泛选用的一种付费推广方式，不管是投入方面，还是所取得的效果，在网络营销领域都占据着极大的分量，因而备受高度关注。百度推广并非单纯的技术操作，更多依赖于经验的沉淀积累，不同的人员可能会有相异的账户运作经验。说到底，推广人员的思维理念至关重要，这也是评判百度推广专员能力高低的关键要素。
在百度推广的进程中应当规避的问题
1、
推广着陆页链接无法打开
：推广链接的路径有误或者网站无法正常访问，所以需要检查推广账户内的页面链接，留意网站的访问状况，在网站恢复正常运作之前暂停推广，以防推广资源的浪费和账户被拒。
2、
推广时间和地域设置不当导致广告浪费
：推广时间通常应与咨询人员的上班时间相契合，推广地域设定为企业业务所在的区域范围，也可以考虑在部分周边区域进行投放。
3、
搜索品牌词时出现他人的广告
：不管是品牌词被他人使用或者通过关键词匹配展示出他人的广告，都应当与对方联系进行删词否词操作，以保障自身的合法权益不受损害。
4、
推广物料包含禁词或错误的描述
：含有禁词会对账户的信誉产生影响，与企业信息不符的描述或者常识性的错误出现，都会严重影响推广的质量。
5、
广告遭遇恶意点击
：百度推广依照效果进行付费，如果存在恶意点击的情况，就可能致使推广资源浪费，应当将自动屏蔽与手动屏蔽相结合，对可疑的 IP 进行屏蔽，对于搜索习惯不佳的正常用户，也很有必要将其排除。倘若反复遭遇恶意点击，应当考虑与存在直接利益关联的竞争对手有关，最好主动联系并协商，在具备充分依据的情况下，必要时予以反击。
6、
出价过高
：出价过高会造成广告浪费，在账户关键词数量较多时，应当将自动调价与手动调价相结合，随时查看重点词的排名情况，手动调整排名异常的词。或者归纳主要的点击词，将它们从自动任务中剔除，保持一定的手动调整频率。
7、
关键词运用不当
：账户采用了转化效率很低或者根本没有转化的关键词，导致转化成本偏高，应当结合商务通对数据进行分析，删除无转化的关键词，对转化低的关键词降低推广力度。
8
、
无效匹配
：匹配到与企业业务毫无关联的关键词是推广广告的主要浪费来源，应当广泛否定对应的关键词，对于关键词中包含有效关键词成分的，应当进行精确否定。
百度推广账户的操作技巧
一、广告预算
为了对账户的消费进行把控，同时防止恶意点击致使损失扩大，务必做好广告预算工作。广告预算主要涵盖推广计划和账户层级的预算，常言道好钢要用在刀刃上，广告预算的重要意义之一在于，在预算有限的情况下，确保更为重要的关键词能够持续展示。例如，提高重点词所在计划的预算，对于并非十分重要的推广计划，可以适当降低预算，增量预算也应为重点计划开启。如此一来，所产生的效果便是：在预算不足的状况下，重点词的推广能够得到良好保障，降低因预算限制所带来的损失。
二、如何获取更多的有效流量
最为基础的就是添加行业内的有效关键词，这些词能够直接或间接展现出用户潜在的意向；放宽关键词的匹配模式也能够增加流量，但需要加强否词工作；由于推广存在地域限制，而潜在的客户是不受地域限制的，如果开启搜索意图定位功能，在其他地区的潜在客户就能够通过带有地域词的搜索找到自身的广告。开启精确匹配拓展功能后，位于账户推广地域的用户即便不带有地域词进行搜索，也能够找到自身的广告，极大地增加了有效的流量；网盟推广能够加强品牌的宣传和引流，也会推动整个账户流量的提升。
三、投放策略
竞价推广的终极目标就是在推广成本合理的前提下，如何获取更多的客户，投放的策略会对其产生直接的影响。投放什么、如何投放都是关键要点，比如依据某个产品或服务的投入产出比来决定投入的力度，包括关键词覆盖、出价、推广地域等变量。关键词还需区分不同的词性，因为这涉及到转化问题，转化低的词投放力度应当减弱。此外，对手的情况、竞争环境的状况以及自身的实际情况，都是改变投放策略的依据。
四、创意写法
