百度轻舸推广究竟是什么？应当怎样进行设置？-精准获客

百度轻舸推广究竟是什么呢？

在 2023 年 9 月，百度推出了新一代的营销平台，名为“轻舸”。“轻舸”乃是百度公司全新打造的营销平台。此平台借助生成式 AI 打通营销方案的表述以及广告投放的优化流程，预计能够让广告投放的转化率提高超过 20%。

轻舸，立足于文心产业级知识增强大模型，以海量的数据和大规模的知识作为基础，通过生成式 AI 实现营销方案表达和广告投放优化；轻舸平台能够通过自然语言进行交流，毫无损耗地传递企业的营销策略，达成”自由表达”；整个流程的操作高效便捷，prompt 直接连接引擎，极速呈现广告，实现”简单投放”；同时不断拓展并集成最新的 AI 能力，”无限扩展”优化能力；为投前、投中、投后赋予最佳实践，助力企业以最为便捷的方式获取最为理想的营销成效。

一、核心优势

【畅所欲言】无损表达更自由：通过自然语言理解与交流，让营销策略毫无衰减

【轻松易用】便捷投放更简单：回归营销本质，全流程操作高效便捷

【全面掌控】无限扩展更强大：持续拓展集成 AI 能力，满足多元化营销需求

二、百度轻舸广告升级点详述与操作指南

升级点一：轻舸 – 搜索推广 – “一键试投轻舸” 支持跨账户试投能力

“一键试投轻舸”新添了支持跨账户试投的功能，能够将「同客户中心」或者「账户管家」之下，“搜索推广平台”中优质的“项目/oCPC 出价策略/计划”迅速投放至“轻舸”，模型会迅速完成学习，增强账户整体的获量能力。

使用说明：

1、使用客户中心管理员账号或者账户管家管理员账号登录，并进入到单账户搜索推广投放平台

2、进入“一键试投轻舸”工具内，并在工具右上角选择【跨账户试投轻舸】

入口一：搜索推广 – 推广管理首页

入口二：进入“搜索广告”右侧 – 浮图

进入“一键试投轻舸”工具后，在右边“进入轻舸”：

3、选择状态为“可试投”的出价策略 / 项目 /计划，就能一键迅速投放至“轻舸”，模型会迅速完成学习，增强账户整体的获量能力。“暂不可试投”的出价策略 / 项目 /计划，可在“状态”列内查看具体原因（鼠标悬停至感叹号标识）

客户中心管理员账号，可以在同客户中心下绑定的账户之间相互进行跨账户试投

账户管家管理员账号，可以在账户管家管理范围内的账号之间相互进行跨账户试投

4、创建完成后，登录轻舸账号，就能看到“一键试投轻舸”工具所创建的营销方案。

升级点二：轻舸 – 搜索推广 – 支持“深浅双出价”

在目标转化成本出价策略当中，能够在指定目标转化类型的同时指定一个深度优化的目标转化类型，这种方式通常被称作“双出价”。在“深浅双出价”模式下，智能出价模型首先会对目标转化事件进行优化，随着转化数据的积累以及条件成熟，进而对深度优化中设定的转化类型进行优化。

为了更好地满足广告主在转化成本稳定的前提下实现转化量的提升，此次轻舸 – 搜索推广将新增支持运用“深浅双出价”进行投放，您可以在指定优化目标的同时指定一个同转化链路下的深度优化目标，并为两个优化目标分别设定预期的目标转化成本，用浅层目标优化平稳引导，稳健地达成深层出价。

使用说明：

1、选择优化场景

在创建营销方案的流程中，如果您期望优化的目标转化事件数据比较稀少，难以直接进行优化，可以选择“目标事件转化较稀疏，需从浅层事件开始递进优化”

2、选择优化目标和深度优化目标

您能够依次选择期望优化的浅层优化目标和深层优化目标，并分别设定目标转化成本

请注意：

您所选择的优化目标和深度优化目标需要能够形成合理的优化链路，例如：咨询场景事件和表单场景事件不可搭配使用双出价。

如果您期望推广应用，您所选择的深度优化目标需要与优化目标属于同一转化资产/转化追踪。

3、查看优化状态

在方案列表和方案详情中，可以查看使用“深浅双出价”方案的优化状态。优化状态随着转化数据的积累将会经历以下三个阶段：

第一阶段 – 【优化浅层转化中】：在本阶段中，方案会先从优化浅层转化事件开始积累数据，此时您可以关注优化目标的转化量与转化成本。

第二阶段 – 【同时优化深度转化】：在本阶段中，AI 模型在优化浅层转化事件的同时，会开始对您期望优化的深度转化事件进行学习。

第三阶段 – 【优化深度转化中】：进入第三阶段后，方案会完成到优化深度转化事件的过渡，此时您可以开始关注深度优化目标的转化量与转化成本。

升级点三：新增“Prompt 智能分析”，基于业务点的识别理解，提供 Prompt 灵感参照，指引优化

轻舸平台营销方案的投放定向范围，是由 Prompt 和广告物料(广告落地页、广告素材、关联产品）共同决定的。而 Prompt 并非越长越好，关键在于要“提供特色”和“增量”的信息，挖掘出在广告落地页中没有体现或者较为模糊的信息。为更好地协助客户进行优化，轻舸平台提供「Prompt 智能分析」功能：智能系统会根据您所在的行业特点，对当前方案的自然语言进行分析和理解，并拆解成品牌、核心产品、经营范围、满足的用户需求要点等重要信息，结构化地反馈智能体的理解结果，您可以参照以上的理解，持续补充和修改描述，让投放更加符合您的要求。

使用说明：

1、输入自然语言指令「帮我分析当前的产品/服务描述」，获取智能体对您 Prompt 的理解反馈，依据系统拆解的重要信息逻辑结构，进行补充优化；

2、

2.1）当您「经营范围」中的「营销要点」数量少于 3 个时，您可以参照智能体基于对您的业务点识别与理解提供的灵感，补充丰富 Prompt；

2.2）您可以直接勾选智能体基于当前 Prompt 识别与推荐的业务点，也可以在输入框内自行补充自然语言（例如：“心理咨询”）。所点选的业务点与补充的自然语言会自动补充至您的产品/服务描述中。

轻舸智能体在客户进行表达时，AI Agent 形成连锁思考和知识推理，通过多轮的交流与澄清，对客户输入的自然语言进行即时降噪和消歧，不断确认共识，通过意图理解、不断激发客户洞察、澄清客户在表达时的不确定性，消除模糊性，最终引导客户调整为最佳指令，让客户用自然语言表达的营销诉求被引擎层理解，从而提升整体投放效果。

3、您还可以参照现有搜索推广项目进行 Prompt 描述补充（输入自然语言指令「参照现有搜索推广项目补充描述」），智能系统会自动筛选出您同账户 ID 下，在老平台最近一个月有消费的项目或出价策略，供您选择参考。您可以点击一个项目或者直接输入同账户 ID 在老平台的项目/出价策略 ID，智能体即可为您自动生成推荐该项目的 Prompt；