小红书信息流广告具备怎样的定向能力

小红书信息流广告定向策略

信息流广告的关键在于触及自身的目标用户，或者最大程度地增加产品的曝光量，从而促使用户在主动浏览内容时点击广告。而定向功能则是达成这一目标的重要手段。

信息流定向的结构

小红书的信息流定向，主要涵盖通投、智能定向、自定义以及更多筛选条件这四大类别。以下是对每种定向能力的详细解释以及选择时需遵循的逻辑。

一、小红书广告定向的分类

1. 通投

不限制人群，面向小红书全域内的所有人群进行投放。

2. 智能定向

系统会依照您的行业及产品属性，还有投放目标，自动挖掘出精准的目标人群（即原系统推荐）。

3. 自定义

定向类型包括：

① 行业兴趣

分为行业阅读兴趣与行业购物兴趣两类。行业阅读兴趣是依据用户在小红书的笔记行为挖掘出的兴趣人群；行业购物兴趣则是根据用户在小红书商城的行为挖掘出的潜在购买人群。

② 关键词兴趣

匹配过去 3 天、7 天、15 天或 30 天内在小红书有过相关关键词搜索行为的用户，通过信息流实现精准触达。

③ 人群包（DMP）

能够在小红书的 DMP 平台（Data Management Platform）中进行人群和标签的管理，并将人群包推送至聚光平台加以使用。

4. 更多筛选条件

定向类型包含：性别、年龄、地域、平台。只有同时满足所选的这些条件，才会进行投放。

二、小红书广告定向的逻辑

1. 通投、智能定向、自定义这三种定向分类，只能选择其一。

2. 行业兴趣、关键词兴趣、人群包这三者可以同时选择。选择得越多，定向的人群范围越广泛。

3. 对于性别、年龄、地域、平台这四个条件，只有同时符合所选条件，才会进行投放。

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