小红书广告推广中智能投放相关功能的阐释

（1）智能投放的定义

通常而言，智能投放指的是把部分乃至全部的广告投放权限交付给系统模型来运作的一种广告投放模式。系统模型依照相关的设定或者约束条件，自动进行优化调整，以增强广告投放的流量效果。

（2）智能投放的优点

效果方面：具有自动化和智能化的特点，与纯手工操作相比，能够有效提升运营成效；

效率方面：无需人工介入，能够降低运营成本，提高投放效率。

备注：不同平台的智能投放所涵盖的具体内容及功能存在差异，但多数的最终目的都是期望借助系统模型来优化广告投放，达成效率与效果的提升。

小红书广告推广的智能投放能力，主要包含：oCPC 和 Nobid。智能投放目前是信息流广告的主流投放形式，相较于手动投放，在成本、点击等方面具备显著优势。此部分将着重介绍这两种智能投放能力。需要注意的是：智能投放（自动出价）产品，仅能设置 1 个计划 1 个单元。

1 oCPC 投放能力

●oCPC 是什么？

oCPC（optimized Cost Per Click），在小红书广告推广中也被有些人称作 MCB 或者目标成本出价。oCPC 本质上依旧是按照 CPC 来付费，不过采用了更为科学的转化率预估机制，助力广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会以广告主的出价为基础，依据多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据，并按照预估的转化率以及竞争环境智能化地动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主争取到最为适宜的流量，并降低转化成本。

●适用场景

oCPC 适用于对成本较为敏感，期望在成本可控的范围内尽可能多地获取流量的场景，常见的场景包括：

○线索类和私信营销类客户在成本可控的范围内，期望获取更多的转化，并会依据转化效果增加预算；

○种草类客户在成本可控的情况下，期望能够获取更多的互动数据，打造爆文；

○手动投放监控压力大，期望无需频繁修改就能实现控制成本的客户。

●使用指南

在小红书广告推广聚光平台中，若使用 oCPC 投放能力，需要将出价方式设置为【自动出价】、成本控制方式按需选择为【XX 成本控制】

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