抖店单品优惠活动的创建与生效规则发生变动

近些年来，抖音电商迅猛发展，众多商家纷纷在抖音平台开设小店，借助电商营销来增加销售额。鉴于商家对于在同一商品上开展多种活动及玩法的诉求，抖音电商自 2022 年 5 月 23 日起，对营销产品的相关能力予以升级，准许同一商品在相同时间段创建并生效多个单品价格优惠活动。

一、业务背景

伴随着抖音电商营销场景与玩法的不断丰富，商家在日常运营以及大促活动期间，常常面临同一商品需参与多种活动及玩法的状况。然而，现有的单品优惠活动存在部分不支持的运营场景，像同一商品需同时参与多个平台的招商活动，或者要同时参与平台活动以及自播直播降价售卖，还有同时设置多个时间段的降价活动等。为了契合商家对于同一商品活动多样化配置的需求，抖音电商决定对营销产品的相关能力进行升级，支持同一商品同时间段多个单品价格优惠活动的创建和生效。

二、变更说明

1. 规则变更

在新规则变更后，商家在创建和生效单品优惠活动时，需留意以下几点：

（1）在同一个玩法或工具之下，同一商品在同一时间仅能创建并生效一个活动。不过，达人专属营销方面，同一商品在同一时间能够创建多个不同达人的活动。

（2）跨越玩法及工具，支持多个活动的创建和生效，但在相同时间段内，最多仅能创建并生效 10 组活动，涵盖商家工具和平台活动。

（3）受产品底层设计所限，达人专属价、

王派

直播间和好物池这三种玩法下，只能同一商品在同一时间创建并生效一个活动，不过不影响同一商品在同一时间创建其他单品级活动。

2. 影响功能及补充说明

在活动创建及生效方面，要注意以下内容：

（1）在同一个玩法或工具下，同一商品在同一时间仅允许创建并生效一个活动，不再支持创建多个相同活动；但达人专属营销能够创建多个不同达人的活动。

（2）跨玩法及工具支持多个活动的创建和生效，相同时间段内最多能够创建并生效 10 组活动，包含商家工具和平台活动。

（3）在达人专属价、

王派

直播间和好物池这三种玩法下，同一商品在同一时间只能创建并生效一个活动，但不影响同一商品在同一时间创建其他单品级活动。

3. 价格生效说明：

在价格生效方面，需要关注以下几点：

（1）用户所能享受的商品单品优惠价格为当前多活动组合下的最优活动价，除非是渠道专属活动。

（2）渠道专属活动，比如达人专享营销、抖抖果园、抖音盒子硬核补贴等，仅在所属渠道生效，不会对其他渠道造成影响。

（3）除渠道专属活动外，定金预售、定时开售、拍卖及稀缺品资格购等依旧遵循原有规则，即当商品配置其中一种活动后，同一时间同一商品不允许创建和生效其他任何单品活动。

经由以上规则变更以及影响功能及补充说明的阐释，商家能够更清晰地理解抖音小店单品优惠活动的创建和生效规则，并依据自身需求灵活配置和管理活动，以增强营销成效。

抖音电商升级营销产品相关能力，支持同一商品同时间段多个单品价格优惠活动的创建和生效。商家在日常运营中要留意遵循新的规则变更，合理配置和管理活动，以达成更优的营销效果。