B 站广告的开户投放流程及投放规则剖析

B 站被视为中国年轻人高度集中的综合性视频社区。其官网表明，月均活跃用户达 2.23 亿，其中 35 岁及以下的月活用户占比 86%。“Z+世代”（出生于 1985 – 2009 年间）是 B 站的核心用户群体，据 QuestMobile 统计，B 站深受中国 24 岁以下年轻人喜爱，长期在百度 00 后搜索热点榜单中名列前茅。

B 站官网数据披露，今年第一季度，用户日均播放视频 16 亿次，日均使用时长为 82 分钟，月均互动 66 亿次，通过考试答题成为正式会员的有 1.12 亿人，正式会员第 12 个月留存率达 80%。

一、B 站用户群体中超过半数为 18 – 24 岁的年轻人（属于高潜力消费人群）

二、B 站广告位的选择

三、素材与落地页等的制作

四、B 站广告主后台定向并确认上线

B 站开户所需材料如下：

1. 营业执照复印件加盖公章，在空白处注明“与原件一致”

2. B 站的 uid

3. 投放网站需要 icp 备案截图，打印盖章，在空白处写上“与网站一致”，并提供落地 url

4. app 行业需提供软件著作权、应用市场下载链接。

5. 特殊行业还需提供相应行业的特殊资质；

6. 海外客户需提供海外执照、中英文版资质、ABN，特殊行业还需对应备案

五、B 站广告的维度定向

既然是信息流广告，那有必要聊聊维度定向的情况

1. 竞价方式：cpc，即按点击付费

2. 维度定向：

人群定向：涵盖姓名、年龄。

地域定向：中心城市、关键城市、其他省市以及海外可供选择。

场景定向：包括 IOS/安卓，wifi/非 WIFI

工作和喜好定向：能够选择细分工作的优选人群、喜好关键词。就工作优选而言，划分得较为细致。以教育练习为例，细分出众多具体的二级类目。

七、适宜投放的行业客户

结合 B 站的用户属性以及在投客户业务，艺术教育、职业教育、写真拍摄、文娱休闲、饰品、美食、美妆护肤等业务在 B 站颇为适宜，下面为大家分享一波我刚看到的热门 B 站信息流广告。

1. 某美妆护肤品牌

广告解析：采用小图形式，前段素材借助可爱的人物漫画，导向关于痘痘的 H5，最终引导关注公众号。

2. 某海淘电商

广告解析：小图形式，前端通过低价美妆好物吸引点击，落地页用优惠券引导下载。

3. 某水果生鲜产品

广告解析：小图形式，图片凭借水果照片加上诱人的低价，引导用户点击，落地页通过满减活动引导下载。

4. 某 FM 产品

广告解析：小图形式，图片迎合 B 站风格，通过测试吸引用户点击，落地页小游戏引导下载。

为何要选择精准获客投放哔哩哔哩 B 站广告？精准获客有何优势？

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