直播信息流广告的推广运营及投放解析

在新兴的广告模式中，信息流广告因能够精准推送广告信息、便于锁定目标用户，故而受到越来越多广告主的垂青。作为当下热门的短视频平台之一，在备受大众关注与喜爱的同时，其商业价值也不断攀升，为品牌营销开拓了全新的市场。接下来小编为您归纳几条信息流广告推广运营投放的经验！

1、的属性

（1）人群分析：整体流量规模较小，流量特点较为个性化、中心化。

（2）渠道分析：更适合用于打造品牌认知，对广告内容质量的要求颇高。并且，鉴于近期的一系列事件，产品的限制也较多。

（3）优势：曝光量巨大，且承袭了今日头条算法的优势，具有千人千面的特性，让投放更精准。后台功能强劲。

（4）劣势：成本偏高。该平台用户众多，这意味着曝光量会极大，如果没有实现转化，就意味着我们一直在花钱获取认知。

2、的特性

相较其他平台，其最大的特性在于通过视频形式实现内容变现。进行广告投放时，切不可半途而废，这是众多从事广告投放的客户常犯的错误。上述产品，都是由多个视频累积而成的，没有数量，难以产生质变。线下门店投放广告，要依据预算，制定好投放计划，选取 3 至 10 个网红，粉丝数量可以不多，但数量必须充足。

3、在信息流广告触达的基础上，增添了落地页前置展示一键直达功能

（1）落地页直达广告的优势和适配推广目标

落地页主动前置展示，有效提升信息流广告的互动率；实现对高价值用户的再次营销；将品牌信息逐步传达；延长用户在品牌广告中的停留时间。

适配推广目标：适用于推广品牌活动、品牌单品、收集销售线索。

（2）落地页直达展示互动规则

视频播放一遍后，在落地页加载完成的情况下，落地页直达样式从屏幕左侧滑入，同时视频标题、描述、广告标签等滑出；点击关闭后落地页直达样式向左滑出，原内容滑入（视频标题、描述、广告标签）；点击落地页直达样式进入广告落地页后，若用户从落地页返回，落地页直达样式依旧展示：

落地页直达卡片点击仅支持落地页投放类型（暂时不支持应用下载、唤起其他 APP 内页面），若广告主有相关需求，可在落地页添加应用下载、跳转电商等按钮，引导用户进行二次互动。