哔哩哔哩 B 站信息流广告的代理商家，从事 B 站广告开户与推广的企业

B 站充分整合平台优势，精心打造了契合自身的信息流广告系统。B 站的信息流广告主要在手机端以图文形式展现，采取按点击收费的竞价模式，实际点击价格依据用户的实际出价计算。B 站的 PC 端广告则为图文形式。B 站广告投放平台属于程序化的广告购买与投放平台，允许用户自主投放和管理广告，资费灵活多变，用户能够根据广告成效及时进行把控和调整，以获取更优的投资回报率。

B 站广告属于程序购买的信息流竞价类别，于 B 站 APP 内展示。广告主能够通过 B 站广告后台自行投放广告。B 站作为年轻人的交流社区，借助 B 站广告，能够向超亿的 95 后年轻群体推广企业产品。

B 站竞价广告介绍

B 站依托自身平台特色，开发出适配 B 站的信息流广告系统。B 站信息流广告会在移动端呈现，以图文形式亮相，按点击收费，实行竞价模式，实际点击价格按照用户出价计费。B 站 PC 端广告为图文样式。B 站广告平台作为程序化的广告购买与投放平台，支持用户自主投放和管理广告，资费灵活，用户能依据广告效果即时控制与调整，从而收获更出色的投资回报率。

这种由用户自主投放、自主管理，并按照广告效果付费的广告形式，其灵活的计费和管理模式，使得客户能够自主掌控广告投放，更高效地提高投资回报率。

展现形态：图文

展现位置：移动端推荐位信息流

付费方式：按 CPC 付费，即按点击付费

B 站信息流渠道特性

1、展现样式：

移动 – 信息流 – 小图（新） 640 * 400

移动 – 信息流大图 1020 * 300

移动 – 信息流组图 400 * 300

移动 – 播放页推荐位首位 640 * 400

PC – 播放页 – 通栏 2558 * 212

PC – 全站主页 – 通栏 2320 * 192

PC – 首页首屏通栏 2320 * 192

2、定向：

针对人群，可定向年龄、性别

针对地域，涵盖核心城市、重点城市、其他省市、海外地区

针对频道，包含游戏、音乐、舞蹈、生活、科技、番剧、动画、娱乐、时尚、鬼畜、电影、电视剧

针对场景，涉及设备、网络环境

3、展现机制：

同一位置的多个广告依据 CPC 出价和 CTR 计算展现排名

展现排名 = CPC 出价 * 预估 CTR

4、扣费机制：

用户点击广告后实时从其账户扣费

扣费价格依照用户实际出价

例如：

进行 CPC 投放时，需在计划层级选择出价方式：CPC

新建 CPC 计划后，在投放单元中配置位置、定向（最多支持 2 项定向）、出价

出价底价当前设定为 0.5 元；当出价过低或点击率过低致使前次展现价格（eCPM）小于 5 元时，创意将不予展现

5、账户结构：

广告计划——广告单元——广告创意

B 站信息流账户搭建

账户搭建流程：创建广告计划 → 创建广告单元 → 上传广告素材 → 审核素材（商业运营） → 上线投放 → 查看数据报表

1、新建推广计划

填写计划名称、推广目的、投放方式及日预算

以下为我司部分 B 站广告投放案例展示

1:流量卡

2:网服 app

3:教育产品

4:美妆（商业起飞）

广告创建流程：

　　1、新建广告主→销售部 – 媒介端协助完成，需通过账号信息资质审核

　　2、充值→代理商或广告主线下付款，销售部协助提交打款凭证 + 充值申请，财务部审批确认，广告主充值到账

　　3、创意上传→前期 B 站竞价运营团队协助对方完成创意文案上传

　　4、素材审核→由 B 站专业审核团队审核广告素材

以上涵盖了在 B 站投放信息流广告的全部内容

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