作者：塔哥
正如题所言，2021 年已然逝去，迎来了 2022 年。在过去的这一年中，百度大搜的 ocpc 始终是众人瞩目的关键话题。塔哥也时常为大家普及一些 ocpc 的知识并予以分享，期望能为诸位带来帮助。
此次的内容主要是将过去一年有关 ocpc 的各类方法论加以收集，进而做了一次简约的数据呈现及实践成果。有图有实践，不过由于行业和模型构建的差异，效果也并非完全相同。此次内容依旧属于经验的分享，仅供大家参考运用。
接下来我将运用自己在 21 年多个账户运行 ocpc 策略中有关新账户的 ocpc 投放实际操作数据予以披露。通过平日里所做的笔记以及数据的展示来解答部分疑问，如此会更接近事实的真相。但不排除当下功能更新后存在一些差别。例如当下的增强模式，可以大致理解为 ocpc 模式下的营销托管版本；而目标转化成本：常规的 ocpc 运行方式，这没有什么疑问。放量模式：相对智能的 0 门槛模式，前期量大但转化少，后期能稳住转化且趋于稳定。这些功能的更新，主要是针对当下不同的账户状况，由百度后台做出的调整，的确是愈发能够满足大家的需求，效果方面则因具体情况的不同而有所差异。总体而言，ocpc 依旧是保障效果的理想之选。
本文适合的阅读人群：刚接触 ocpc 不久的新人。最大限度属于中短期。ocpc 的资深优化师可以直接忽略。旨在分享 ocpc 系统的一些操作技巧和简单的优化思路。
本文无法保证所有的思路都是正确无误的，但完全能够说是行之有效的。毕竟数据不会说谎，从数据到效果再到成为案例，都真实地发生了。期望能够助力更多的同学。
刚刚获取不久的账户，全程都在运行 cpc，不过为了防止出现爆款的情况，给这些计划全都戴上了**第一阶段的“帽子”，能够看到，都处于第一阶段，并且都还没有核对数据。PC 和 WAP 分别都有 2 个计划，正在正常推广并监控数据当中。
倘若一阶的转化效果十分出色，直接在常规模式下进入二阶，这是最为理想的状态。但我深知这必定是一个充满波折的过程，不可能如此顺利就让我通过二阶，不然我也没有素材为大家展现更多的可能性。所以同学们接着继续往下看。
四个计划，连续运行了大半个月，最近的 7 天也在不断进行调整，依旧发现计划内的转化效果中移动端的表现不佳。成本极高。但这处于 cpc 阶段，所以进行调整的时候不必有所顾虑。分析出问题后直接进行调整，让模型的基础更具条理性。
实际上，由于前面的一个老户的 wap 端已经表现良好，所以正如我之前的文章所讲，模型也会存在相互竞争抢量的情形，所以这个新户的 wap 端数据欠佳，但并不意味着无法进行优化。
此时塔哥的思路是，转化成本过高，需要降低成本，然而既然已经是如此低的转化成本最终呈现的转化成本却如此之高。这表明移动端的转化成本设置不够合理，在可接受的范围内应当增加转化成本然后再进行观察。当然，这处于第一阶段，cpc 操作更具倾向性，但底层逻辑的思考不能缺失。同时考虑到有老户的移动端在抢量，如果一直无法打破局面，应当考虑从 pc 端入手，尽快打开进入二阶的局面。
在这里同学们不难想到，将目标转化出价改变一下模式，变更为使用数据积累阶段的转化出价，这样就是系统计算一个时间段内的消费和转化成本，这个知识点的关键在于，既然后期要进行系统智能推广，那就可以从系统的需求出发，让系统更了解整个推广过程。如此能够让系统更懂你的模型和需求人群。PS：修改目标转化出价这个操作一般在非 0 门槛的投放包才能进行。
果不其然，精彩场面出现了：如这两张图所示，PC 由于整体效果较好，所以出现了推荐值，随后很快就进入了第二阶段，即将开启智能推广，心情还是颇为振奋的。
而 wap 在修改了策略后，很快就出现了推荐值，这个推荐值可以说是系统为你进入二阶提供的一块很好的敲门砖。有了 pc 的经验，塔哥立即修改了这个出价。但这里不得不提及一个知识点：那就是这个出价应该完全依照系统推荐值还是可以比这个数值稍低一些为好呢？
如图所示，在我们之前的理论知识当中也明晰，出价可以参考出价的 80%就好，但塔哥不太喜欢将数据卡得太死，所以就按照 81%来设置转化出价。（图片仅作参考）
所以我们大致能够得出结论：
投放包无法自动或者通过推荐值进入二阶，可以尝试修改目标转化出价的策略来进行测试，但还是那句话，进入二阶不要急于进行过多操作，至少给三天时间让模型去跑量。原因塔哥就不再赘述，实在是讲了太多次。
