小红书信息流广告之关键词定向功能详述-精准获客

小红书广告投放信息流之关键词定向产品详解

1. 关键词定向的定义

小红书广告投放的关键词定向主要涵盖两个部分，即关键词兴趣定向与关键词行为定向。

（1）关键词兴趣定向

关键词兴趣定向属于聚光平台特有的创新功能。在信息流的环境中，系统模型会整合小红书用户针对关键词内容的各类行为表现、出现频次以及时效等要素，从而推测出对关键词内容感兴趣的人群。

（2）关键词行为定向

在小红书广告投放的信息流场景里，支持将广告定位给在近期一段时间内（3 天/7 天/15 天/30 天）进行过搜索、互动或者阅读过相关关键词的用户，并且可以多项选择。

2. 产品的优势与价值

●具备丰富的关键词定向能力，能够满足各种不同的投放需求。关键词定向主要分为关键词兴趣定向和关键词行为定向，在关键词行为定向中支持搜索、互动、阅读这三种行为定向，广告主能够依据自身的投放需要选取对应的关键词定向。

●选词没有限制，具有高度的自由性，选择范围广泛。能够选择品牌词、品类词、行业词等，助力广告主实现效益的最大化。

●选词操作简便快捷。能够迅速添加搜索计划的关键词，还可以批量上传关键词，有助于广告主提升投放效率。

3. 功能概览

小红书广告投放信息流关键词定向
分类	关键词兴趣	关键词行为
释义	系统模型综合小红书用户对关键词内容的各种行为、频次和时效等情况，预测出对关键词内容感兴趣的人群。	能够选择把广告定向给对关键词内容有过搜索、互动或阅读行为的用户，支持多项选择。
行为时效性	不可选择	可选择 3 天/7 天/15 天/30 天
是否支持选择搜索计划中的关键词	支持	支持

4. 使用/操作细则