抖音中有关虚假宣传及虚假促销玩法的违规细则

抖音作为短视频领域的典型平台，吸引着众多创作者与消费者。但在商品推广时，部分创作者使用虚假宣传及促销手段，给消费者带来困扰与误导。为切实保障广大用户的权益，抖音平台出台了一系列有关虚假宣传和促销的违规细则，并对违规行为予以相应处置。

一、“虚假促销玩法”的定义

虚假促销玩法是指创作者在推广商品过程中，运用虚假的清仓或清仓类描述进行宣传，致使消费者产生误解、受到欺骗的行为。此类宣传手段常以夸张、假冒等形式呈现，以此诱导消费者购买。

二、“虚假促销玩法”的判定行为

虚假促销玩法的违规行为主要出现在直播间的标题、昵称、口播、直播间背景等方面。常见的清仓或清仓类描述有清仓、厂家倒闭甩卖、搬迁处理、亏本处理等。只要创作者借助这些手段，进行虚假的清仓或清仓类描述，企图利用消费者的捡漏心理来吸引、欺骗他们，均属于虚假促销玩法的范畴。

三、违规示例

比如，某位创作者在直播间中虚假宣称某家具为清仓大处理，从而诱导消费者购买。

四、违规行为的处理

平台严禁利用虚假促销玩法引发消费者误解的行为。一旦察觉，平台将依据平台规则以及创作者与平台签订的服务协议，采取下架违规商品、扣除信用分、暂停或

永久

关闭商品分享功能等处理措施。

五、避免违规问题发生的注意要点

1. 扎实做好产品研究：唯有深入了解产品的特性与优势，在推广时才能以诚实客观的方式介绍商品，规避虚假宣传的误区。

2. 不夸大、不欺骗：创作者应避免过度渲染产品效果，不能凭借捏造的事实吸引消费者。宣传用语务必实事求是，杜绝使用夸张言辞误导消费者。

3. 提供真实案例与数据支撑：可以通过展示相关实验数据、用户评价等，提供客观依据，向消费者展现商品的真实成效，使消费者能够依据真实数据做出明智的购买决定。

4. 合理运用平台资源：抖音平台提供了丰富多样的工具和功能，创作者能够通过演示、展示等形式来展现产品特点和优势，无需借助虚假宣传和促销的手段。

总之，虚假宣传和促销是行业内的突出问题，既侵害了消费者的权益与信任，也损害了创作者的声誉和长远发展。创作者应当秉持诚实守信的原则，以真实客观的方式向消费者介绍商品。唯有塑造真实可信的品牌形象，方能赢得更多消费者的认可与信赖。