如何判别小红书广告投放所取得的效果是优是劣？

倘若笔记的阅读量不尽人意，不妨借助小红书的广告投放平台来对优质笔记加以测试甄别。当笔记曝光后的 CTR 表现达到预期，这意味着笔记内容能够得到用户的认同，此类笔记不妨考虑进行广告投流。

●互动表现

○核心指标：CPE/互动率

○辅助指标：平均浏览时长（针对视频笔记）

○指标分析：互动涵盖了点赞、评论、收藏的总和

■CPE 即互动成本，若互动成本偏高，可先将笔记的互动数与博主主页的互动中位数作对比。倘若远低于博主主页互动的中位数，表明笔记内容缺乏吸引力，缺少“利他”“干货”类内容，未能有效激发用户的互动意愿；

■互动率低则表明内容未能引发用户共鸣，干货内容匮乏，致使用户缺乏进一步的互动行为；

○优化方向：

■增强笔记内容的干货属性，直击用户需求要点，并提供“利他”的建议；

■攻略、教程、合集、深度测评等，属于高互动性笔记的显著特点。评论区内容的真实引导以及对用户问题的诚恳解答也至关重要。

3.用户画像

上述的基础指标能够协助大家评判标题、封面、内容的优劣，助力大家优化后续的小红书广告投放。

当然，在笔记合作过程中，还需留意投放所覆盖的用户群体，是否与计划覆盖的用户群体相契合。接下来为大家简要介绍各个画像的含义，若本次投放的用户有所偏离，那么在下次投放时可着重参考博主的粉丝画像！

字段	参考图示意	指标含义
性别分布		指的是笔记阅读人群的性别比例 品牌可对比笔记阅读人群的性别占比与产品 TA 的性别分布是否相符，若触达人群的性别偏差较大，下次投放时可先以博主主页公布的粉丝性别占比进行一轮筛选。
年龄分布		指的是笔记阅读人群的年龄分布比例 受众年龄段与 TA 人群的匹配度越高，说明投放覆盖越精准。
地域分布		指的是笔记阅读人群的地域分布比例 通常会关注 top5 地域的分布情况，若一线城市占比较大，则表明笔记内容更受新消费、具备一定消费能力的用户群体青睐。
用户设备分布		指的是笔记阅读人群手机设备的分布比例 是辅助判断覆盖人群消费水平的画像要素之一
用户兴趣分布		指的是笔记阅读人群用户兴趣的分布比例 TOP 的用户兴趣分布若与产品 TA 的兴趣匹配度高，则投放效果越佳。

为何要选择精准获客来投放小红书广告？精准获客具有哪些优势呢？

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