新手怎样能够迅速搭建信息流账户？让我来教你通过 3 步完成

众多初涉信息流的优化师，在刚接手账户时往往会不知所措，不晓得如何着手，怎样搭建账户，唯恐投放效果不佳致使客户流失，自己还得承担责任，让客户和领导质疑自身的专业能力。

实则无需担忧，这并非艰难之事，只要将种种困惑逐一理清，信息流账户便能轻松搭建而成。当我们着手搭建账户时，通常会面临三个问题：

如何搭建优质的账户结构？

选用何种定向方式为宜？

文案应怎样创作，选取怎样的配图才算恰当？

本文将围绕这三个问题，助力大家化解“信息流账户应如何搭建好”的困扰。

一、搭建账户前的筹备

一般而言，在获取账户后，我们首先要了解的是品牌、产品、卖点优势、投放目的以及考核指标。从所提供的有限信息中提炼出有益于我们投放的内容，以完成投放任务。

定向旨在探寻客户产品的目标受众群体，文案则是我们要向目标受众群体传达的内容。前者需要我们针对受众群体展开调研分析，后者需要我们对产品的卖点优势加以剖析。

二、怎样搭建良好的账户结构？

一个出色的账户结构有助于日后更便捷地管理与调整账户。通常，在搭建账户结构时，可以依照如下方式进行，具体可依据个人习惯搭建：

1、依据信息流媒体、产品、受众目标群体、推广地域构建账户推广计划

2、基于定向方式、创意形式搭建单元层级

3、以细分区分产品卖点创建不同的广告创意

三、何种定向方式为佳？

前文有所提及，定向即圈定我们的目标受众群体。

通常，目标受众可从以下几个方向寻觅：

通过调研以及销售数据来明确目标受众群体画像，此类方式通常较为可靠；

若没有实质数据说明，仅凭借自身直觉告知的人群画像，在此种情况下，需要优化师具备充足的专业知识来判别信息的可靠性，否则可能会陷入困境；

通过收集调研来探寻目标受众，例如借助百度指数，能够分析出我们的目标受众分布于哪些城市、性别比例、年龄段等特征，这些信息的获取都能为后续的定向工作奠定基础；

通过推广平台后台工具获取目标受众特征，比如利用百度推广后台的工具中心的定向助手来获取受众的画像。

当然，通过这些信息获取的人群画像在投放之前需要与客户沟通清楚，前期需要进行测试，我们收集的人群画像需要一定的数据来支持优化调整，并且优化师需要掌握基本的数据分析常识。

四、文案应如何创作？

信息流广告

主要由两部分构成：文案和图片，文案作为吸引客户点击的关键，一篇高分的文案能够激发用户更强烈的点击欲望，那么怎样才能创作出高分的文案？

撰写一条出色的文案，需要具备“用户视角”，何为“用户视角”？即在创作文案时站在用户的角度思考，用户存在哪些需求？用户为何需要这款产品？知晓“用户视角”的存在后，我们再开始思索用户的需求是什么？为何有此需求？最为关注的是什么？

创作出高分的文案，首先要摒弃卖货视角，始终牢记用户视角，可以通过以下 6 种文案模板以及九大切入方式，使大家的信息流广告更贴近内容：

五、怎样测试方向是否准确？

当您初步确定好定向与创意思路后，或许仍会担忧其是否有效，最为直接的验证方法便是测试。

那具体该如何进行测试？以下是我给出的几点建议，具体可根据自身实际情况展开测试。

1、明确目的。无论是测试文案、落地页还是页面转化文案，都需要明晰您期望达成的目标，比如期望通过测试报价类文案和优惠类文案哪一种的点击率更高，目标明确才能实现有针对性的测试。

2、集中预算进行测试，避免预算过度分散，导致测试成本过高。例如在同一定向单元内测试过多创意，预算过于分散，便无法测试出创意的效果。

3、测试之前需要确定待测变量的优先次序。比如文案、定向尚未测试好，就先去测试落地页的转化文案哪个更好便毫无意义。

总之，当您获取一个账户时，我们都需要凭借自身的专业能力去梳理判断适合推广的产品，以及优化思路，而后再付诸行动，最后祝愿大家都能收获较为理想的投放效果。