当您对某个行业尚不熟悉，初次接手一个 SEM 推广项目时，您会考虑从何处着手呢？
接下来，小编将依据以下几个要点，为竞价员剖析怎样优化新接手的 SEM 推广账户，迅速获取推广成效。一、熟悉业务
业务属于一个较为宽泛的概念，小编认为要熟悉业务，可以围绕产品，直接对买方和卖方加以了解。任何交易都离不开买卖双方，唯有两者同时存在，才能够形成交易，进而产生业务。
1、 卖方即供货方、销售方
手中掌控着产品形成的产业链。既然该产品已在市场中存在，那必然有其存在的价值。可以从此方面着手，去探究产品的作用、特性甚至是产品背后蕴含的文化。
您能够通过公司的产品部门和销售部门去熟悉，同样也能借助互联网来获取相关知识。不要求您在短时间内达到能在恰当的时间和地点，拿着这个产品找到目标用户并成功销售出去，至少要知晓一个产品在表面所展现出的直接价值。
2、 买方即需求方、购买方
在生活中，由于某些方面的诉求需要得到解决。较小的需求能够定制，通用的需求则可批量生产。当海量用户都存在这方面的需求时，市场必然会出现这部分业务模块，从而产生交易。
了解买方，就是要了解他们自身的特点，他们属于哪部分人群，比如性别、年龄层次、社会地位等用户属性，他们通常出于何种目的，要去获取这些产品，他们在购买产品时会更看重产品的哪些特性。
倘若这些内容他们都会通过搜索引擎获取，
SEM 竞价
的价值就得以体现了。
二、数据分析
这一块同样从两个方面展开，一是行业数据调研，二是当前 SEM 竞价数据表现。
1、行业数据调研
您可以从某机构直接获取，简单来说，能够围绕业务相关的关键词，通过覆盖词量和热度来推断。
进行这些操作，主要是为了了解当前行业的市场形势，对比当前公司在市场中的业务渗透率。通俗来讲，就是查看市场这块“蛋糕”的规模大小，当前您所占这块“蛋糕”的份额，进而推断公司业务未来的上升空间。
直接竞争对手也是需要您去了解的，主要从产品结构、服务等角度进行综合比较，找准自身的优势，以适应后期的 SEM 竞价运作。
2、当前 SEM 竞价数据表现
主要从词量、地域覆盖面、用户成本、ROI、历史数据表现这五个方面进行大致的了解。
词量能够反映出当前广告投放覆盖到用户的比例;
地域覆盖面能够反馈出公司业务的覆盖区域，后期会结合市场状况，制定相应的策略;
用户成本结合 ROI 能够反馈出当前公司进行 SEM 竞价的成效;
通过了解账户的历史数据表现，在前期操作账户时，短期效果预测能够作为重要的参考依据。
这些数据您都需要做到心中有数，对于您后期制定 SEM 竞价策略会有极大的帮助。
三、完善竞价推广账户
1、 词量扩充
运用拓词工具，加大对目标人群搜索意向的覆盖。
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虽然搜索引擎都具备自身的关键词推荐工具，然而实际情况是，并非能够深挖并推荐出所有的关键词。
2、 无效词过滤
账户中的关键词毕竟要做到全面覆盖，设置精准匹配并不现实，对账户的长期发展不利。在运作期间，不可避免地要使用词组或者广泛来测试账户，这会导致众多无效点击，所以做好无效词过滤极其重要。
3、 效果词稳固
这一部分极为关键，可以运用多个监控文件夹重点监控。随着账户的运作，会挖掘出越来越多的效果词，毕竟这部分词是提升 SEM 竞价效果的核心。
4、 地域覆盖
在数据分析中曾提及地域投放会结合市场潜力的实际情况，不过往往由于预算的因素，会致使消费不均衡，原本应侧重投放的地域限制了潜力，所以锁定目标地域，建议单独开设子账户进行运作。
5、 时间段优化
这一部分也是非常关键的，账户长期在全时间段投放，会积累大量的数据。有时由于预算的因素会导致账户提前下线，部分重要的推广计划也无法得到良好的投放，所以时间段优化是每位 SEM 竞价人员都会重点监控的。
四、掌控效果稳步提升
以上几个步骤的最终目标均是为了实现转化效果。当一个账户的运作在预算范围内达到一定的平衡之后，您会发现即便您费尽心思，效果也不会有显著的提升。
此时可以说在账户运作的各个环节您都已了如指掌，对于效果的提升肯定也有了更深入的认识，完全能够依据任何数据的波动做出应对决策，也就是这一步所提到的掌控效果。
在当前 SEM 竞价的基础上，如果要稳步提升市场渗透率，唯有一点，就是获取高质量的流量。而要达成这一目标，提升预算并加大投放力度就是这一阶段需要做的。
每一次预算的提升，根据您掌控的效果体现面合理地分配到点，但可能不会按比例提升。需要您贯穿整个 SEM 竞价步骤，循环优化，才会无限接近那个点，达到掌控效果、稳步提升的目的。
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