特别提醒：三天的时间里，如果转化出价依旧觉得过高，可以降低，但很多老师或者很多资料也都强调，每次调整不宜过大。有些同学进入二阶以后直接降低了 30-50%，结果导致模型崩溃，得不偿失。塔哥建议，每次调整 10-20%，最为理想的是每次调整 10-15%，而且，调整转化出价的时机一般选择在：计划预算跑完之后再进行操作。这样第二天模型能够按照更高的转化出价去运行，竞争力感觉会更好，但也并非绝对，纯粹是个人经验。
到这里，相信细心的同学肯定会发现，还有一个 WAP 的计划尚未进入二阶也没有看到推荐值。嗯，没错，塔哥碰到“棘手”的计划投放包了。怎么办呢？一起接着往下看！
持续优化到 11 月 7 号，大部分计划都进入二阶。但是还有一个计划迟迟没有动静，这时塔哥直接启用“0 门槛”模式，将这个计划直接编辑为 0 门槛，用了几天时间让计划学习结束，为了确保学习期间有更强的竞争力去争取流量，塔哥特意把转化出价调整到与前一个 wap 计划的推荐值相近的出价，以保障 0 门槛的流量稳定性和持续性。
幸运的是，这次学习结束后，并没有提示学习失败。不禁让人有些小激动！这个精彩场面还是相当令人期待的。
那问题来了，是不是这样就意味着结束？同学们，看看文章的进度条，就知道事情没有这么简单！我一直秉持“塔哥出品，必属精品”的理念，怎么可能就这样匆匆结束？
接下来是依据数据的分析来进行调整，尽可能降低成本的优化操作，同学们接着往下看。
再看一下这两张图，11 月 7 号的 0 门槛刚刚进入不久，成本还是比较低的，但是最担心的事情就是“刚出道就达到巅峰”，所以塔哥留意了一下转化成本的变化。果不其然，精彩场面再度来袭：7 号成本还挺低正在暗自欣喜的时候，8 号就遭遇了一个晴天霹雳，从 35 一下子涨到了 58，这差点把塔哥“击倒”。
分析一下原因，感觉不可能是因为老户有类似的模型就抢走了如此大量的量所导致的，最多只占 30%的因素。
那回归到账户本身，成本上涨，要降低，我想到的是，否定关键词，优化创意，修改计划预算，增加关键词，甚至增加创意（闪投）样式等一系列的积极操作。但塔哥清晰地记得，7 号的时候把转化出价从 50 调整到 40（当时忘记截图），这个幅度正好是 20%，但没想到 8 号成本就开始飙升，所以我又把转化成本修改回 50，毕竟刚刚进入二阶不到 7 天。决定再观察一下看看。
呐！精彩场面果然出现了：到了 9 号，按照 50 的转化成本来推广后，成本从 58 降低到 26。果然是正确且有效的。成本降了下来，比之前还低，后面的成本也基本在 25-35 之间徘徊，偶尔有 45 的情况，但是整体是非常稳定的（这里就不再过多截图），毕竟还有一个老户的移动端 ocpc 计划在相互抢量，塔哥就不对这个模型有过高的要求了。
直至 12 月初，数据一直保持稳定。至此，两个账户的 ocpc 搭建基本完成，不再需要因为成本的起伏不定而各种烦恼了。
说到这里，塔哥总结几点分享给同学们：
1.玩百度大搜的 ocpc，一定要牢记两点：烧得起钱，管得住手。
2.新户搭建好计划后强烈建议直接进入一阶，不用白不用，万一流量出现爆款呢。
3.账户的结构中核心词和流量词的搭配要合理，确保投放包的流量充足。
4.前期的优化要有勇气，后期的优化要有底气，患得患失做不好 ocpc 优化。
5.学习失败并不可怕，可怕的是不做预判，一阶的转化数据基本也能给你答案。
6.学习失败只是告知你转化数据累计不足或者效果可能不佳，但是仍然会进行智能推广，倘若你优化到位，一样会提升效果。学习失败不一定要重新建立。要根据这个投放包的实际效果来决定。
7.本质上学习失败和学习结束差不多，只是失败以后，你操作的空间和要求都变大变高了，仅此而已。也有不少学习结束的二阶投放包最终效果差得一塌糊涂的。
8.成本的控制一定要设定一个能够接受的上限。心态至关重要。如果经受住了时间的考验，就开始进行正向操作也不迟。核心还是第一阶段的模型要足够合理。
9.能够调整成本，先调整成本。从全局来看，允许在多账户中有部分账户成本偏高的情况。
以上是塔哥多个账户进行 ocpc 的一些操作记录分享，当中还有一些细节无法做到每个操作都截图，通过这次分享期望能够为更多同学开拓思路。随着 ocpc 不断地调整和变化，每个时间段都有其不同甚至相反的操作手法，还需要大家根据需求多多实践和总结。
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