一篇文章为您解析海外商家入驻小红书与国内商家的差异

与海内商家入驻小红书相比，海外商家在入驻过程中存在如下主要差别：

一、入驻的资质及要求

企业资质方面

• 海外商家：需提供境外企业的注册登记证书（像 Business registration、Certificate of incorporation 等），同时加盖企业公章。另外，还得提供海关报关单位注册登记证书或备案回执等相关文件。

• 海内商家：要提供营业执照、组织机构代码证（若已三证合一，则提供带有统一信用代码的营业执照）等国内企业的相关证件。

品牌资质方面

• 海外商家在申请开设旗舰店、品牌店或者专卖店时，要依据商标权人的不同情形，提供身份信息的原件或复印件（比如身份证、护照）以及商标使用授权书或者独占授权书。

• 海内商家在品牌资质上的要求和海外商家相近，不过具体流程及所需文件或许会因平台政策有所不同。

保证金与佣金

• 保证金：海外商家入驻小红书一般需要交纳较多的保证金，像跨境的普通企业店、专卖店、旗舰店需 3500 美元。而海内商家则相对较少，比如境内的普通企业店、专卖店、旗舰店需 20000 元人民币。

• 佣金：小红书采用销售佣金加保证金的资费模式，境内外店铺在销售佣金方面的资费基本差别不大。

二、广告投放和用户群体

目标用户方面

• 海外商家：主要针对海外用户或者有国际化需求的用户。所以，在广告内容与策略上需要更多考量文化差别和语言差别。

• 海内商家：主要面向国内用户，广告内容更贴合国内用户的文化、消费习惯和语言习惯。

广告投放策略方面

• 海外商家需要针对不同的市场制作和投放定制化的广告内容，以保证广告信息能够精准传达给目标用户。

• 海内商家能够更直接地知晓国内用户的消费习惯和需求，从而制定出更精准的投放策略。

三、运营和合规性

运营难度方面

• 海外商家在运营过程中或许会面临更多难题，例如跨文化沟通、国际物流、支付结算等问题。

• 海内商家相对而言更易理解国内用户的购物习惯和需求，运营难度相对较小。

合规性要求方面

不管是海外商家还是海内商家，在入驻小红书以及投放广告时都得遵循平台的广告规范和法律法规，保证广告内容合法合规。

海外商家在合规性方面可能需要更加审慎，以防因文化差异或者法律差异而出现违规行为。

海外商家入驻小红书在入驻资质与要求、广告投放与用户群体以及运营与合规性等方面，和海内商家均存在显著差异。所以，在规划入驻和广告投放策略时，商家需依据自身状况和目标市场的特点进行综合考量并定制。

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