关于信息流广告的常见疑问阐释

伴随各类 APP 的不断演进，投身信息流投放的广告主与日俱增，在广告投放期间常常会冒出一些问题和困惑。接下来，咱们具体剖析一下信息流投放常见的问题以及优化的策略。

信息流成本高该如何调控？在本期“每周一问”中，我们会依据不同的账户，解析在不同状况下信息流成本高的调整办法。倘若您也面临账户成本高的难题，那么本期内容有望为您排忧解难。

信息流成本高怎么调整 | 老计划

Q：老计划流量减少，成本上升如何调整？

老计划出现成本上升、流量减少的情况颇为常见。当效果不尽人意时，首先要做的就是和昨日的流量作对比，通过数据分析探寻问题的根源，从而有针对性地予以调整。

是不是曝光量降低，致使信息流广告的竞争力下滑，如果是，不妨考虑适度提价；是否是创意太过陈旧，吸引力不足，若是如此，就需要对创意进行优化……

与此同时，可以新建一条计划，适当提高一定的成本，然后差异化投放。倘若账户效果趋于稳定且成本未上扬，那么可以将老素材释放并直接抬高出价，若依旧没有消耗，则直接关停。

信息流成本高怎么调整 | 新计划

Q：新计划起量了，然而成本颇高怎么办？

倘若处于冷启动阶段，我们需要做的是提升消费，所以前期出价高些、成本高些也是能够接受的，并无大碍。

后续要持续留意账户的情况观察成本表现，可以积累一定的数据来查看成本表现，降幅在 20%左右属于正常延续。要是后期成本依旧居高不下，那么整个计划将不会再获取更多流量，大概率会成为尾量计划，需要予以关停。

信息流成本高怎么调整 | 系统争夺流量

Q：系统出价过高，怎样投放才能降低成本？

信息流账户中重复计划过多导致内部竞争，自动出价、投放管家等辅助工具进行高出价抢夺流量，这也是致使成本上升的重要原因之一。

遇到系统争夺流量的状况，可以将自动出价直接设定成本区间值，然后关闭重复的计划，降低内部自我竞争的概率。

信息流成本高怎么调整 | 头条信息流

Q：头条信息流成本过高，怎样实现低成本放量？

想要达成低成本放量，主要可从两个方面着手：增加计划数量，提升创意素材的质量。

提升创意质量，多准备一些创意。不过何种素材算好，这需要系统判定，并且要经过大量的测试，所以我们能够把控的就是尽可能提升创意质量，多上计划。

信息流成本高怎么调整 | 竞对争夺流量

Q：什么都未调整，账户成本却上升了怎么办？

自己未作任何操作，为何账户效果变差且成本上升？您不调整不意味着您的竞争对手没有调整，竞争对手抢夺流量也会影响账户效果，致使账户成本升高。

如何进行调整呢？对诊断中的计划成本、转化率进行分析找出差值，对于转化率差距较小、转化成本区间比较合理的计划，适当调整出价；倘若转化率差距较大，成本区间较小，则需要对素材进行调整。