这里为您揭晓小红书海外广告的预算及出价机制究竟如何？

小红书海外广告在预算和出价方面具备相对灵活的机制，同时支持自动优化和竞价调整。接下来为您详细阐述这两部分的内容：

预算机制

商家需依据自身的预算状况以及投放目标，对广告预算进行合理配置。

出价时，要保证出价与预算相互适配，以防出价过高致使预算快速用尽，或者出价过低造成广告曝光量匮乏。

出价机制

• 出价方式：小红书广告提供了丰富多样的出价方式，海外商家能够依照自身的推广目标和预算做出选择。比如：

• CPE（Cost Per Engagement）：按照互动进行出价，这里的互动涵盖用户点赞、收藏、关注、评论、分享笔记等五个行为指标的总和。此方式适宜期望在互动成本可控的基础上最大化互动量的商家。

• CPC（Cost Per Click）：依据点击出价，点击指的是用户在发现页和搜索场域点击笔记，或者在视频流中观看视频 5 秒，记为一次点击。这种方式适合期望在点击成本可控的前提下最大化点击量的商家。

• 表单提交出价：按照用户成功提交表单的次数出价，例如留下联系方式或者注册报名。此方式适用于期望获取用户信息的商家。

• ROI（Return On Investment）自动出价：根据广告的投入产出比（ROI）自动调节出价，ROI 的计算方式为 ROI=rGMV/消费，其中 rGMV 是用户 7 天内在绑定店铺的下单金额（包含退款金额），消费指的是广告当日的消费（消耗）。这种方式适合期望在 ROI 可控的前提下最大化店铺 GMV 的商家。

此外，还有私信咨询出价、私信开口出价、直播间有效观看量出价和直播间成交量出价等方式，商家可依据具体需求进行抉择。

• 手动出价：商家能够依据自身的预算和投放目标，自行设定出价。这种方式适合对广告效果有清晰预期，并且愿意依据数据反馈进行出价调整的商家。

• 自动出价：小红书平台会根据广告的投放成效和竞争态势，自动对出价做出调整，以保障广告获取最佳的投放效果。此方式适合期望节省时间，且对出价调整不太关注的商家。

• 出价调整：在广告投放进程中，商家应当密切留意广告数据，像是曝光量、点击率、转化率等等。依据数据反馈，商家能够适时调整出价，从而提升广告效果。比如，倘若广告的点击率偏低，商家可以考虑提高出价来增加曝光量；要是广告的转化率不高，商家可以优化广告内容或者调整目标受众来提高转化率。

• 出价范围：商家在设定出价时，要确保出价处于小红书平台规定的出价区间内。

自动优化和竞价调整

小红书广告平台支持自动优化的功能，能够依据广告的投放效果和市场竞争状况自动调整出价，保证广告取得最佳的投放效果。

商家也能够手动实施竞价调整，依据广告数据和反馈来优化出价策略，以增强广告效果和 ROI。

小红书海外广告的预算和出价机制丰富灵活，并拥有自动优化和竞价调整的功能。商家能够依照自身的需求和预算选用适宜的出价方式与策略，并根据数据反馈进行实时的调整和优化。

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