巨量引擎广告里的 OCPM 自动赔付准则究竟是怎样的

在巨量引擎的广告中

OCPM

自动赔付的规则

究竟是怎样的

？为确保广告计划在前期能够获得充足的探索机会，推动其持续投放，平台将担负起投放前期探索阶段的风险，针对超成本较高的情形予以赔付。此次的调整幅度较大，相关政策会不定期进行更新，请广告主知悉并合理加以运用。

注意：以下规则不适用于 ROI 出价、每次付费出价、自动出价、投放管家、最大转化投放的广告计划。

信息流广告的赔付规则如下。

一 、赔付的条件

赔付条件（以下条件需全部满足）：1. 超成本比例：转化成本超出目标成本的 20%及以上（举例：目标成本为 10 元，转化成本≥12 元）；2. 赔付时间范围：从广告计划首次投放出去的时刻开始，到之后的 3 个自然日内；3. 修改要求：每日对广告计划出价或者定向其中任意一项的修改次数不得超过 2 次；4. 转化数量要求：

5. 广告主不存在异常作弊等操作行为。

二 、赔付金额的计算规则

1. 总预期消耗 =（目标成本 1 * 对应的转化数）+（目标成本 2 * 对应的转化数）+…2. 赔付金额 = 总实际消耗 – 总预期消耗若按照具体媒体位置进行赔付则为：•对应媒体预期消耗 =（对应媒体目标成本 1 * 对应媒体转化数）+（对应媒体目标成本 2 * 对应媒体转化数）+…• 对应媒体赔付金额 = 对应媒体实际消耗 – 对应媒体预期消耗注意：总实际消耗当中不涵盖使用“一键起量、账户优选起量”工具期间所产生的消耗。

三 、赔付状态的含义

处于投放中的计划（oCPM/oCPC），在计划栏会有赔付状态的披露，助力您更清晰地知晓当前计划的赔付状况。以下是各个状态的具体含义。

网站建设_网站设计_网站制作_网页设计_1980 元全包；竞价托管_竞价托管公司_竞价代运营公司_3000 元起_17073547034。

四、 异常作弊行为拒赔规则

倘若广告主存在异常作弊行为，平台有权拒绝赔付，并追回已赔付的款项。同时依据作弊行为的严重程度，平台会对广告主实施不同程度的处罚措施，涵盖但不限于对广告计划进行低优先级投放、封禁广告主账号以及客户账号等。

五 、超额或重复发放

倘若因产品功能出现异常，致使单笔赔付款项存在超额发放或者重复发放的情况，一旦发现，平台有权要求追回超额发放的部分金额，平台可能会优先选择从广告主赠款余额中直接扣除，如果赠款余额不足，平台有权在该广告账户充值后一次性或者分多次进行扣除，如果该账户超过 7 天未进行充值，平台有权进一步采取其他可行的方式要求客户退回。

六、 有关

自动赔付的问题

Q：怎样才算首次投放出去？赔付时间段具体如何定义？A：指广告计划正式投放后，首次从系统投送给用户的时候，例如计划于 10.1 新建，10.2 审核通过，10.3 产生投放数据，那么赔付时间就是 10.3 及其之后的三个自然日（10.4 – 10.6）。

Q：修改定向 3 次，出价 1 次，能否满足赔付条件？A：不行，只有当修改出价或定向中任意一个的次数均未超过 2 次时才可以赔付，比如修改出价 1 次，未修改定向，且超成本 20%时能够赔付。

Q：赔付款通过何种形式返还？A：赔付款将以前置赠款的形式返还至广告主的账户，在后续账户进行投放时能够直接消耗，这部分赔付款不可提现。

Q：赔付的状态会对跑量产生影响吗？A：不会。

Q：哪些行为会被认定为异常作弊行为？A：在计划学习期间，广告主若存在异常操作行为，会被判定为作弊，比如恶意修改预算、恶意修改出价、集中批量回传等平台认定为异常作弊的其他操作行为。出于对作弊模型保密性的考量，平台有权独自作出判定结果，并且无需向您披露具体的作弊判定规则。