创意如同推广账户的血肉，优质的创意广告能够展现出良好的企业形象，是企业优势的体现以及先进理念的传递，在竞争对手中崭露头角，吸引更多潜在客户的关注。优质的创意通配符应当运用得当，与推广单元内的关键词相对应，在描述中充分彰显企业的优势，语句精炼，给人留下深刻印象。
五、广告样式
不同的广告样式关乎不同的用户体验，通过对数据进行分析转化效果，实际上结合多样化的广告样式好处众多，百度既然最终推出，说明经过之前的小流量测试后证明是可行的。有些样式属于推广排名第一的特权，若不使用就浪费了，应当随时关注百度的更新变化，让自身的广告形式丰富多彩，更能体现出自身的独特之处，同时满足不同人群的需求。
六、辅助工作的运用
充分利用好百度自身提供或者第三方提供的账户辅助工具，有助于对账户进行科学管理、快捷操作，减少工作总量，增强目的性。需要注意的是，要认真判别一些机械化的操作建议，不能认为所有的都是正确的。
百度推广数据分析的重要意义
一名出色的百度推广专员必须拥有良好的数据分析能力，分析得出的结果是调整账户的直接依据。涉及到的核心数据主要变量包括关键词的展现、点击、消费、咨询、着陆页的转化等。虽然缺少数据分析的推广调整是盲目的，但有些经验性的东西可能找不到具体的数据来源，然而在实践中屡试不爽，也能够采用。
一个良好的推广账户应当具备的要素
1、
账户结构
：一个出色的推广账户必然拥有清晰的账户结构，体现出科学的分类方式，同一推广单元内的词性和词义基本一致，便于进行便捷的管理，在调整时能够进行准确的定位，不会出现交叉或遗漏的情况。不同的推广计划除了针对推广的业务进行区分之外，还能够建立不同的推广时段、不同的推广设备以及不同的推广地域等需求的单独计划。此外，良好的账户结构也是提升关键词质量度的有力支撑。
2
、
关键词 URL 标记
：不要轻视 URL 标记的作用，一个被标记的 URL 不仅具有唯一性，而且能够根据命名的定义看出这个关键词来源于哪一个推广单元、来源于哪一种推广子途径以及匹配模式是什么，为我们精确的数据分析奠定基础。
3
、
关键词合理
：涵盖关键词相关性合理、关键词匹配模式合理、关键词数量完善，基本实现全面有效覆盖。
4
、
创意新颖
：推广专员需要具备出色的文字功底，才能够创作出充满灵魂与感染力的创意，直接决定整个账户的内容层次。
5
、
着陆页相关
：着陆页是用户点击推广链接进入企业网站的首个页面，应当与对应的搜索词意图相关，相关性越小，用户体验越差，甚至可能被认为进错页面而直接关闭网站。着陆页相关性越大，用户找到需求的东西的可能性就越高，就可能继续浏览网站，增加潜在客户达成的可能性。所以，着陆页极为重要，对其进行调整优化是需要长期进行的工作。
6
、
稳定良好的流量输出
：在各个环节都落实到位以后，能够直接体现一个推广账户优劣的因素就是流量的多少、精准性、形成有效对话的数量、转化成本的合理性以及这些表现是否相对稳定。如果能够稳定提升，说明账户至少在大的调整思路上没有重大错误，有些经验性的做法切实可行。
与百度推广紧密相关的环节
1
、
网站运营
：网站的安全性、稳定性、网页打开速度等对于百度推广而言都极为重要，是保障账户正常推广的根本前提，如果这方面无法得到保障，其他的都无从谈起。
2
、
网站的内容建设
：网站内容的吸引力、真实性、栏目设计的合理性、用户体验等对于百度推广的效果转化至关重要，很多时候我们都在尝试在这些方面进行一些优化和提升。
3
、
咨询的消化
：许多事物都是相互关联的，作为整个网络营销过程中的一个有机环节，咨询的消化情况与百度推广投入紧密相连，如果咨询环节出现问题，会对百度推广造成极大的限制。再多的对话如果咨询无法形成良好的预约，即便对话都非常精准，推广方面也会承受来自业绩上的压力，毕竟公司关注的是最终结果。咨询消化不佳，加大投入毫无意义，反而会造成浪费。咨询消化能力提高，有切实的业绩支撑，推广限制就会全面解除，从而可以进行提高推广投入的尝试，带来更多的有效流量，挖掘出更多潜在客户。
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