1.1. 流量参谋是什么

“流量参谋”是针对在小红书有搜索推广的客户，提供「流量」及「搜索」的数据分析产品。客户可通过流量参谋，高效了解行业流量表现、行业竞争格局、扩展所搜关键词，从而高效制定搜索推广策略，提高营销效率。

1.2. 产品能力总览

1.3. 产品优势

围绕搜索场域营销，为客户提供全面、精准、高效的数据产品能力，助力客户提升搜索推广效率。

● 全面：“流量”+“搜索”全面数据赋能，分析行业流量趋势和竞争格局、提供多维关键词供给、分析、推送等数据能力；

● 智能：通过推荐+属性，下探词类属性，提高选词范围，帮助客户精准选词，打破买词结界；

● 高效：精选热词高效管理，一键推送直接投放

1.4. 适用客户

● 有行业流量分析需求的客户，洞察行业内搜索词流量趋势

● 有搜索推广需求，需要根据流量趋势优化选词策略，提高搜索推广效率的客户

2. 产品使用及操作说明

2.1. 「流量」使用及操作说明

1) 顶筛设置：确认数据范围

2) 表现概览：流量表现，搜索效果度量

3) 流量去向：流量走向，用户行为洞察

4) 关键词排名：流量排名，了解竞争格局

2.2. 「搜索」使用及操作说明

1） 搜索词洞察（选词）：推荐+属性，提搞选词范围

● 设置分析分析范围

● 选词

○ 方式1：搜索词推荐，基于账号属性提供搜索词

○ 方式2：搜索词列表，基于词性热度进行搜索词推荐

● 操作

2） 搜索词分析：趋势+上下游，词包属性全面分析

● 设置分析分析范围

● 关键词分析趋势及报告

以词包选择为进行分析

3）关键词收藏夹：精选热词 一键推送

2.3. 「笔记」使用及操作说明

1）全局筛选

2）笔记题材

● 优秀题材推荐

根据所选「行业类目」，为您提供当前行业下商业推广中使用最多的top3题材，以及top50高点击笔记中使用最多的top1题材是什么

● 题材分析

提供题材下笔记的商业推广点击率及笔记生产数量占比，从效果及规模两个方面披露什么样的内容形式更容易抓人眼球

分析思路建议：

● 紧跟热门：优先关注点击率和笔记数量占比较高的热门题材，跟随热门及时调整创作策略

● 小众破圈：建议关注点击率高但笔记数量较少的小众题材，挖掘潜在价值，这些题材可能存在独特的吸引力

tips：

笔记题材以数量占比降序排列

点击不同题材，可查看题材下top50的笔记。top50笔记是经过「高点击」「高曝光」逻辑过滤哒，非单一指标排序

● 热门素材

结合笔记题材，从笔记内容关键和热门笔记标题两大素材方向出发，促进内容创作中灵感的二次迸发

● 展示方式：笔记关建词or笔记标题均以推广点击量降序排列推荐

● 维度组合：1）可以筛选指定笔记题材，查看题材下笔记关建词和热门笔记；2）可以筛选词条属性，从人群、场景、产品功能等维度查看更精准的推荐词

● 操作：点击笔记标题，可查看当前标题对应的笔记内容

3）核心笔记

推荐「行业类目」下「高曝光高点击」或者「高阅读高互动」的商业推广笔记，为您提供真实的笔记创作更贴合营销意图的优秀笔记

● 推荐

以推荐的top200笔记提炼三大要素：1）笔记题材使用最多的top3；2）使用最多的笔记形式；3）笔记内使用最多的关建词

● 核心笔记

点击笔记可查看笔记内容详情

3. 数据指标定义

3.1 流量

产品模块	指标	口径	粒度	数据是否脱敏
流量表现	展现	筛选范围下，用户搜索行为触发后当前账户推广展现次数	投放账户	—
流量表现	点击	筛选范围喜爱，用户搜索行为触发后当前账户展现推广被点击的次数	投放账户	—
流量表现	SOV	筛选范围内，账户下竞价关键词的推广曝光量/行业类目下该关键词推广曝光量	投放账户	区间脱敏呈现
流量表现	SOC	筛选范围内，账户下竞价关键词的推广点击量/行业类目下该关键词推广点击量	投放账户
关键词排名	搜索量	筛选范围下，用户搜索关键词的次数	投放账户所在品牌	脱敏呈现
关键词排名	搜索量占比	筛选范围下，品牌词对应下游搜索词的搜索次数，占总下游搜索次数的比例	投放账户所在品牌	—
关键词排名	品牌排名	品牌词在某一关键词的下游搜索词按品牌分组汇总搜索量并降序排名	投放账户所在品牌	—
关键词排名	类目综合排名	品牌词在类目下搜索词按品牌分组汇总搜索量降序排名	投放账户	—

3.2 搜索

产品模块	指标	口径	粒度	数据是否脱敏
搜索洞察、关建词分析、关建词收藏夹	搜索量	筛选范围下，关建词搜索次数	关建词	脱敏呈现
搜索洞察	竞争力	筛选范围下，以关建词推广填充率及平均点击价格加权拟合，表示当前关建词在平台的投放竞争程度	关建词	基于竞争力计算规则呈现
搜索洞察、关建词分析	点击率	筛选范围下，关建词粒度的点击量/曝光量	关建词	—
搜索洞察	市场出价	关键词市场平均出价，优先同聚光平台市场出价一直	关建词	—
关建词分析	人气值（搜索量）	行业下对应关键词的搜索量脱敏	关建词	脱敏呈现
关建词分析搜索洞察	竞争力（竞争力）	筛选范围下，竞争力归一化	关建词	基于计算规则呈现
关建词分析	相关度（相关性）	当前关键词和账户对应品牌词的相关性	关建词	基于计算规则呈现
关建词分析搜索洞察	转化力（搜索点击率）	点击率表示词的转化能力	关建词	无需归一化
关建词分析	搜索增长率	行业下对应关建词的搜索量较上一周期的增长率	关建词	无需归一化