哔哩哔哩（B 站）广告，怎样对创意、文案、素材以及落地页进行优化

1. 创意规划

①在着手制作 B 站广告创意之前，务必明确您的推广目标。依据您的推广意图，比如表单填写、APP 下载、商城订单生成等，您能够采用相对应的落地页形式，像是 H5 表单、下载跳转链接、APP 唤起页面等。

②构思广告创意时，要确立清晰且独一无二的吸引点，并以简洁明了、直截了当的方式展现出来。保证用户在接收广告的短暂瞬间能够理解，进而产生点击以及转化的行为。

③设计广告的过程中，充分考虑目标受众的用户特征。不同的受众群体对于不同的创意会有各异的反应，打造与广告受众相适配的创意，能够为您的广告获取更出色的点击率。

2. 文案创作

文案仍需依照您的推广目标和广告受众来进行创作，不过以下通用的思路和技巧能够辅助您撰写更具成效的文案：

①创作出简洁有力、精准传递信息且利益点明确的文案。在用户浏览广告的短暂时段里，精确地传达广告的吸引点或利益点，吸引用户的关注，进而引导用户进行点击或者其他互动行为，这是效果广告文案的关键目标。所以，通常来讲，信息流广告需要重点突出、简单易懂。

②领悟哔哩哔哩的社区文化，创作出更贴近原生内容的文案。理解哔哩哔哩的社区文化，运用 B 站用户更为熟悉、喜爱的句式、词组以及流行语，更容易引发目标受众的共鸣，从而提升用户的互动意愿。在实际操作时，可以通过查看哔哩哔哩热搜排行榜、查看目标分区的视频标题、浏览 B 站首页推荐视频流标题等途径，更迅速地了解 B 站原生内容的文案风格。

3. 素材打造

素材图片为用户带来直观的视觉感受，在信息流广告中是极其重要的构成部分。因此，您需要用心挑选图片、精心制作素材。尽可能做到：

①选用高品质的正版图片，杜绝低分辨率、模糊不清或者画面混乱的图片。

②运用新颖的排版或者创意模板，您能够通过对以往广告的效果展开对比分析，寻找到适用的创意模板。

③挑选能够吸引用户的图片内容，同时应最大程度避免选取与投放业务毫无关联的内容，以防导致后续转化效果不佳的状况。

④熟悉所投放媒体的原生内容的素材样式，制作整体上与原生内容契合的创意素材能够为广告带来更理想的效果。

4. 落地页面

落地页指的是用户点击创意之后跳转的界面，是直接决定 B 站广告转化状况的页面，往往承载着商家的卖点、利益点信息，引导用户进行下一步的购买、下载或者跳转行为。一般来说，您可以参考以下技巧来优化您的落地页：

①让落地页的利益点、吸引点显著突出。突显您的活动的主要利益点、商品的主要卖点、推广 APP 的独特之处，能够有效地增强用户的转化意愿。

②确保落地页与创意相互关联、具备承接性。由于用户是被广告位的创意所吸引从而点击进入落地页的，落地页应当与创意有关联和承接性，不然用户会因为落地页与预期差距过大而离开落地页。

③缩减落地页的跳转流程和时间。在您设计落地页的按钮、表单或者其他转化路径时，留意缩短用户需要完成的流程，尽量让用户更迅速地完成转化行为。落地页制作完成之后，您仍然需要测试您的落地页在不同手机型号和网络环境下的跳转是否顺畅、提交信息是否快捷等，否则会增加广告受众的流失。

我司能够提供哔哩哔哩 B 站广告代运营代投服务，涵盖素材、文案、落地页的制作。

详情可联系上方优化师 – 老杨沟通需求。

精准获客科技（广州）有限公司是一家整合营销广告公司，致力于为品牌方发掘内容流量价值与粉丝价值，提供营销解决方案。我司提供内容营销整合服务、信息流广告代理与运营投放。主营媒体：小红书、B 站、广点通、抖音、千川、快手、知乎。主营行业：教育、电商、网服等。公司主要人员来自字节、有米、腾讯，拥有 5 年广告优化经验。