B站信息流广告的呈现方式究竟是怎样的？其收费标准又是如何？

B站用户群体特征剖析：

就形态而言，B站融合了视频与社交。它兼具“爱优腾”等长视频的特性，自制和版权内容不断发展，不过 UP 主的原创内容才是其核心所在。同时，它也具备微博、抖音等社交媒体的部分元素，比如原创动态，尤为独特的是用户弹幕，弹幕社交成为了 B 站别具一格的社交方式。

从用户分布来看，其用户平均年龄为 22.8 岁，是大学生浓度颇高的内容社区，属于中国未来消费的主力军。

B 站用户的男女比例为 57:43，18 – 35 岁的用户占比 78%，本科及以上学历的比例比全网高出 10 个百分点。

华东地区的用户数量最多（34%），紧接着是华南用户（21%）、华北用户（17%）、华中用户（15%）和西南用户（13%）。

值得关注的是，bilibili 的用户主要集中在一二线城市，且付费意愿较强。据 bilibili 的统计数据，北上广的大学生和中学生占据了 bilibili 用户的半壁江山。这群年轻且充满活力的用户，加上他们在一二线城市所展现出的高消费潜力和高付费意愿，成为大众品牌推广战略中必争的目标人群，尤其对于传统品牌在年轻群体中的推广传播意义重大。

B站信息流广告推广形式

信息流广告搭配精准人群定向

B 站信息流广告选取首页推荐流、播放页以及 PC 端等优质资源位，基于年轻且兴趣多元化的用户群体，在保障良好用户体验的基础上，助力广告主触及优质广告受众和兴趣圈层。其展现位置涵盖信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位、动态推荐位等。

B 站信息流广告投放广告位展示

信息流广告的售卖模式：

先充值而后消耗。依照 CPM（千次曝光成本 5 元起）或 CPC（单次点击成本 0.5 元起）进行竞价消耗，不同行业不同时期，竞价成本有所波动。

未来，B站将通过优化算法和提升产品能力，进一步提高广告效率。

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