小红书搜索广告关键词投放规划的产品更新阐释

一、功能升级的缘由

在小红书广告推广的搜索客户投放推广选词时，以往关键词规划工具中的行业推词板块存在诸多使用难题，比如行业类目不全且无法自动更新。为了提升聚光搜索客户的选词感受，关键词规划工具里的行业推词板块即将进行功能升级。

二、功能升级方案详述

。适用行业：

小红书广告推广此次上线涵盖了美妆、食品、母婴、汽车、服饰鞋包、运动户外、珠宝配饰、奢品、3C 数码&办公耗材、家用电器、医疗健康、日化家清、宠物、家居家装等一期行业（更多线索行业将在二期后续上线）

·上线进程：于 8 月 28 日实现全量上线

·升级点对比：

。升级后的产品长处：

更完备：行业推词类目与商业化类目达成统一对齐，行业覆盖更为广泛

更快捷：系统能够自动更新推词，行业推词词表实现天级更新，让选词变得更迅速、更高效

更标准：统一整理各行业中的属性词，并按照各类属性进行规范划分（例如品牌、品类、功效等）

三、操作指南

。使用入口：

入口 1：

小红书广告推广聚光投放工具 – 关键词规划工具

入口 2：

小红书广告推广聚光搜索推广创建主流程 – 关键词定向：涵盖产品种草、抢占赛道 1.0、商品销量、客资收集等多种营销诉求。

·使用步骤：

以聚光搜索推广创建主流程 – 关键词定向为例：

·STEP1：新建推广计划后，进入新建推广单元页面

·STEP2：在关键词定向内的行业模块中，选择一、二、三级行业类目，还可选择性挑选属性词

·STEP3：挑选词包下的关键词用于投放

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