巨量引擎广告开户及搭建计划的完整流程详解【全网超详细保姆式教学】

自字节跳动的营销服务品牌巨量引擎发布以来，就吸引了众多广告主和品牌商的目光。但后台仍有不少人留言咨询有关巨量引擎账户的事宜。为此，我特地邀请了厚昌学院的柯南老师为大家深入剖析巨量引擎的玩法。在这篇文章中，我将为大家分享巨量引擎账户后台的实际操作讲解，涵盖后台账户的搭建、优化以及常见问题。

巨量引擎具有如下特点：

优势：

1. 算法成熟，定向需求不大。

2. ocpm 系统算法表现出色。

3. 移动建站便捷。

4. 用户规模庞大，旗下几大 app 的用户日活跃度极高。

5. 受众范围广，涵盖一、二、三、四线城市。

缺点：

1. 竞争激烈，头条作为信息流广告投放的热门渠道，用户虽多，但竞争也异常激烈。对素材要求较高（头条、抖音、火山、西瓜视频对视频素材的要求甚高，如今不投放视频，很难获取曝光量，当然也有一些优质的图片素材案例）。

关于巨量引擎的投放建议：

鉴于巨量引擎用户日活跃度高，不限制行业，任何行业均可投放。传统行业可选择百度和头条进行投放。百度定向精准，用户精准度高；头条算法智能，用户日活跃度高，群体广泛，适合投放广告。

建议预算在一千元以下的账户不要使用巨量引擎投放，因为小预算账户难以获取曝光量，难以达成转化数目标，甚至可能无法通过学习期。

巨量引擎账户搭建的实际操作步骤如下：

1. 创建广告组：广告组存在层级关系，可在其中创建计划。计划对应创意，创意即客户能看到的广告样式。关键词用于头条搜索，若仅投放信息流广告，则无需使用关键词。

巨量引擎账户搭建——创建广告计划

1、确定投放目的

推广应用：用于 App 宣传。

收集销售线索：通过表单、咨询、线索、加粉等途径收集。

抖音号推广：通过直播间推广、feed 流等方式宣传。

门店推广：利用线下门店，吸引顾客到店消费。

电商店铺推广：引流至淘宝、京东、拼多多等平台。

头条文章推广：通过加热头条号，提高曝光量。

通常我们主要采用销售线索收集的方式。

2、选择广告类型

信息流广告：自动向对产品感兴趣的用户展示广告。

搜索广告：需竞价，一般通过关键词和智能出价进行投放。

3、设定预算

账户预算

明确账户每天的支出，需合理设置。例如，实际预算为 5000，可设为 5100，因为接近预算时，账户会自动限流。为延迟限流时间，可适当增加预算。

广告组预算

一般无需设置。

计划预算

计划预算可设为 9999，比如一天消费低于一万，就将计划预算设为 9999。

4、投放范围

默认

默认选择头条系产品，包括头条、抖音、西瓜、火山等。

注意：若选择默认，不会出现穿山甲特有的样式。虽在创意层级有穿山甲选项，但如需穿山甲独有的样式，需在此处选择穿山甲。

穿山甲

借助穿山甲算法，结合优质流量和原生样式，高效达成广告主的营销目标。

5、投放目标

转化量

点击量

展示量

通常选择转化量作为投放目标。多数投放内容使用落地页，小程序使用较少。若已在后台搭建好橙子建站，在此直接选择页面即可。

若是第三方页面，仅需粘贴网站链接，但网站链接必须与开户的主域名一致。

注意：不建议添加附加创意，尤其是表单，效果不佳。

6、定向选择

用户可选择新建定向包或使用过往的定向包。

定向包能将常用定向设置保存为模板，方便创建计划时重复使用相同定向条件。

点击【保存定向包】按钮，然后填写定向包的名称和描述，点击【保存并使用】，该计划将与该定向包绑定。定向包下次也可复用。

7、建议的出价策略

新账户：若此前无投放经验，可参考建议出价策略；若有投放经验，按以往经验设置出价。

老账户：依据账户能力设置出价。

8、出价方式

Ocpm 方式：只要有曝光就扣费，系统会尽力将转化成本控制在预算内。新账户前三天只用 Ocpm 方式投放。

Cpa 方式：仅发生转化才扣费，成本不高于设定出价。注意：必须在 ecpm 排名第一才展示广告。不作为重点优化对象，可建立三到五个 Cpa 方式的投放计划。

自动出价：预算直接影响转化成本，设置一个预估成本合适的预算；初期建议创建多个计划，每个计划设置较小预算投放，若成本变高可勾选“过学习期优化成本选项”，若仍过高，可选择“限制最高可接受成本”，若 Ocpm 方式投放量不佳，可启用自动出价方式。

不推荐使用一键起量：虽能迅速产生曝光量，但转化量不定，效果可能不理想。

创建巨量引擎账户：广告创意制作指南

1、选择投放位置

• 优选广告位：选择广告位时，可优先选择包含穿山甲流量的选项。同时，也能在计划层级选择是否包含穿山甲。

• 媒体指定位置：建议选择所有可选广告位，以扩大覆盖人群。

• 场景指定位置：系统会根据用户使用场景智能选择与目标用户场景契合的广告素材投放，以获取良好转化效果。

2、创意制作

• 程序化创意：一条视频可与三个不同标题匹配，通过组合获得更多创意选择。程序化创意优先考虑。

• 自定义创意：一条视频对应一个标题，适用于需要爆量推广的创意组合，可单独建立计划使用。

在信息流推广中，巨量引擎账户的搭建只是开端。此外，您还需掌握以下要点：

1. 制作高点击率的创意和高转化率的着陆页：知晓如何设计吸引人的广告创意和着陆页，以提高点击率和转化率。

2. 熟悉不同平台的投放策略：了解各平台投放策略，避免盲目投放广告，确保达成预期效果。

3. 具备数据深度分析能力：拥有对数据深入分析的能力，依靠数据推动工作并提升效果。

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