在 B 站投放广告成效究竟如何？又有哪些行业适宜在 B 站进行广告投放？

关于 B 站广告的阐述

B 站广告属于一种通过程序购买的信息流竞价模式，于 B 站 APP 内得以呈现。广告投放者能够借助 B 站广告后台自主开展投放工作。B 站作为年轻人热衷的交流社区，凭借 B 站广告，能够把企业产品向数量超亿的 90 后年轻群体予以推广。

B 站概述

B 站是深受年轻人喜爱的视频社区网站 bilibili（哔哩哔哩）的常用称呼，其创立于 2009 年 6 月，当下日活跃用户数超过 1.5 亿，其中 75%的用户年龄在 24 岁以下，是 00 后钟爱的视频网站。弹幕和二次元文化是 bilibili 的显著特色，B 站内容涵盖动漫、动画、原创、音乐、游戏、时尚、科技、生活、娱乐、小说等诸多深受年轻人喜爱的文化元素。每日视频播放量超 1 亿，且有超过 1000 万的原创内容投稿。

弹幕，指的是在视频画面中飞动显示的用户填写的评论文字，最早由日本的弹幕视频网站 niconico 动画研发，国内的 AcFun 以及 bilibili 先后引入该系统，受到中国网民的热烈欢迎，如今各大主流视频网站都增添了弹幕功能，以吸引年轻人观看。弹幕之所以备受年轻人追捧，原因在于：其一，弹幕在视频画面中呈现，本身已成为视频内容的一部分；其二，弹幕的内容有时比视频本身更精彩，是视频的补充；其三，用户自己发布的内容能在画面中出现，自我认同感增强，更契合年轻人的社交需求，bilibili 的弹幕是 B 站用户喜欢 B 站的关键因素之一。

二次元一词源自日本，意为二维世界，而现实世界是三维的，二维世界即平面世界，因此二次元被引申为“屏幕的世界”，涵盖动漫、游戏、小说等。动漫是哔哩哔哩极为重要的内容元素，也是 00 后非常喜爱的文化元素，所以 bilibili 深受年轻的 00 后追捧。

B 站竞价广告详解

B 站依托自身平台优势，构建了适配 B 站的信息流广告系统。B 站信息流广告在 B 站移动端展现，以图文形式呈现，广告依据点击量收费，采用竞价模式，实际点击价格依照用户的实际出价计算。B 站 PC 端广告为图文形式。B 站广告平台属于程序化广告购买与投放平台，支持用户自主投放和管理广告，资费灵活，用户能够依据广告效果及时进行控制与调整，以获取更优的投资回报率。

这种由用户自主投放和管理，按照广告效果付费的广告形式，灵活的计费和管理方式让客户能够自主掌控广告投放，更有效地提升投资回报率。

展现形式：图文

展现位置：移动端推荐位信息流

付费方式：按 CPC 付费，即按点击付费

B 站广告准入行业说明

B 站广告投放存在行业限制，以下行业属于受限范畴，B 站无法投放，非以下行业的企业若投放 B 站广告，可与我们精准获客的优化师——老杨联系（上方有联系方式），了解合作的相关细节。

【高危限制类行业】

医疗药品、医疗器械、医疗机构相关广告；保健食品广告；消毒产品；农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告；酒类广告；招商等具有投资回报预期的商品或者服务广告、房地产广告；农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告；金融；成人用品；棋牌麻将；KTV、酒吧类娱乐场所及按摩；烟花爆竹、丧葬殡仪；宗教用品；办证刻章。

【法律禁止行业】

违反公序良俗、违反国家法律法规的行业，禁止在 B 站进行推广。

【竞对及品牌合作保护行业】

B 站广告适配的优质行业示例

1、手游，手游用户与哔哩哔哩的用户群体契合度颇高，在哔哩哔哩移动端信息流广告中投放手游广告，可将落地页设定为下载页，吸引用户下载，增加手游的用户数量。

2、电商，00 后年轻群体也是网购的主力人群，通过哔哩哔哩平台信息流广告，能够引导用户直接进入平台进行购买。

3、网服

4、教育

如有 B 站广告投放需求，可联系精准获客的优化师——老杨（上方有联系方式），了解合作的相关细节。