Cid 电商广告究竟是什么？为什么采用 Cid 技术的电商广告其转化效果会更为出色？

Cid 广告，亦可称为 ClickID 技术广告，是于抖音、快手等第三方广告平台投放电商商品所采用的一种广告形式。今年，B站 也打算支持此种 CID 形式的广告。

鉴于抖音、快手等平台与淘宝等电商平台之间因政策相互阻隔，致使在抖音、快手进行的广告投放难以获取商品于电商平台的成交数据，从而无法用于优化人群画像及投放效果。

于是，抖音和快手在投放过程中增添监听链接，并传递一个 clickID 作为唯一标识，用于标记商品投放。而通过 cid 投放的技术提供方，则借助技术手段获取商品在电商平台的成交数据，并与 clickID 相结合，回传至抖音快手。如此一来，抖音和快手便能有效优化数据，为更多匹配的用户推荐广告商品，进而提升转化成效。

抖音和快手等平台显著的流量特点在于推荐算法，会依据商品特征和用户特征进行匹配。然而，在无法获取商品的用户转化数据时，它只能将用户在抖音、快手平台的点击数据当作推荐用户的因素，这或许会导致点击众多（点击越多意味着投放费用越高），但转化甚少。

Cid 通过在旁路构建监听链接，追踪订单于淘宝的转化状况，而后将转化数据回传至广告平台。广告平台获取回传的精确数据后，能够更好地优化转化用户画像模型，推荐更为精准的用户。从而优化并提高 ROI。

由于淘宝客等封禁政策，淘宝不情愿流量被抖音快手掌控，所以采取了越来越多的封禁接口举措。致使业务稳定性每况愈下。而采用路线 2 的方式，业务则会更加稳定。

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