微信朋友圈广告怎样进行合理的投放？又该与谁展开合作？

无论何种形式的信息流广告，都存在着相应的合理投放技巧。以信息流广告为例，其常见于朋友圈和公众号等平台。那么，广告应怎样依据用户属性来投放？企业在进行信息流广告投放时，又该如何结合用户情况实现合理投放呢？

1. 广告原理

朋友圈广告与微博早期推出的“粉丝通”颇为相似，均是让产品和品牌出现在用户的信息流中。虽说微博和的关注机制有别，微博是单向关注，是双向关注，但原理实则相同。

所谓的朋友圈广告，就如同你突然被系统增添了一位“好友”，这位“不速之客”会同时出现在他人的信息流里。倘若其他人恰好与你也是好友，那他对你这位“好友”的、评论和转发，你都能看到。

有些人一直抱怨和评论对用户形成了骚扰，其中原因主要有两点：其一，广告的机制是将广告用户视作一个“好友”，所以这个“好友”和我们每个用户享受相同待遇，互动机制也一致。关闭“互动”相当于关闭所有人的互动，其后果可想而知。其二，、评论等互动数据，极有可能成为广告计费的主流模式，互动量直接与广告费相关联。正因如此，互动是不会被关闭的，毕竟还指望依靠“互动量”盈利呢！

2. 基于用户筛选的广告投放

当下广告人群的选择仍采用较为简易的方式，即将用户标签化。人的“标签化”，直接的几个指标涵盖年龄、性别、区域、设备、网络环境、好友关系和兴趣图谱。

（1）年龄：依据用户预留的资料。依照年龄层次的差异，对人群加以划分。

（2）性别：通常也是通过用户预留的资料来收集显示。根据不同性别，推送不同的广告。

（3）区域：根据用户登录时显示的位置所在区域来判定其归属地。对于广告主而言，投放时能够依照地域进行选择。

（4）设备：依据用户使用的手机判定其购买力。众所周知，苹果手机相对安卓价格更高，如此便能依据用户的购买力来推送广告。

（5）网络环境：按照用户使用的网络环境是 3G、4G 还是 WIFI 网络，为不同的用户推送相应内容。

（6）好友关系：我们每个用户的好友关系数据，均被存储在的服务器上。不过与前几个指标相比，“好友关系”的判定更为复杂。

（7）兴趣图谱：获取这一指标较为困难，相对简便的方式是通过搜索或者输入法来判定。比如你在中经常搜索某个词汇，系统会予以记录，并将此词汇与你的兴趣挂钩。再者，使用“输入法”时，系统也会记录你常输入的“词汇”，用作分析你“兴趣图谱”的资料。当然，朋友圈的文字也可作为分析你兴趣的素材，只是由于中国文字内涵丰富，进行情感语义分析的难度极大。