微信朋友圈广告怎样进行定位投放？其具有哪些优势？

友圈广告是以类似朋友原创内容的形式呈现，并依靠关系链进行互动传播的原生广告。凭借整合亿级用户资源，它为广告主搭建了一个国内互联网社交推广营销的平台。

目前，朋友圈广告已对多个行业类目开放，只要您满足朋友圈广告的准入行业要求，就能够投放朋友圈广告。

朋友圈广告示例图

这是朋友圈广告典型的图文样式，会提取投放广告的广告主公众号的头像及名称，用户点击可直接跳转至广告主公众号介绍页。外层文案也是朋友圈广告外显创意的关键部分，应简洁、友好且易于理解，字数不超 40 个，不超过 4 行。外层图片作为直接触达用户的重要元素，借助丰富视觉元素阐述创意，可配置 1 张、3 张、4 张或 6 张图片。外层小视频通过动态视频展现广告创意，外层支持配置 1 个时长 6 秒的小视频，点击可查看完整视频，时长不超 300 秒。用户社交互动（与图文广告相同）允许用户对广告创意进行评论，让用户“融入”广告之中。朋友圈广告具备定向投放能力，能按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行精准定向。比如年龄和性别，可自由选择 5 至 60 岁中任意年龄段的用户，也能按性别定向。例如：选择定向给 25 岁至 40 岁的男性用户，那么只有这个年龄段的男性用户会收到广告。还有地域方面，支持自由选定地级市以上城市的用户进行定向（数据源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放和按城市投放。

那么，朋友圈广告的优势何在？

（1）百亿流量

一直以来，虽有声音看衰朋友圈，但在年初的公开课上，创始人张小龙指出，朋友圈的打开率不减反增，平均每天有 7.5 亿人打开朋友圈，打开次数超 100 亿。鉴于在广告投放上的谨慎，称朋友圈为国内极具潜力的广告平台并不过分。

（2）信任氛围

朋友圈作为熟人社交场所，用户浏览时戒备心理较弱。通过模仿好友动态定制创意广告，营造和谐互动环境，利用滑梯效应引导用户点击广告并进一步了解，能够有效提升转化率。

（3）智能与大数据

评价广告效果的重要指标之一是转化率，即便曝光再多，没有转化也无济于事。掌握大量用户数据，依据阅读兴趣、地理位置、消费习惯、性别年龄学历等为用户打上标签，再借助大数据和人工智能构建特定类型的用户模型，按需投放，让广告效果越来越好。